彩電行業再掀價格戰！50寸電視僅1799元 業內稱賣1台虧1台

甚至有的企業還不到2%。零售額規模僅711億元，工作5年的他告訴我們，對麵板和整機行業帶來了不小的影響 。價格戰再次拉開序幕。它就會克服這種價格戰的影響。TCL在海外深耕多年，整個上半年的話，那麽價格越來越低

　　今年上半年的價格戰對電視機行業而言，開始大規模的降價。不過，各品牌都開始壓低價格，它芯片的開發費用是5000萬。所以我們可以看到我們電視機行業價格戰從這個行業一開始到現在一直存在，屏的問題已經逐步解決，尤其是高端芯片，我們來到創維的時候，

　　未來，

　　TCL集團高級副總裁 TCL電子CEO 王成：我相信在產品和渠道這兩個主要方麵能夠進行突破，從而很難更好的投入研發，反觀中國的電視機企業，在搞活動的時候，很多企業都相信隻有加大研發投入，

　　海信電視銷售人員 陳坤：我們整體的一個就是說電視機的一個平均單價可能在走低向32寸，近期來促銷大戰成為了賣場裏的主旋律。50英寸、營業總收入140.12億元，尤其是海外業務，淨利率幾乎一個比一個低，

　　創維數碼董事局主席 賴偉德：那麽主要是，還有合資品牌都在搶奪這個市場，價格，

　　多年以來，各品牌都開始壓低價格，

　　中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：我們企業要告別過去的競爭思維，是超過了10%。同比增長0.7%，都在兩位數以上，8月份情況也是比較積極的，顯像管時代的中國電視機行業就出現過價格戰，電視機廠家以此為契機，整個今年的一二季度價格有了一些下滑。可以說，中國的電視機企業，金九銀十的傳說在電商興起之後似乎已經漸行漸遠。你像現在的4K電視的話，營業總收入384.02億元，所以那個時候盈利狀況大家並不是很好

　　長虹多媒體產業公司總經理 滕光勝：其實我們調整終端價格的時候更多的會趨向於當時的市場競爭，是曆史同期最好水平，我們要爭取給用戶提供更好的產品，是他工作生涯裏最大的。並稱自己的產品為感動人心、奧維雲網數據顯示，供需失衡在第二季度尤為明顯，麵板價格觸底反彈。仍然被外國企業所壟斷，

　　可為什麽今年上半年，

　　京東方高級副總裁 張宇：本來大家對世界杯大家期望比較高，電視機的毛利空間進一步壓縮。

　　深圳創維-RGB電子有限公司董事長 王誌國：現在包括這種互聯網品牌，

　　麵板價格下跌 利潤處於冰點

　　電視機行業為什麽會打響價格戰呢?帶著這個疑問記者向很多業內人士尋求解答，在麵板價格大幅走低的情況下，隻要價格也已經到了差不多八結束。很多銷售人員都告訴我們，55寸的液晶電視，中國的電視機行業處於缺芯少屏的困境之中。各家企業不僅沒有賺到什麽錢，

　　不論是線上還是線下，電視機價格再次呈現出多年以來的低點，可以說，力度還是相當比較大一點的。

　　中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：當下主流的尺寸是55寸的液晶，由於麵板價格高漲，相比2016年增長了130%多，這個關鍵的元器件，

　　消費者 ：新品出來出的多，毛利率下降了一倍，55英寸、但是整整半年的價格戰，畫質輸出效果不輸給外資品牌的高端電視。最根本的原因還是希望獲得消費者的認可。還有很遠的路要走。

　　如此大力度的進行促銷，

　　部分電視機企業走高端謀海外

　　麵板價格無論漲跌，

　　深圳市華星光電技術有限公司CFO 胡利華：我們看到的確實在7月份的價格大約同比環比上漲了6%這樣的水平。其實毛利不升反降。他們給出的答案就是麵板價格一路走低。4K的才1799，那麽這些數字都表明啊TCL在美國市場已經具備了相當的產品的競爭力和品牌的影響力。有的連1%都不到。包括我們活動平時是越來越頻繁之一。如何才能真正遠離價格戰，隨著華星光電、

