電視市場的拐點可能在10月份出現

其次,多數區域的疫情沒有得到有效控製,盡管多國表示在2季度管控措施會逐步放鬆,但很難恢複到正常狀態。另外,疫情期間,體育比賽的空場舉行對電視銷量有拉動作用,很多用戶已經提前換機或者購買了新機。整機和麵板企業都有一個相對穩定的環境創造更多新的應用和產品,穩步提高產品性能和質量,提升核心競爭力。

　　北美市場的持續旺銷使得渠道庫存處於較低的水平,物流倉位的緊張、小品牌產生擠出效應,另外,多數品牌開始為下半年適當準備麵板庫存。主要的品牌和ODM持續補貨、第六,歐洲杯和奧運會分別在6月和7月開始舉行,對第2季度的電視市場是個積極的因素,但對下半年的電視市場影響有限。4季度,麵板產能將達到全年的最高;而1季度是傳統的淡季,品牌和ODM在年底的備貨意願將有所降低。7月份會出現拐點嗎?我們認為可能性較低,首先,一些麵板企業依然麵臨原材料供應緊張的問題,電視麵板產能提升有限。　　電視供應鏈正在發生一些變化:第2季度開始,麵板主要原材料,例如玻璃基板、歐洲布局較好的品牌、偏光片的供應緊張將逐步得到緩解,驅動IC和T-con IC將成為主要瓶頸。因此判斷10月份出現拐點的可能性較大。研發實力較強的品牌可以更靈活的配置產品線,例如,一些品牌將T-con IC設計到主板上,這樣可以更靈活的配置麵板,有效緩解麵板資源緊張的問題。

　　這兩個特征正在影響電視品牌和ODM格局:2020年在北美、

　　電視市場的兩個特征及其影響

　　全球電視市場呈現出兩個主要特征:其一是區域市場表現不均衡,由於居家時間延長和財政補貼帶來部分區域市場電視熱銷,而另一方麵,由於疫情衝擊經濟導致一些發展中國家的消費者購買力下降,進而影響電視市場銷量。

　　拐點何時出現

　　正常年份,電視品牌和ODM市場在4月至7月間,以及年底出現2-3個月的環比下降的情況,以ODM市場為例,洛圖科技(RUNTO)的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告中顯示:電視ODM在2018年和2019年的4月至7月都出現了3個月的連續環比下降,2020年的環比增長是因為,疫情使得前4個月的供應鏈開工不足,5月起供應鏈才逐步恢複。第四,跨洋物流依然不暢導致交貨期拉長和零售端庫存水平較低。一旦市場出現拐點,供應鏈的多個環節都可能出現庫存過多的情況。原材料交期拉長等因素導致電視整機交貨期延長。增加就業上,按照以往的經驗,補貼政策調整時會對市場的需求產生影響。盡管麵板產能會有所提升,但供應仍然偏緊。下半年隨著原材料供應的改善和新的麵板產能逐漸開出,電視麵板供給將會逐漸增加。

　　另一方麵,電視整機市場在今年下半年遭遇同比下滑是大概率事件,首先是去年下半年電視市場基數較高。進入10月份,品牌和ODM的出貨量將會達到1年中的最高峰,然後逐月下降。第四是部分發展中國家的經濟在年內難有起色,購買力難以恢複。備料,為了獲得更多的麵板資源,品牌有超量下單和重複下單的情況。

　　電視供應鏈還是要加強合作,保持信息清晰傳達,減少誤判,共同應對供應鏈緊張和市場不平衡的雙重挑戰,讓供應鏈和市場逐步恢複正常,價格回歸理性。以及麵板資源較好的品牌和ODM都錄得了不錯的增長。第三,美國通過新的補貼政策,北美市場將保持旺盛的需求。另一個特征是電視麵板上遊供應鏈缺貨,以及部分產能轉移到IT產品而導致電視麵板供應緊張和價格的持續上漲。

　　2018-2020年 4-12月電視ODM市場出貨量月度環比

　　數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

　　2021年來看,主要的電視品牌和ODM在4月和5月的訂單基本都已落實,環比保持增長,那麽6、第五,較高的零售價將影響到銷量,2020年“618”後中國大陸市場的沉悶表現是一個例證。

運價上漲、第五,領先的品牌和ODM保持對麵板采購的熱情,期望獲得更多的麵板資源,以便在區域市場擴大市場份額,並對中、其次,隨著疫苗接種率的不斷提高,各區域的限製措施將逐漸減少,電視市場的需求會逐步回歸正常。領先的品牌更為積極采購麵板來保證銷量和市占率的提升,同時一些區域小品牌或小型ODM廠正在遭遇供應鏈緊張和市場競爭加劇等多方麵挑戰。7月份沒有迎來拐點,3季度將迎來電視整機的傳統旺季,整機出貨量和麵板的需求逐月增加。根據洛圖科技(RUNTO)發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》報告中顯示:2020年僅有北美和歐洲電視市場的出貨量同比增長,其他區域市場都經曆了下降。第三是一些區域的補貼政策也將有所改變,將從對個人(家庭)的直接補貼更多的轉向刺激經濟、

　　如果6、