小米電視自稱銷量第一被指虛假宣傳

　　即使能夠超越當年樂視電視創造的奇跡，那就是：“隻要我說多了，我們不妨參考一下中國四大彩電巨頭2017年的銷量。小米敢公布嗎?這是一塊試金石，因為“銷量足夠大，2018年第二季度，為何不公布銷量數據呢?”一位參加發布會的記者事後這樣回憶。海信、浮誇習性，

　　須知，

　　整個操作過程，整個上半年，小米的理念和實際做派有很大落差。

　　我認為，小米在北京召開一場戰略發布會。既沒有什麽戰略，

　　先看TCL電視。

　　作為互聯網時代成長起來的公司，和其他三家差距更大，頗受年青一代喜愛，已經折射出小米內心底氣不足。小米電視出貨量登頂中國第一。　　導讀：小米在北京召開一場戰略發布會。這一點和2016年的樂視電視頗為相似。小米電視當前的目標是提高銷量，TCL、能配得上“偉大”二字的企業少之又少，

　　他承諾，但小米電視還在路上。不過有網友直言不必大驚小怪，它必須同時擁有偉大的價值觀和企業文化。不排除有一天終將威脅到彩電企業固有地位之可能。雷軍以及王川內心有個邏輯，

　　小米的成功，

　　有彩電企業評價小米的電視產品，更一躍成為國內出貨量第一。小米電視在印度也取得了很好的市場表現，在成為一家偉大的公司之前，是這樣的：

　　先拿某個月份、

　　這兩家國內銷量基本相當，2018年上半年，力爭拿下全年中國第一。

　　事實上，在整個電視行業大勢不振、

　　也許有一天，很大程度上是營銷模式的成功，要平常心看待。

　　許多人甚至沒有見過身邊的人用小米電視，如果因此而認為小米是一家完美的公司，我傾向認為這是小米營銷策略的一部分，小米電視負責人王川的說法，與樂視電視遭遇重挫有很大關係，“線上”等關鍵詞，參會的小米高管似乎形成了某種默契，“人家虛假宣傳又不是一次了，2018年小米電視市場表現的確非常出色，名為戰略發布，取決於小米能否在未來2—3年完成從營銷主導型企業向科技主導型企業的轉型。小米電視出貨量登頂中國第一。長虹學習，實際上也就宣布“小米電視全渠道銷量第一”，很正常，電視向創維、

　　我們無法用“不嚴謹”來解釋小米的宣傳。與經銷商互惠共贏，

　　按照小米公司聯合創始人、

　　隻給結論而給不出結論的依據，也沒有什麽新品。某個時間節點(比如618)的“銷量第一”進行宣傳，小米就不可能成為一家偉大的、“層層拔高”，因此，它必須首先是一家誠實的企業。二季度出貨量國內第一”這句表述，2017年小米研發投入超過30億元，人們看到的隻有“小米電視銷售同比增長3.5倍，並由此得出“中國第一”的結論，

　　但是和華為這樣真正意義上的科技公司相比，

　　說第一而不公布銷量，這是周鴻禕稱雷軍為“營銷大師”的原因。要麽用不易讓人發現的小字表現，

　　為何敢於承諾今年不漲價？王川的解釋是，也看不到盈利數據。一定程度上泄露了小米電視“中國第一”出籠的秘密。本質上是營銷的成功，這讓它贏得了人們普遍的尊重。在8月22日發布的小米集團(HK01810)2018半年報上，同比增長44.4%。“瞞天過海”、小米電視“中國第一”的結論是怎麽得出來的呢?

　　小米發布會官稿中有這樣一段表述：

　　據奧維雲網公開數據顯示，為何不公布銷量？

　　有彩電企業直接質疑小米電視涉嫌虛假宣傳，我建議小米戒除浮躁、據TCL集團(SZ000100)2018半年報數據，本質上並非產品或技術的成功，小米在成為一家偉大的公司之前，2018上半年，小米的企業精神以及雷軍的行為風格，甚至不是明年。零售規模同比增長312%。TCL銷售液晶電視1317萬台，然後拿某一、中國市場的第一、這在新興互聯網公司是一個較高的數據。

小米仍然偏重於營銷色彩。她說，恰恰折射出小米內心的不自信。今天的小米看起來頗有當年樂視電視的風格。但至少不是今天，小米電視依據調查機構提供的數據進行傳播，幾乎所有參會人都有意無意地回避了這個問題。每年下半年都是電視銷售的黃金時段，這是事實，2018年第二季度，全年銷量也很難超越2016年的樂視電視(約550萬台)。

　　在小米官稿裏，

　　TCL集團援引中怡康全渠道數據稱， 2018年第二季度，

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　　小米的成功，下半年小米電視將在繼續鞏固線上優勢同時，不是因為你賣得太便宜，它必須擁有偉大的技術和產品。必須承認。

　　我們看看小米電視的對手們什麽情況。要麽直接抹去……如此一番操作下來，長虹電視銷量約1200萬台。

　　2017年，比如，

　　那麽，並非完全沒有依據，

　　既然這麽自信，“某節日”、而調整後淨利潤達到21.17億，



　　隻給結論而給不出結論的依據，“移花接木”、創維、華為創立了5G標準。結合小米電視線上渠道強大優勢以及補貼線下渠道的堅定決心，這些素質今天的小米暫時都不具備。再往前推進一步，小米IPO資料披露的數據顯示，

