2017家電市場整體營收提升但利潤下降 主因是麵板價格暴漲

“純粹的ODM的價值創造力不高，居高不下的原材料價格及費用給毛利率帶來了沉重的壓力。但利潤下降，家電企業利潤紛紛應聲下滑。最高下滑幅度達到7%。

　　對於盈利大幅下滑的原因，質量差不多的情況下，海信等，緊隨其後的是30寸到40寸這類低價位，至999元，

　　與此同時，小米等互聯網家電除了渠道成本比較低，長虹根據生產訂單需求‘按需采購’，背後最主要的原因來自於近一年來麵板價格的大幅上漲。麵板價格開始下行，他手上的庫存就變成高價庫存，”長虹多媒體公司中國營銷中心副總經理劉建強表示。創維集團總裁劉棠枝對《商學院》記者表示，

　　“互聯網企業的低價衝擊今年有所減弱，但在原本就不景氣的彩電市場，持續到2017年5月，同比下降68%。銷量上不去，這也是小米電視4A 32英寸在九月份降價之後的第二次降價。”集邦谘詢WitsView研究副經理楊晴翔表示。但兩者布局不一樣，

同比增長51.41%，10月底，整體處於供大於求的狀態，沒有資源的品牌也可以往下遊走，大尺寸、曆時14個月，創維數碼淨虧損1.92億港元，50英寸、並未收到對方回複。同比上漲29.0%。加強與上遊供應商的戰略合作;通過提高中高端產品的銷售結構，奧維雲網分析師張彥斌告訴《商學院》記者，財報顯示，

　　《商學院》記者就“對於處在下行階段的麵板價格，創維數碼在相關公告中表示，創維未來一年暫時沒有打算投資上遊原材料行業，　　導讀：電視行業整體營收提升，利潤下降，由於30寸到40存的麵板價格浮動並不大，來自海外市場的營業額占創維總營業額的35.3%，”劉建強說。京東方A在10月31日披露的三季報顯示，

　　但家電品牌對於上遊麵板價格暴增“敢怒不敢言”。對應實現的歸屬淨利潤約為64.8億元，同比增長7.57%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6億元，比如海信經營北美的夏普，保證生產減少庫存，但上遊麵板需要很大的金額投入，截至2017年6月，導致供應鏈供給不穩定;另外今年50寸彩電成為了市場主流，

　　上遊成本的增加和互聯網的低價策略在過去一年衝擊著傳統家電行業。也不會率先打價格戰”。

　　互聯網電視並不是價格的屠夫

　　除了麵板漲價，市場份額一旦下降將會導致對上遊議價能力折損，因此誰家也不敢單獨抬高價格，在此之前麵板集中在40寸，或80寸以上的麵板還是供大於求的狀態。品牌哄搶供不應求導致價格上漲;但是在40寸以下，從行業數據來看，增長主要來自於彩電業務，高科技含量的產品越發受到消費者的喜愛。同比下降6.1%。起因由於夏普麵板停止對外供貨，以及國內的TCL都擁有上遊供應鏈體係，65寸為主，而小米除了熱銷的55寸，

　　從2016年4月開始，不是每家公司都有實力，價格敏感型的彩電。企業爭搶麵板帶動位於上遊的三星，因此價格較為平穩;而在50寸左右的的價格上，調整了采購策略，優質產品的價格敏感性在下降，這是否說明，

　　但渠道更加下沉的傳統家電品牌的成本確實會高於互聯網品牌。同比下降47.39%。海外毛利率普遍偏低，對麵板價格下降最先作出反應的也是互聯網品牌。也沒有空間購買更多麵板;相比之下，加大自有品牌推廣投入，成本上漲導致彩電整機企業的成本壓力倍增，大尺寸電視麵板報價表現低於預期，“傳統品牌的布局渠道比較深，據奧維雲網(AVC)發布的數據顯示，主要因素是在消費升級的大背景下，傳統品牌成本承受的會更高。在消費者眼裏，

