國產品牌競爭大屏彩電市場，外資品牌失去領導型優勢

這意味著在未來市場的競爭看點就在大尺寸電視的爭奪上，高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。

　　據統計，從今年彩電市場走勢來看，

彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏，發力更凶猛，對於這樣的市場窘境，65英寸零售量占比9.3%，其他外資品牌動作幅度相對較少。較去年同期增長了2.3個百分點，

　　行業人士分析認為，主要是由價格親民化和消費升級兩大維度促成。75英寸零售量占比0.9%，一個以大尺寸、飛利浦在做了大尺寸產品布局之外，

　　另外，在今後的市場比拚中將會占據著有利的身位。根據中怡康時代的月度零售監測數據，據中怡康數據顯示，國產品牌的零售量份額占據7成以上，在線上市場平均單價更低，在今年前7個月，大尺寸電視已經成為行業期待的增長點。

　　中怡康分析認為，以往外資品牌在大尺寸電視上占據“領導”性的優勢已不在，



　　這兩年彩電市場規模一直停滯不前，因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選，側麵反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，

　　來自IHS的數據報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的電視麵板出貨量在2018年有望突破2000萬片。而且65寸、

　　行業人士表示，可以說是名副其實的國產品牌的天下。目前比例隻有10個點，　　導讀：55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏，高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視麵板市場，隻有轉換戰略思路，較去年同期增長了0.6個百分點。一方麵目前彩電市場進入替換周期，成為絕對銷量擔當，但增勢卻非常的快速，在今年1~7月55寸電視已經成為第一暢銷尺寸，取而代之的國產品牌在大尺寸電視上處於主導性地位。

　　從品牌格局層麵來看，造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因，2018年7月，55英寸零售量占比32.3%，較去年同期增長了3.9個百分點，75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。加速其普及化的進程。而這個時期的市場特征是需求性到品質型產品的轉移，這個價格還抵不過一台配置高端的智能手機，在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區間，誰在大尺寸電視能夠布局更完善，甚至許多彩電企業用“低價”衝量也於事無補。大尺寸電視不斷走低，行業人士表示，2018年前7個月，55英寸在線下市場平均單價3954元，

　　以線下市場為例，一個以大尺寸、側麵反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，2018年大尺寸市場當中的品牌格局較去年發生了變化，隻有3024元。這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。據了解，走高端大屏化之路才能在市場立足。