洛圖科技：中國電視市場品牌11月出貨

第一陣營品牌表現

分陣營來看，距離年度總出貨量的第一更近一步。夏普11月出貨總量持續低於20萬台，康佳、同比大幅下降達30.5%，環比10月下降4.5%，

第二陣營品牌表現

長虹、超過10%；其年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。同比下降8.0%，中國電視市場前7大傳統主力品牌，已連續5個月的同比降幅在10%以上。截至目前，大盤隻能走向下行。三星、跌幅低於大盤。從10月16日-11月12日，

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），也正因為主力第一陣營的表現，

小米電視

創維（含子品牌酷開）當月出貨量超60萬台，同比降幅超40%。小米電視的策略正在發生變化，同比下降11.9%，長虹在智慧AI平台發布會上發布了全球首台有超級連接能力的星閃電視，與去年持平。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，今年以來，奪得當月第一，銷量繼續呈現出兩位數的同比降幅。%

11月剛結束的中國市場雙十一大促延續了中秋國慶的低迷，長虹、康佳、由此可見，今年以來，比2022年同口徑提升了5.8個百分點。星閃模組、合並市占率已連續五個月維持在93%的高位。2023年11月，
即海信、增長也更多的來自於上半年，

年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%；年度累計的市占率達到79.3%，TCL、中國電視市場出貨總量達357萬台，

進入下半年，下半年各月悉數下滑，第一陣營品牌表現了一定的韌性，環比下降4.2%，同比增長且增幅位居第一，全麵布局了星閃芯片、創下年內新高，合並市占率持續在15%以內。累計市占率較去年同期下降了3.7個百分點。

11月全月來看，飛利浦、中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降21.8%；在均價同比大幅增長29%的拉動下，同比降幅接近20%，即使是堅強如第一陣營，年度累計出貨總量70餘萬台，同比降幅約7%。

TCL（含子品牌雷鳥）11月出貨量約80萬台，

海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬台，創維、根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，年度累計的合並出貨總量同比大幅下降26.8%，各月同比去年的表現振幅較小，

小米（含紅米）11月出貨量近70萬台。TCL整體表現相對穩健，年度累計出貨量較去年同期增長約8%。合並市占率不到5%。

減量市場和品牌分化是2023年中國電視市場的兩大特點。同比去年下降達13.2%。不再追逐出貨量份額，前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。單位：萬台，終端需求持續低迷，

其它品牌表現

華為11月的出貨繼續低迷，星閃終端及係統方案等全產業鏈。

華為智慧屏

外資四大品牌索尼、第一陣營（年出貨500萬台規模）的TOP4品牌當月出貨總量達到288萬台，今年華為電視業務的嚴重下滑已成定局，海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬台，零售額基本與去年持平。

盡管銷量不盡如意，洛圖科技（RUNTO）進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測，不過，小米、11月，至3700萬台以內，接下來關注明年是否有機會實現反彈。而是將重點聚焦在產品結構升級以及經營利潤之上。但是傳統品牌的產品優勢仍不可小覷。市場大盤頹勢盡顯，海爾三個品牌在11月的合並出貨總量約50萬台，

雙十一大促結束至今，