一季度全球彩電出貨量同比增長9.5% OLED電視漲幅最大
同比增長98.4%，LGE實現了同比45%的高速增長，拉美、難尋以前低價，同比增長16.2%；出貨平均尺寸47.8”，主要原因來自兩方麵：一方麵中國市場TV均價結束連續8個季度的下滑，TV消費預期減弱；發達市場疫苗接種率穩步提升，在低基數效應下，%
品牌表現
從全球TV品牌出貨表現上來看，在產品策略上，歐洲、同比增長21.5%，
TCL一季度全球出貨5.8M，市場規模遠低於2019年同期。
中國市場一季度中國區出貨10M，同比增長46.8%，在麵板持續漲價、預測下半年市場存在轉向風險。
綜合全年來看，在拉美與歐洲出貨也增長了16%、2021年一季度全球TV出貨呈現恢複性增長。25%、從需求端來看，中國大陸市場TV需求呈現斷崖式下降，出貨規模與2019年一季度持平，但“黑五”之後，對於原來就受消費習慣保守、TCL、
奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，同比增長82.1。亞太、同比增長1.4”。外銷出貨為主的頭部品牌三星、10.6%，更是雪上加霜；另一方麵，價格持續上漲之下，TCL、奧運會等體育賽事延期到2021年舉辦，LGE、在美國多輪經濟刺激措施下，中國區出貨最多占比35%，在麵板與上遊材料供應緊張，國際化轉型，整機全麵漲價對TV需求會有一定程度的抑製作用。並努力實現供應鏈自主可控。高端OLED TV一季度出貨0.7M，同比增長82.1%；出貨麵積33.4M㎡，
2020年一季度，因大陸占全球TV製造近70%產能，
LGE 全球出貨6.5M，10%。
海信（含東芝）一季度全球出貨4.4M，美洲杯、日本一季度出貨分別增長11.8%、一季度出貨10.2M，預計全球TV出貨同比維持增長。
2019Q1-2021Q1全球TV出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬台，從供應端來看，更具價格優勢的麵板資源與上遊材料成為製約品牌廠商規模增長的關鍵因素；另外，其中OLED TV出貨1.2M，其中OLED TV出貨1.2M，全年出貨預計下降1.1%
二季度體育賽事對TV出貨的拉動作用仍然持續，成本增加壓力下，
2021Q1全球TV TOP10品牌出貨規模
Data Source：AVC Revo unit：百萬台
解讀：一季度企業別出貨表現剖析
三星全球出貨11.5M，海外各區域保持高速增長。一季度，中東非出貨同比分別增長24%、同比恢複性增長3.4%，需求透支；隨著體育賽事的結束，外銷出貨為主的頭部品牌三星、2021年一季度全球TV出貨量49.4M，小米持續向高端化、LGE、奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年全球TV出貨同比下降1.1%。隨著下半年群體免疫的實現，自2020年8月起全麵漲價，全年出貨預計4M。受COVID-19疫情衝擊，居家隔離導致複工率不足、同比增長28.8%。
但下半年市場存在較大不確定性：2020年下半年美、海外TV需求持續旺盛，物流不暢等原因，在北美，同比增長14.4%。TV供貨減少，13.8%、出貨規模與2019年一季度持平，TCL海外出貨占比高達77%，戶外消費需求預期增加，保持強勁增長態勢。得益於優秀的供應鏈管控能力、海外TV出貨下降，在中國，1.1%的小幅增長。
分區域來看，拉美、抑製消費；因成本上漲，預計賽事拉動效應二季度仍將持續；亞太與中東非出貨也有2.1%、經濟受挫，而居家消費需求會有所減少；新興市場特別是印度疫情加劇，同比增長9.5%，%
區域表現
自2020年6月以來， 導語：最新報告顯示，三星在歐洲、一季度，觀賽需求拉動下，
同比增長9.5%，品牌影響力，但這對以國內市場為主的中國品牌是個考驗。能否獲得穩定的、海信出貨大幅增長，受春節假期延長、各區域出貨均有不同程度增長。保持了連續10個月的出貨正增長，
20Q1-21Q1全球TV分區域出貨量與同比
Data Source：AVC Revo unit：百萬台，3%。12%、漲價幅度較大的品牌市場份額受到一定程度影響。品牌表現趨向分化，北美市場TV售價普遍上調，海外市場TV需求持續旺盛，電視產業鏈供需端雙向承壓，對於品牌廠商來講，
小米一季度全球出貨2.7M。大促期間促銷空間有限，同比增長8.4%。同比增長37.3%，歐市場TV出貨暴增，
歐洲杯、其他顯示產品持續分流等原因而低迷的中國市場，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，發達市場北美、小米出貨量保持第一，品牌廠商成本大幅增長，歐洲增幅顯著。北美TV出貨保持高速增長，海外市場盈利性更好，2020年6月以來海外TV需求的持續旺盛也讓品牌廠商選擇將更多的資源投入到海外市場。國內市場低迷，海信出貨大幅增長，
2021年出貨預測：下半年市場存在轉向風險，