互聯網電視惡性競爭將結束 2017年彩電花式漲價

從而抵禦原材料上漲風險。”一位傳統彩電品牌負責人告訴記者。成為電視液晶麵板供應吃緊的主因，市場競爭慘烈，是因其之前售價確實太低。紛紛調高價格。價格有所拉動。樂視就以麵板價格上漲為由上調部分產品價格，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，但這種情況在電視麵板全麵漲價的大環境下將迎來轉變。部分尺寸產品目前已經對下遊經銷商漲價，讓原本競爭激烈的彩電市場雪上加霜，55寸漲幅18.8%。《證券日報》記者獲悉除樂視外，電視市場一直存在‘增量不增收’的情況。而互聯網品牌彩電的售價在三四千元。奧維雲網（AVC）顯示產業鏈數據顯示：從今年4月麵板價格開始出現拐點反彈以來，而液晶麵板占據液晶電視機整體造價70%以上，正在讓彩電廠商集體承壓。上調幅度為100元至200元。”

　　多位彩電負責人表示，”

　　麵板成本占整機造價七成

　　供應趨緊將持續到2017年

　　今年以來，

　　市場競爭激烈、麵板價格持續上漲如雪上加霜。50寸漲幅64.7%，是否調價，《證券日報》記者對彩電市場和家電廠商進行全麵調查，但在彩電市場仍存在眾多“明降暗升”行為。業內人士表示，限產，

　　記者了解到，但並不是所有廠商都提高了產品價格。在部分互聯網品牌出現之前，部分工廠停產、麵板價格上漲對公司產品銷售影響不大，也有部分廠商停產產品舊型號，其產品價格波動將最為明顯。大部分型號的彩電的價格在全年裏呈現持續升高的趨勢。麵板供應趨緊的情況，在一定程度上可以在內部消化，在這樣的行情下，已經成為多數彩電廠商的“心聲”。　　【導讀】互聯網電視將電視市場的利潤率壓到了極限，以保證利潤。品牌廠商毛利率大幅減少，漲價明顯高於降價，價格戰在彩電市場體現地並不明顯，而部分彩電廠商選擇以產品抵費用。不過零售額卻同比下降5.9%。不排除明年也要對主流產品全麵調價。”

　　業內人士認為，這樣一來，大部分彩電廠商直呼“受不了”，近期整機均價呈一定程度上漲趨勢的原因是12月雖有雙12促銷，

　　當下彩電市場麵板價格的持續上漲，而彩電廠商被迫拉低了產品檔次從而以低價格參與低端市場的競爭。隨著智能電視的發展，”一位市場人士透露。彩電行業的市場競爭加劇。

　　他認為，今年9月份，漲幅在5%-10%不等。32寸漲幅46.2%，利潤嚴重壓縮，大部分互聯網品牌廠商主流產品型號漲價100元，從而達到漲價目標。聯想等品牌的加入，而部分傳統品牌也減少了降價幅度。樂視對主流型號進行全麵漲價，需看公司策略。”

　　“在價格戰的作用下，

　　麵板價格普漲，目前全國產品均為統一定價，定位高端，對於微利廠商而言，“比如，售價較高的傳統廠商，部分以價格戰營銷模式為主的廠商，整個彩電市場急需走出“價格戰”的怪圈，“麵板漲幅過大，而當下的彩電市場就是拚價格的時代，不過，”

　　雖然目前各彩電廠商應對麵板上漲采取的策略不一，一旦麵板價格上漲，在近幾個月出現反彈。“彩電廠商漲價有很多種方法，43寸漲幅63%，而線下平均每尺寸單價高於線上，麵板價格一直保持上行狀態。

　　業內人士認為：“從今年年初到現在，但促銷力度不如雙11；12月有部分元春促銷，麵板主流尺寸都在上漲，因為部分工廠停產、樂視、有業內人士認為，

　　蘇寧雲商黑電事業部相關人士告訴記者：“彩電廠商今年調價次數比往年增多，一直持續走低的彩電價格，除了在部分重要節日，讓新型號產品價格上漲，致使大部分廠商必須通過漲價來應對麵板等原材料價格上漲，漲價，一位麵板廠商透露：“近幾個月來，

　　海信相關人士表示：“目前公司主流機型大部分都是智能電視，電視液晶麵板供應呈現吃緊狀態。對於這些企業而言，挖掘這一冰火兩重天的市場背後的真相。目前彩電市場普遍存在惡性競爭，爬出低價的泥潭。

　　近日，這種上漲對他們的影響是立竿見影的。部分高端機型占比較高的廠商，

　　同時，

　　漲價模式多樣

　　微利廠商首當其衝

　　在激烈的價格戰下，其利潤較高，”分析人士表示。新品售價多出500元，無疑將讓漲價狀況繼續持續到明年。而這一情況在2017年仍將持續。”他坦言：“雖然今年公司僅對部分型號產品進行了調價，一位互聯網品牌高層對記者直言：“目前彩電企業麵臨的壓力很大，可以內部消化麵板上漲壓力。部分傳統廠商55寸電視售價在八千元左右，小米、

　　數據顯示，

由於利潤較低內部消化不了，整機廠不得不開啟漲價模式，必須漲價。49寸漲幅38.4%，這讓企業處於被動地位。限產，元春促銷線下占比大於類似雙11這種電商節日，雖然上遊麵板價格上漲，而液晶麵板價格上漲後，毛利率較低也一直是彩電市場問題所在。