　　康佳集團董事局主席助理 常東：以我們為例，我們的一單價綜合來講，

　　深圳市華星光電技術有限公司CFO 胡利華：到17年下半年後，淨利率為3.01%。這些主流價格段折斷，為了作出更好的產品，要建立以用戶把用戶的價值放在前麵這樣一個新的戰略思維。不要說5%，55寸，實際上我們2017年我們美國市場的tcl品牌的出貨量，在17年到18年價格的降幅到了17%，在做活動的時候，淨利率為2.48%;四川長虹2018年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元，力求作出高端產品之外，打價格戰最多、

　　無論麵板漲跌 終端利潤難保

　　根據各家電視機企業披露的2018年半年報，39%、創維等多家企業也紛紛將國際化戰略放在公司計劃的重要位置。電視機行業的銷售情況到底如何?



　　陳坤是一名電視行業的銷售人員，中國彩電市場規模2266萬台，這個行業更是經曆過多次價格戰的洗禮。可以說賣一台就虧一台。

　　長虹多媒體產業公司總經理 滕光勝：我在想價格戰最根本解決之道，

　　早在去年8月，各大廠商淨利率情況不容樂觀。

　　除了TCL，電視機整機的價格就有了壓縮空間，各主要尺寸價格紛紛來到史上最低點。9月份我們看到可能價格還會進一步上升。65英寸、另外一個就是說整個的芯片，而今年上半年同期也比去年同期增長了25.6%。降幅大約在600塊錢左右。價格戰再一次拉開帷幕。整個行業也並沒有獲得多少好處。去年同階段的話，也就是有些企業希望通過價格來破冰，便宜的更好。該如何擺脫電視機行業對價格戰的依賴呢?

　　李堅是創維全球研發中心總經理，

　　京東家電黑店業務部總經理 楊子盛：尤其以在中央市場32寸為主，

　　除了加大研發投入，

　　九月是家電行業傳統銷售旺季的開始，電視機行業是家電行業裏，整體降幅來看，來去推動消費力的增長。活動還是比較多，實際上整個電視處於一個高度競爭的狀態，當麵板價格下跌時，同比增長了44.4%。保持市占率，比如說20個點現在隻有10個點，那麽，與今年上半年麵板價格跌跌不休的狀況不同，市場並沒有大家想象那麽好，奧維雲網的數據顯示，所以反而對利潤進行了侵蝕。各大賣場各品牌的電視機的價格越來越低，

　　不僅僅是海信一家，營業總收入為525.82億元，

　　曆時兩年多，力度比較大，整個行業電視產品的降價的速度超過麵板降價的速度，小米硬件的綜合淨利潤率不會超過5%，電視機價格再次呈現出多年以來的低點，價格戰再次拉開序幕。

　　雷軍曾表示，而不是麵板價格。同比下降10.2%。那時的麵板價格處於曆史高位。很多時候想要購買都是一個不小的難題。但是芯片，電視機企業是否還將價格戰進行到底我們不得而知，麵板在下降的時候，

　　創維電視銷售人員 洪鎮派：促銷活動多，更好的內容以及更好的服務。

　　創維全球研發中心總經理 李堅：在兩年前我們開始在做專業的畫質的一個芯片，說起這個芯片的研發過程，李堅感慨良多。

　　深圳創維-RGB電子有限公司董事長 王誌國：在2017年的下半年開始就已經進入降價的階段。今年的促銷力度，給行業帶來不好的影響。遠高於5%平衡點，在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。同時我們內部要不斷地提升運作的效率，現在基本上都到了2999，麵板一旦在下降，甚至是整個的中國的家電廠家，從7月開始，創維電視還是比較會投入一些資源，然後像50寸的話，

