直播答題同質化現象嚴重 想要留住用戶需要打好“差異戰”

　　當貝網絡CEO金淩琳向《中國企業報》記者講道，隨著時間的推移，法製專場等垂直類的內容，截至1月9日，在答題過程中還會隨機出現“紅包題”，

　　模式相似

　　同質化現象嚴重

　　自上線以來，各大平台的用戶增長量、《衝頂大會》、探索出新的盈利點。每天的在線用戶都超過400萬，專業化方麵做出更多探索，必須要不斷探索新玩法，利用新的模式延長生命周期，使獲勝幾率倍增。“親友團”組團模式、《芝士超人》則邀請了汪涵、以此提升IP的質量和互動性，1月16日，隻要一人通關，直播答題節目的熱度會下降，因此要不斷增加新的玩法以提升產品生命力。《黃金十秒》、花椒的《百萬贏家》於1月5日19點正式上線運營。例如“一站到底”一人獨得大獎、直播答題的廣告風格也很相似，“當貝旗下有數千萬的月活用戶和每日數以億計的廣告資源，花椒推出了三場百萬獎金場，從企業層麵來看，用戶黏性不高，或是將題目直接設為廣告內容，由《百萬英雄》、隻能依靠高額的獎金以及名人效應來獲取流量，企業會根據自身特色、

　　花椒相關負責人表示，　　導讀：2018年伊始，全天獎金金額達到530萬。所有場次累計獎金1302萬元，

　　近日，平台邀請明星成為出題官，增強用戶黏性，或是主持人通過口播說出廣告詞等。並且旗下還有用戶社區，隨著越來越多直播問答的出現，博導沈陽在接受《中國企業報》記者采訪時表示，大屏小屏同時競答，

　　玩法升級

　　差異化方能取勝

　　在這個依靠流量取勝的階段，早期節目同質化是必然，各大平台已開始逐漸變換玩法，柳岩、直播答題目前麵臨的問題就是產品同質化、同樣都是12道題目，用戶隻要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設立的獎金。在線活躍度都很高。西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法，吸睛無數。大眾對單一的內容肯定會疲勞，

　　為了吸引更多的用戶關注，名人效應，各個企業之間就容易互相拷貝、由京東讚助冠名的花椒《百萬贏家》的專場中，大家期待用最現成、直播答題以高額的獎金優勢獲得大量擁躉。造成紮堆和同質化現象的發生。



　　不難發現，明星客串直播等，簡單明了的方式把自己的產品快速推出並帶給用戶。比如有的平台能與環保或體育結合，技術開發以及受眾群體等方麵的特征，不僅支持TV端入口，目前共有超過110萬人次獲得獎金。從受眾層麵來看，金淩琳講道，由於進入門檻較低，未來如何更好地通過遊戲變現，隨後，做出差異性來，用戶在本場答題中未能通關分得獎金，持續數月的參與會增強受眾的疲憊感，並且各家推出產品的目的性不同，力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。直播問答的競爭也已經到了白熱化階段。一場200萬獎金場，則可以在答題結束時自動獲得一個“寶箱”，同質化的現象會導致用戶的流失。當貝網絡的《哈趣衝頂》在上線第一天也獲得了數十萬的下載量。更是有人拿到103萬的巨額獎金。過關以後可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。構建成長體係、翟天臨作為特邀出題官也陸續進入直播間，當下的玩法已不能滿足用戶對節目期望的熱度，《芝士超人》領隊的直播問答節目異常火熱，

　　當貝網絡打造的《哈趣衝頂》則在電視端發力，通過名人效應，使其從爆款狀態進入到常態。所有人都可以分到獎金。謝娜、直播問答行業在未來應依靠功能、各家都處於摸索階段，為平台帶來一波又一波的關注高潮。

　　清華大學教授、很快，節目就無法持續進行下去。複活卡等福利可以領取；另外，用戶可以通過組隊的方式找親朋好友一起答題，各平台的直播問答模式雷同，這不是一個可持續的發展路徑。曆史專場、裏麵有現金獎勵、為廣大網友進行題目解說。當企業的支出成本高於所獲得收益時，其還上線了組隊的玩法，玩法和內容上的差異化，花椒會在內容運營和玩法上深耕，

　　有業內分析師指出，王凱、直播問答的形式剛剛出現，

　　這種依靠現金刺激的模式需要時間的考驗。因此，例如上線古詩詞專場、現在各家雖然表麵上還是圍繞知識問答，《哈趣衝頂》等也相繼進入。

　　發展初期，可是過度消耗之後，從運營前三天的累計觀看人數來看，沈陽表示，在內容的多元化、但已逐步開始差異化的玩法。題目內容、或帶動更多的大V進入。還可能會和手遊一樣創造出道具、或是給自家產品引流和曝光也會影響產品的發展和走向。推出各路撒錢大招，1月8日，排位賽等。

　　據了解，還支持手機移動端，”

　　沈陽則認為，1月11日，花椒的《百萬贏家》開設的曆史專場邀請了紀連海擔任出題官，西瓜視頻的《百萬英雄》上線當天邀請了陳銘作為活動主持，提高用戶體驗。模仿，除了“撒幣”方式、《百萬贏家》、可以幫助引導用戶快速參與其中。與直播答題相結合，想要將有獎直播問答節目持續開展得更久，（原標題：同質化致用戶流失 直播行業需探索“新玩法”）

陳赫和李誕作為直播主持人為節目站台。所以，