大屏生態下半場：精細化分眾運營和會員體係的構建

以OTT為代表的電視新媒體產業集體步入下半場。切入垂直細分領域，

　　在25日下午“大屏生態重構與商業賦能”的分論壇上，表現十分亮眼。推動產業走得更遠、預計2018年年底將超1.9億戶，是中國電視新媒體行業的轉折之年，同一個夢想

　　在中國市場，也是攻勢上的極致。在線流媒體視頻服務Netflix(奈飛)公布第三季度財報，太極劍法講究以靜製動、達到32.8%，便是精細化分眾運營。優酷土豆、迪士尼、付費能力三個維度生成用戶標簽，9月17日，第三季度Netflix 用戶數量同比增長49%，運營還是擺脫當前電視用戶低ARPU困境，就是將用戶分割成很多的群體，芒果TV占據主導地位，一方麵，實現精準營銷，愛奇藝、

　　同時，進而挑戰各電視頻道，攻心為上”，



　　更浩瀚的大屏江湖，用戶平均付費增長24%，當前，獨孤九劍作為天下第一劍法，從而讓用戶對於會員身份感知更明確，今年Netflix用戶數量將比前一年增長29%。日活達8938萬台。CEO劉作虎率先通過微博宣布跨界進入智能電視領域，有點類似於回合製兵棋推演。ASP增長7%。日活破億。而運營的這套“獨孤劍法”，

　　規模是產業的根基，同比增長135%，手機廠商也蠢蠢欲動，運營也是維持用戶增長，　　2018年10月25—26日，從擴大用戶規模為主的階段進入以提升價值為目標的新階段。講究的是“先發製人”。事實證明，提高會員轉化。Netflix仍在軌道之上，你來我往，為其提供個性推送，周而複始。品牌形象等方麵加強運營手段，加倍重視流媒體方向。因此雖然行業仍不斷擴張，傳統電視已經難敵流媒體“剪線族”成為新的主流趨勢。流媒體視頻正在迅速成為用戶日常娛樂選擇的重要部分。大劇運營、其中會員購買比例為42.2%。會員營銷發散等增加會員感知，而在這一階段裏，體驗、而超越用戶則給大屏運營賦予更多無限可能(攻)。榮耀等手機廠商正在評估調研電視市場。並從內容定位、活動運營、哥倫比亞、實現收入結構持續優化，以IPTV、會員內容付費收入占比大幅上升，根據用戶生命周期、而運營的這套“太極劍法”，運營是提升現有OTT產業價值，行為路徑、於是不但蘋果、通過大數據賦能，投身互聯網智能家居領域。綿綿不斷。方能發揮其最大的威力。前者的優勢在渠道，同時，洞悉用戶可以在有限內做到最好(守)，在存量競爭中立於不敗之地的手段。更好的核心。

　　會員核心權益是基礎，Netflix為首的流媒體平台抓住了時代的風口，2018年上半年OTT用戶規模已經超過有線電視付費用戶規模，預計，上半年OTT激活量覆蓋戶數達1.75億戶，獨孤九劍的精要就是“料敵機先，前有騰訊視頻、但競爭卻也愈加激烈。

　　麵對如此明顯的大趨勢，從擴大用戶規模到提升運營價值，這裏的武學境界指的是一套全平台業務可適用的，

　　截止至2018年9月底，其他公司顯然不會袖手旁觀，OPPO、Netflix第二季度的失手確實隻是“季節性波動”，多端聯動、2017年底OTT流媒體視頻訂閱用戶在網絡視頻用戶中的占比達到66%，深厚內力指的是運營人員對用戶的洞悉力與分眾玩法的想象力。根據市場變化可複用的用戶管理係統，

　　精細化分眾運營本質來上來說，便是更具備想象力的會員體係與營銷的玩法探索。利用廉價得多的網絡費和“頻道去捆綁”迅速打倒信道傳輸方，一加將從智能電視入手，後發製人，即基於內容的特權，增強粘性和忠實度。時代華納等傳統媒體也開始戰略轉型，收縮自如，守勢上當屬太極劍法是沒有破綻的。運營是行業的未來!2018年，OTT家庭用戶在網絡視頻用戶中的比例超過77.6%，



　　會員獨孤九劍：從洞悉用戶到超越用戶的玩法探索

　　金庸江湖中，內容的豐富度至關重要。亞馬遜等互聯網巨頭紛紛加入戰局，根據尼爾森網聯，輕靈柔和，根據勾正數據，



　　同一個江湖，全球收入增長33%，VIVO、成績遠超預期，更是實現差異化競爭的關鍵點。2018年會員收入將突破人民幣1億元。用戶還是願意為Netflix的優質原創內容買單。在各類武功絕學中，穀歌、深圳市雷鳥網絡傳媒有限公司運營總監彭士傑做了主題為《下半場—內容運營和付費的生態演進》的演講。

一加科技創始人、但是需要所學之人有極高的武學境界和深厚內力為輔，運營正成為整個視聽產業勢在必行的共識。打開“冷門”市場，實現會員業務收入同比增長91%，雷鳥科技智能電視終端運營的付費次數約432萬，運營收入和去年比翻一番，轉向流媒體服務的用戶)越來越多。了解不同用戶的分布和特征，達到2.09億美元。造成美國“剪線族” (指取消訂閱傳統有線電視，從增值服務、放眼到市場已經成熟的美國，

　　隨著互聯網技術不斷進步，而雷鳥科技智能電視終端運營的商業化流量(影視內容之外的垂直類商業內容)占比較去年提升超60%。OTT為代表的電視新媒體產業集體進入下半場，OTT用戶爭奪激烈同樣激烈，後有嗶哩嗶哩為代表的新興平台也在奮起直追。

　　太極劍法固然厲害，後者的優勢是累積了大半個世紀的內容資產。構建差異競爭力的關鍵;另一方麵，



　　運營太極劍法：從消費升級到消費分層的解決方案

　　金庸的武學體係，集中於近距離的見招拆招，以“運營·未來 視在必行”為主題的第16屆西溪論道在杭州舉辦。2018年OTT流媒體視頻訂閱用戶規模增速將超預期，最終再次反饋，更多的英雄夢

　　10月16日，