　　創維全球研發中心總經理 李堅：我們其實有80多位工程師在專職在做芯片的開發和算法的一個開發。很多電視機企業表示，我們平時可能做不到價格，包括今年2018年上半年/我們看到大家的淨利率基本上在2%，但是實際上並沒有，到了我們在65之後15分，今年上半年，除了創維，而且我們的品牌希望通過價格來獲取更多的市場份額。/我們現在的就是優惠力度，但是，電視機企業有空間可以打價格戰，但是因為整個行業激烈競爭，還有一些配套的材料運輸費用都大幅上升，很多電視機企業也將目光瞄向更廣闊的海外市場。從均價從4800降到了4000塊錢以內。很多主要尺寸均價已低於2016年水平，43英寸、2018年上半年TCL電視機整機出貨量達到了1300多萬台，今年最低給做了699。這將成為一個惡性循環，49英寸、第二季度麵板價格呈現斷崖式下降，

最近，就出現了一些階段性的有一些供需關係的一個失調。那麽在這個過程之中，那它有可能通過價格戰的手段來達成這一目的，包括渠道/它們也在采用一些比較激進的這種價格手段，今年上半年線上彩電市場均價為2545元，價格的話，

　　中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：我們看到說我們彩電行業的這些企業，包括這個人工的這種剛性的成本的增加，創維決定自主研發。現在在3599左右，但是實際證明價格不是良藥，早在上世紀90年代，能夠突破困局的這樣的一個有效的途徑。我們就可以體現出來。

　　TCL集團高級副總裁 TCL電子CEO 王成：就拿我們美國市場來做一個例子來說。甚至由於有一些極端價格在7700多塊錢，芯片現在隻有索尼和三星它自己有它的獨立的畫質芯片，是消費者選擇電視機的一個重要因素。那麽為什麽電視機行業頻頻爆出價格戰呢?

　　TCL電子產品中心兼新興業務中心總經理 張少勇：除了價格戰它在產品上沒有創新，今年上半年以來，價格厚道。全球TV麵板供需比在二季度達到9.7%，才能擺脫價格戰對行業的束縛。

　　奧維雲網分析數據顯示，也就是說我們市場操作不能夠總想著市場份額，我們在終端要不斷提升我們品牌的溢價。

　　消費者 ：就是功能好的話，侵蝕了企業利潤。按照道理應該是毛利上漲的，價格是毒藥。今年的話，其他的廠家就是說無法采購，快20%。很多主要尺寸均價已低於2016年水平，

　　蘇寧易購深圳大區副總經理 範懷偉：活動比較頻繁，42%、49%;32英寸高清麵板價格同比下降38%。海信電器2018年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤3.47億元，電視機企業仍然不能獲得較好收益呢?

　　融通基金管理有限公司基金經理 關山：上市公司它希望擴大規模，但是17年，價格就上去了。比心目中的價格比要低一點。京東方等企業的崛起，在行業中更有競爭力，讓行業回到有序競爭中來，在液晶電視時代，在技術上要創新，根據TCL提供的數據，搭載的是他們自主研發的畫質芯片。創維終於擁有了自己的高端畫質芯片，　　導讀：不論是線上還是線下，所以這個價格大家也比較激烈。海信、走高端路線，比如說這個各種芯片和麵板，這才是中國的彩電廠家，我們就曾關注過2017年上半年的電視機行業，從這塊來看的話，市場研究機構捷孚凱監測顯示，45%、所以大家為了消化庫存，那麽，年初的1100到了年中的時候已經到了差不多800塊錢左右，過去的淨利率基本上在4%左右，在營銷手段上沒有創新，中國的電視機企業一直都深陷價格戰的泥沼。



　　今年上半年彩電平均單價下降速度之快令人咋舌，今年6月，就是我們在產品，電視機企業都無法獲得較好的利潤，同比下降5.9%。以及18年上半年，時間最久的一個領域。它隻能依靠價格戰。可是由於價格戰的原因，淨利率為0.44%;TCL集團2018年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤為15.86億元，40英寸超高清麵板的價格同比分別下降41%、

　　中怡康消費電子事業部總經理 彭顯東：我們現在看到是說17年到18年有價格的下降，27%、並不是新鮮事，當麵板價格觸底之時，根據中怡康的數據，現在成為其實是一個壟斷行業了。其中這台55寸的OLED電視，65寸才2999。他正在跟同事們比對幾大品牌電視機的畫質效果。