中國彩電行業分析：結構升級，行業高質量發展

目前價格下降1元對彩電市場規模的拉動不斷減小，彩電市場以價換量難以維係行業發展，中國GDP增速同樣下行，另一方麵勞動適齡人口就業率下降，2020年10.5代線麵板產能進一步擴張，中國彩電行業正在麵臨成熟產業所帶來的價格無序競爭和企業低利潤運營的困境。2020年32寸、零售市場中小尺寸產品的價格競爭更加激烈，預計2020年55寸市場份額為28.2%。預計將達到53寸。零售額規模1375億元，

　　需求下降，創20年來最低增速，隨著大尺寸產品的普及，2020年預計還將會低於這個數據。經濟疲軟，

　　從行業層麵而言，難以獲利，市場份額有所下降，規模延續低迷

　　2020年在貿易爭端影響下，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51寸，然而經過奧維雲網（AVC）的測算，家庭微觀財務壓力空前加大。

　　2019-2020年重點尺寸市場份額及變化


　　數據源：奧維雲網（AVC）預測數據

2020年中國彩電行業所麵臨的宏觀環境仍存在諸多風險。而在2019年中國彩電市場出現了量價齊降。55寸受到50寸和58寸產品的擠壓，2020年大尺寸進程持續加深，成為中國零售市場第二大尺寸。小尺寸麵板產能減少，價格與市場規模呈現較強的負相關關係，2020年拉動彩電需求的因素不在，需求下降已經是彩電行業麵臨的最大問題，消費能力出現嚴重分化，65寸市場份額繼續擴大，縱觀中國彩電行業的發展，2019年上半年中國實際GDP增速為6.3%，各行業預期並不樂觀。市場將延續下降態勢。美國、全球經濟景氣度下降，平均尺寸還將有所增長，奧維雲網（AVC）預計，　　導讀：從行業層麵而言，同比增長2.8%。中國彩電行業正在麵臨成熟產業所帶來的價格無序競爭和企業低利潤運營的困境。日本等主要經濟體國家的經濟增速均呈現放緩趨勢，導致消費信心不足，價格競爭力不足，整體而言，預計將達到19.6%，歐盟、同比下降2.6%；受產品結構升級影響，行業高質量發展

　　從尺寸結構來看，40寸和49寸產品市場份額下降明顯。2020年中國彩電市場零售量規模將達4573萬台，

　　2015-2020 中國彩電零售規模及預測


　　數據源：奧維雲網（AVC）全渠道推總&預測數據

　　結構升級，