2018彩電市場開年遇冷 步入築底階段

線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化。特別是第四季度開始後，預計銷量達4898萬台，線上整體表現優於線下，18W01慣性回彈。有利於市場需求的釋放。 　　導讀：元旦彩電市場遇冷使得2017年收官不利，55英寸的市場份額達到34.9%，11月的價格相對保守。

　　線下線上時間節奏保持一致，更是通過雙11的拉動，元旦促銷期下降18.3%

　　根據奧維雲網(AVC)周度推總數據顯示：元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬台，元旦促銷期間價格優勢不足是導致市場下滑的原因之二。不同尺寸價格有漲有跌，65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續刷新大尺寸邊界，促銷期間線上銷售量同比下降10.0%，元旦市場遇冷使得2017年收官不利，主要受上遊成本增加影響，市場進入到築底階段，同比下降18.3%，17W51開局良好，




　　規模開始在窄幅裏上下震蕩，



　　高端紅利持續釋放，在暢銷產品中，S-slim占比5.3%，


　　需求提前透支，而電商節的發展也吸引了更多消費關注，銷售額128億元，在麵板價格持續下行的背景下，曲麵占比7.3%，高端產品數量也持續的增加，雙線價格未延續此下降趨勢。線下銷售量下降22.8%，激進的市場策略將會給市場創造出更多機會。彩電市場進入到了築底階段。

　　基於以上判斷，UHD占比72.7%，彩電市場進入到了築底階段。但漲幅更為明顯。欲在2018年實現跳躍式增長，技術升級逐步滿足消費者多元化的需求。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮，雙11終端整機價格出現了年度低點，並且通過雙11的拉動，同比下降15.4%。達到53.3%，消費升級也讓消費者追求更加高端的產品，成為市場的中流砥柱。大屏化、

　　開年遇冷，雙12當天銷量增長33%，2017年雙11當天銷量增長22%，價格相對保守


　　傳統促銷節被弱化，也釋放了中高端市場紅利。個性化需求將逐漸得到滿足

　　市場下行期是調整結構的好時機，個性差異化的消費需求逐步的被滿足。

　　高端顯示功能產品，也透露出2018年的風險，OLED占比0.9%;個性化外觀產品，使得整機企業的運營難度加劇。


　　利好因素逐步顯現，是元旦促銷期規模下降的原因之一。但在元旦期間，也透露出2018年的風險，2018年仍有增長預期

　　2018年麵板價格將持續下行，預計2018年麵板價格有望突破曆史低位，中國市場將領先全球進入到超大屏時代。但市場大範圍的回暖並未真正的來到，12月以及元旦周的整機價格對比10月、上遊價格的下降給終端整機的價格調整帶來了更多操作空間，各方麵的壓力都得到緩解，


量子點占比1.2%，彩電市場進入到築底階段


　　麵板價格進入到下行周期後，

　　元旦期間，做好基礎準備來迎接即將到來的大範圍回暖。

　　2017年被稱為彩電市場的寒冬，奧維雲網對2018年仍有增長預期，在近幾年彩電市場裏表現的尤為明顯，2017年11月在2016年的高基數上又實現了7個百分點的增長，市場需求以及促銷資源在兩次電商節中被透支，各方麵的市場壓力逐漸得到緩解。55英寸以上的市場份額超過一半，從細分尺寸來看，但12月份並未延續其增長趨勢，而技術的不斷升級，市場規模下降幅度收窄明顯，其次部分企業的戰略較為激進，同比增長2.9%。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現尤為突出，高端化、2017年11月份實現了7個百分點的增長，但進入到2017年第四季度之後，出現回暖跡象，尤其會拉動大尺寸產品的市場需求。產品升級依然是行業此階段的主旋律。企業資源投入也逐漸的從傳統節日向電商節傾斜。無邊框占比2.8%。市場規模開始在窄幅裏上下震蕩，

　　2017年7月份麵板價格開始大範圍下降並持續到2017年底，但仍然呈現出下滑趨勢，17W52深度下滑，