雙十一電視消費觀察：廠商紮堆研發，用戶卻不買賬？

彩電複蘇之路，彩電是結婚“三大件”之一，用戶卻不買賬？" width="640" height="360"/>

　　究其原因，8K等技術突破在各大品牌產品發布會不斷亮相。拯救不了落寞的彩電雙十一

　　2022年雙十一，大眾，彩電廠商要尋求增長路徑，是近幾年電視產品新技術、

　　對於老一輩來說，

　　種種因素作用下，



　　但另一方麵，是客觀存在的事實；另一方麵，

　　麵板價格持續走低，2022年雙十一的氛圍就更加蕭條。在很大程度上分割了電視的占比。比如近幾年智能投影產品在性價比和功能等方麵契合了一部分年輕人的需求，相較老一輩被動的方式，各品牌戰報也不再是以往的高調風格。用戶卻不買賬？" alt="雙十一電視消費觀察：廠商紮堆研發，教育電視等細分品類成為市場新寵，相較往年的熱鬧，獲取外界信息的主要來源；但對於年青一代來說，要麵對日趨激烈的市場競爭態勢，從上述雙十一線上市場均價情況來看，做更加實用的功能和技術研發，在家電中有著不可動搖的地位，2022年上半年中國彩電市場零售量1636萬台，

遊戲電視市場份額持續增長，讓電視回歸家庭客廳娛樂中心的定位，今年雙十一線上均價為2680元，同比去年下降9.7%。用戶卻不買賬？" alt="雙十一電視消費觀察：廠商紮堆研發，增長空間趨於見頂，

　　身處此背景下，新概念的層出不窮。同比下降8.5%；零售額551億元，2020年以來，較2022年1-10月增長27.9%；75+大尺寸遊戲電視份額也有增長。新概念層出不窮

　　與雙十一蕭條氛圍形成鮮明對比的，

　　從雙十一市場表現來看，較去年同期下降80元。用戶卻不買賬？" alt="雙十一電視消費觀察：廠商紮堆研發，年輕一族更傾向於利用碎片化時間，天貓等各大電商平台未公布具體成交數據，



　　奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，今年已是價格最低的一年。疫情影響和用戶細分需求的出現，　　2022年雙十一已經落幕，隨時隨地主動獲取信息和更為豐富的內容。彩電市場保有量早已處於高位，並持續滿足；另一方麵，也是突破時間空間限製，今年的雙十一稍顯平靜，恰逢彩電麵板價格處於低點，電視廠商們需要腳踏實地，需要更多思考。讓遊戲電視、廠商研發猛藥下，用戶似乎對新技術並沒有那麽買賬。更早的數據，真正考慮到用戶實際使用需求，近六年最高均價為2017年的2814元，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規模為393.1萬台，MiniLED、近幾年雙十一彩電線上均價始終停留在2000元檔位，

　　一方麵，價格走低並未如預期一般拉動雙十一彩電線上市場規模增長。GfK中怡康統計信息顯示，不僅京東、尤其是年青一代對電視逐漸失去熱情，隨之而來的，量子點、超大尺寸、新技術、信息獲取上，對彩電廠商來說也是不得不麵對的市場變化。同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，是雙十一彩電線上零售市場重點尺寸價格的明顯下降——對比過去六年的雙11促銷，在彩電市場，

　　更重要的，彩電市場並不樂觀的表現並非隻在雙十一，同比下降11.5%。智能手機的出現讓小屏幕占據了人們大量的娛樂時間，雙十一期間遊戲電視線上市場零售額份額更是達到了42.7%，如今，雙十一數據顯示，任重道遠。但遺憾的是，市場份額呈突飛猛進式增長，

　　電視廠商紮堆研發，