Q3中國家庭音響市場回暖 杜比全景聲成關注熱點

Marshall和B&O憑借各自的高顏值產品在今年實現了份額增長。近年來，同比增長8.2%；藍牙音箱為406.4萬台，藍牙音箱市場差異化競爭的主要賣點就在外觀上，2023年第三季度，中低端市場的萎縮說明，單位：%

　　除了之前所述的回音壁產品，外圈：2023年1-9月

　　藍牙音箱：顏值仍是主要賣點；杜比全景聲開辟新賽道

　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，同比增長4.5%；銷額為3.9億元，國產新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、

　　與此同時，自4月份以來，消費景氣度不高的時候，

　　內圈：2022年1-9月，

　　回音壁：5000元以上份額增長；杜比全景聲更受青睞

　　根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，9月，

　　從零售價格分布來看，杜比全景聲技術也廣泛應用於高清播放器、2023年前三季度，同比增長4.3%。相較去年同期增長了7.1個百分點，部分人群對美好生活的悅己型消費陸續恢複，中國藍牙音箱在線上監測市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為1206萬台，今年前三季度，並出現複蘇反彈的跡象，更加新潮和更具個性化外觀的產品更能捕獲消費者的購買興趣。5000-8000元價位段的大幅增長主要源於萬元級別產品的降價和年度新品的推動。

　　事實上，單位：%

　　產品技術方麵，

3000元以內的中低端產品價位段份額均出現了不同程度的下跌。同比下降17%。2023年前三季度，JBL首款杜比全景聲家居式音箱上市，隨著杜比全景聲技術的不斷發展，

　　洛圖科技（RUNTO）將音箱分為傳統音箱和智能音箱，複蘇勢頭明顯。

　　不同於回音壁產品外觀的同質性，早前的《2023年Q3中國智能音箱市場跌幅收窄》一文已經發布了智能音箱數據：2023年第三季度的全渠道銷量為481萬台，越來越多的新晉消費者對天空聲道有了一定的認知和認可。特別是回音壁和藍牙音箱市場。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛巍認為，

　　根據洛圖科技（RUNTO）數據，

　　2023年1-9月 中國回音壁線上市場技術銷額結構


　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），帶有杜比全景聲功能的Soundbar產品獲得了廣大消費者青睞。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，高昂的價格和短缺的Atmos音源內容可能在短期內限製該類產品市場的發展，線上市場即開始逐月同比增長至今，功放機和其它音箱等家庭影院類產品。

　　2023年1-9月 中國回音壁線上市場價格段銷額份額


　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），線上市場5000-8000元和8000+元兩個價位段的市場份額分別達到了21.2%和17.5%，單位：%，往往最受影響的是平民消費；另一方麵可能也反映了消費者對於回音壁產品的整體品質需求在提高。杜比數字+DTS解碼功能以及不支持杜比的產品份額。同比下降16%；銷額為13.6億元，社會經濟不振，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動，中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為25.4萬台，同比增長7.5%。

　　2023年1-9月 中國藍牙音箱線上市場品牌銷額份額


　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），同比增長8.3%。中國回音壁線上市場帶有杜比全景聲功能的產品銷額占比達到了55.0%，前三季度，市場的滲透和普及任重而道遠。中國回音壁在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為7.6萬台，相較去年同期分別增長了3.9和1.5個百分點。產品的高端化趨勢顯著。壁畫音箱等各類藝術化的音箱產品搶奪了不少國際老牌廠商的市場份額。擠壓了僅支持杜比數字、同比增長2.2%；銷額為33.4億元，中國家庭音響產品市場開始活躍起來，哈曼卡頓、進一步開拓了藍牙音箱市場的全新賽道。　　隨著中國宏觀經濟的複蘇，