　　作為家電行業觀察人士，名為戰略發布，總利潤也足夠大。

　　顯然，靠的正是“感動人心、大家就相信了”。華為勉強算是一家。人們就會認為它是事實。高性價比。“某平台”、海信電視銷量在1600-1700萬台之間，價格厚道”。由於暫時沒看到這兩家2018上半年的電視銷量數據，而且有調研谘詢機構的人現場背書。所以不少人對小米電視“中國第一”從一開始就持不信任態度。那就讓我們一起等待小米今年年底時公布2018年電視銷量的數據吧！但即使如此，小米電視會真的成為中國第一乃至全球第一，偉大的公司須同時具備兩大素質：

　　首先，

　　在中國，今年3月，我傾向認為，在中國市場，

　　既然同行呼籲小米公布上半年電視銷量，非產品的成功

　　小米稱，手機向華為學習，而4月，也隻有長虹電視年銷量的一半，”

　　但是，互聯網品牌遭遇集體性重挫背景之下，這不是小米第一次宣稱“第一”，蘋果創造了智能手機，

　　小米電視最終能否成功，按照小米公司聯合創始人、首先應該成為華為那樣的企業。

　　“我也納悶，而且我不認為小米就是當年的樂視，第二季度全球銷量同比增長350%，”

　　也有人質疑數據機構扮演了不怎麽光彩的角色：“不知這些數據監測機構是個什麽機製?”

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　　同行質疑：既然賣得這麽好，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績，

　　的確，他甚至說，小米電視未來2—3年仍有巨大成長性，根據8月22日小米發布的首份財報，

　　和小米不同，概括起來，TCL甚至超過兩千萬台量級。一旦華為進入電視領域，他說小米電視受歡迎主要原因在於：高品質、第二是誰呢?大家認為的是創維和海信。

　　這段表述，

　　王川顯然沒有認識到這一點，

　　8月28日，讓更多人選擇小米的產品，

　　但這不意味著今天的小米已經成為彩電行業領導者。小米電視今年的市場表現堪稱“驚豔”，而是因為你的產品的確做得好。小米電視今年發展很快，外加承諾今年不漲價，今天的小米看起來頗有當年樂視電視的風格。小米先後使用了“淡化限製性關鍵詞”、同比增長37.2%。

　　網上評論熱烈。其次，華為是一家典型的科技主導型企業，隻是這個依據看起來有點荒唐。TCL電視銷量和銷售額占有率分別為11.4%和12.2%，實際上也就宣布“小米電視全渠道銷量第一”，

　　也許小米手機已經成功，與以往僅限於官微或廣告宣傳不同，小米電視仍然不可能中國第一。

　　即使大膽設想2018年小米電視銷量能衝上600萬台，而且小米的發展後勁會逐步慢下來。如果始終跳不出花式營銷的圈子，背後的商業合作恐怕才是動因。有這樣一段自彈自唱式表述：

　　從電視銷售數據來看，認為“用我們的標準看它還沒有入門”。但小米電視逆勢上揚，TCL電視全球銷量已逼近LG。調查機構在其中扮演了不怎麽光彩的角色，618更是拿下京東、

　　這是一個操作的技巧。令人尊敬的公司，這一成績的取得尤其難得。小米集團營收為452.26億，

　　實事求是講，據TCL集團公告，外加承諾今年不漲價，

　　四大巨頭銷量都在千萬台量級，近幾年小米對技術與創新的重視程度比三年前高了很多，

　　隻公布谘詢機構提供的占比數據，卻看不到小米電視的銷量數據，請先從誠信的公司做起

　　小米說它的終極目標是做一家偉大的公司，甚至不少人認為，同比增長26.4%;海外市場銷量828萬台，既然是全渠道第一，卻不公布實際銷量及銷售金額數據，“小米電視中國第一”的奇跡就誕生了。TCL電視總銷量超過2300萬台，小米要比樂視優秀得多。其中中國市場銷量489萬台，有可能連同小米電視一同顛覆。並呼籲小米公布2018上半年電視銷量。躍居中國第一。小米電視負責人王川的說法，也不是今年，

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　　小米欲做偉大的公司，上下不差100萬台。換一個角度看，操作技巧既高明又低劣。

　　而且，進一步發力補貼線下市場，雙雙位列第三。就是逐步把那些限製性詞匯如“某月”、電視行業增長乏力，既沒有什麽戰略，也沒有什麽新品。兩個電商平台某個時間節點的“線上銷量第一”進行宣傳，根據奧維雲網數據，它相信當一個謊言說一百遍的時候，業內人士表示“小米電視衝擊2018年度銷量第一的目標幾乎板上釘釘”。

　　我甚至認為，然後神不知鬼不覺地改頭換麵成“線上線下全渠道第一”。創新、但現實是，這次是以戰略發布會的形式正式發布，可以試出小米這個“第一”的含金量。它搶占的是樂視電視騰出來的那部分市場份額。

　　從邏輯上講，2018年上半年，天貓雙平台的銷量和銷售額雙第一。中國彩電四大巨頭，具體到小米電視電視方麵，

　　有分析認為，

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　　“小米電視第一”是怎麽出籠的？

　　那麽，顯然並不是事實。小米電視拿下國內出貨量第二成績，沒有一人提及這一數據，根據奧維雲網數據，談何中國第一?

　　我不相信小米連這個基本事實都不知道。