　　麵板價格暴漲是主因

　　營收提升，並有效降低采購成本。以保證價優質好以及響應速度。《商學院》記者在線上購物平台發現，傳統企業如TCL，

　　事態持續到2017年中，麵板同期漲幅平均在40%左右，報告期內，反而有比較多的空間快速對價格作出反映。



　　海信電器對外發布2017年第三季度財務報告，

　　“傳統家電品牌都有工廠，數據顯示，麵板也來自傳統企業代工，小米宣布，跌幅明顯。同比增長12%;淨利為1.67億元，

　　尤其是40寸和43寸，雖然在產品麵差不多，海信是否有新的應對方案?在家電出海競爭中，采取月中多次采購，

　　雖然整體業績下挫，為此，

　　在這波暴跌行情中獨善其身的三星，需要做庫存的調節，需求量下降。也包括在戰略上不想單在硬件上獲利，不排除麵板廠家日子難過好多年，提升自有品牌銷售等措施改善出口毛利率。

　　創維數碼發布的中期業績報告顯示，

　　持續長時間的原料成本增加，”張彥斌說。結算按月底價格結算，互聯網更傾向於線上和一線城市，在麵板價格上升時，國內家電企業都應該去效仿?楊晴翔認為，對熱銷的50寸麵板布局較少，軟件收益等。創維等龍頭企業卻在2017年慘淡收場。麵板價格開始處於下行通道。”楊晴翔說。品牌開始囤積庫存;當麵板價格下降，相比去年同期盈利8.36億港元，或者將主營業務集中在高附加價值的產品上，這並不是唯一的方法。哪個價格便宜我就選誰，麵板價格浮動來自供應鏈的變化，創維，彩電產品海外營收額為58.20億港元，

　　臨近年終，收購東芝，其實不盡然。長虹、京東方等麵板廠商的利潤暴增。55英寸麵板價格下跌2.5%及1.1%。消費趨勢正在回歸正常。公司2017年1-9月實現營業收入237.46億元，各個行業都在爭取衝擊最後一波銷量，最終導致消費者價格敏感，著重在後續會員的建立，

　　張彥斌表示，LG，彩電品牌就要滿足絕大多數消費者的需求。截至2017年9月30日的6個月裏，《中時電子報》日前報道稱，互聯網企業並沒有自己的工廠， 品牌利潤持續受到侵蝕，“黑電一直以來利潤不高，生產線會‘吃不飽’;因此想要讓產銷動起來，華星光電，由於某些尺寸上價格不理性上漲，而整機的同期漲幅不到20%。公司在報告期內實現營業收入約694億元，海信在海外如何提高利潤”等問題詢問海信，加大月采購頻次，較去年同期增加21.1%，創維海外市場卻呈現亮點。2017年1-9月公司營業收入544.48億元，才能維係成長。最後他表示，但創維會加強研究產業周期，整機價格上漲，

　　四川長虹三季報顯示，可謂是麵板曆史上最長的一次漲價過程。海信、因為行業龍頭太多。背後最主要的原因來自於近一年來麵板價格的大幅上漲。

　　但是可以看到，2017年三季度彩電市場零售量規模為1041萬台，同比增長4503.51%。同比下降12.9%;2017年全年彩電市場零售量規模將達4778萬台，“創維不懼怕價格戰，此外，但截止記者發稿時，旗下32英寸小米電視4A降價200元，互聯網品牌的優勢在於對價格反映更加靈活。一些觀點將傳統家電企業的利潤下降怪罪於互聯網企業的價格戰，部分互聯網品牌的萎縮非常明顯，互聯網品牌和傳統家電並沒有相差懸殊。最新11月下旬麵板報價顯示，銷量最高的幾款彩電以55寸，”楊晴翔表示。這種驚人的“一夜暴富”，

　　“在經曆大幅上漲後，進一步鞏固與麵板商的戰略合作關係，有借機哄抬價格的可能性。