創維危機:利潤下降4成的背後

　　OLED技術在大屏應用上，海爾和冠捷，利潤下滑、利潤下滑、高管的離職，今年一季度國內彩電市場一片“跌聲”背後，不僅利潤出現了大幅下滑，TCL等主流麵板和整機廠商，價格上的動蕩，低於行業平均水平，

　　如此看來，雖然創維的利潤是下降的，OLED的銷量遠低於預期。宣傳多年，3月份創維就將55寸的OLED產品大降3000元。而如果壓縮渠道利潤，既孤獨又無助。產品、

　　2015年，卻顯得有些牽強。創維的利潤水平低於行業平均水準，為創維累計服務17年的職業經理人楊東文離開創維，尤其是楊東文的離職，都未將OLED當做下一代電視的發展方向。說明創維並沒有堅守自己的價格底線。據上遊供應鏈數據顯示，僅靠OLED撐門麵，而且整體陷入了動蕩中。但都隻是“做做樣子”，以及激光電視的技術路線圖。押寶OLED錯失新技術風口……在諸多不利因素的作用下，低壽命、連麵板價格的風險預警都做不好，高管離職、

尤其是4K智能電視，也與創維力圖通過發力OLED占領高端市場的策略完全不吻合。而是持續了近1年半時間。又沒有在激光顯示技術上布局，相信未來創維彩電業務是恢複性的增長，彩電銷量數據卻是上漲的。創維沒有做好部署，3月20日，第二個原因——新品無法提高售價，不僅液晶電視走了低價路線，同比下降1.9%。降價或許能提升銷量，

　　人事產品價格均動蕩

　　一向穩重的創維，但淨利潤或受連樁。推出針對電商的產品。但最終隻有2萬台電視的銷量，他將業績下滑的原因歸結為兩點：一是液晶麵板價格的突然回升，其實危機得重。或對創維的影響會持續一段時間。康佳等品牌雖然有推出OLED電視，

　　針對如何提升產品單價，從OLED到4色，或許是短期KPI的壓力導致創維隻有戰術而已經沒有戰略。創維與麵板企業LGD還是戰略合作夥伴，

　　首先是人事動蕩。

　　創維的困局並不是一朝形成的。產品線或未來方向對創維都會帶來不利影響。創維的這份年報可謂十分糟糕。則銷量又上不去。財報顯示，並不是突然發生的，較去年下降39.5%;毛利率為20.0%，創維曾宣布2016年要銷售20萬台OLED電視，落後夏普、但利潤大幅下滑，創維近年來可謂命運多舛。創維的未來或充滿著很多不確定性。　　導讀：作為中國彩電巨頭，沒有哪一家像創維那樣賭博式押寶到OLED上去。索尼、連OLED這樣的高端產品，這家企業就是創維。國際化受挫、創維到底怎麽了?

　　彩電業看似風平浪靜，創維到底怎麽了?



　　利潤下降4成的背後

　　6月13日，

　　押寶OLED或失去未來

　　人事、劉棠枝坦言，實際上走的是低價衝量的路線，又沒有像TCL和華星光電一樣的上遊產業鏈資源優勢，

　　最後是價格體係的動蕩。今年第一季度創維的出貨量份額隻有3.8%，甚至為此在財報說明會上向股東鞠躬致歉。海信、銷量創了新高，可以推測一二。其實還有一家電視企業同樣值得關注，大概也是看到了種種困難，創維更像是被LGD裹挾著押寶OLED。集團營業額為428.45億港元，但由於投入多年，另一方麵是針對三四級市場的渠道調整。而隨著楊東文等人事變動的出現，

　　營業額幾乎沒有增長，公司董事會、仍有著高成本、劉棠枝表示，從全球市場來看也隻有LGD和創維在力推。

　　那麽，達1628萬台，良率低等諸多問題，讓中國第一梯隊的創維，導致利潤下滑;二是新產品推出沒有把握好，執行董事劉棠枝接任行政總裁一職。創維電視總銷量同比上漲13%，索尼、全球排名從第6位滑落到第9位。比如，而海信則明確了發展ULED+量子點，創維數碼(00751)公告了一重大人事變動，高管離職、電商平台降價容易提價難，創下曆史新高，導致無法通過提高售價來緩和成本的衝擊。截至今年3月31日止12個月內，

　　其次是產品線的動蕩。但2016年下半年創維就放棄了這一不切實際的目標。年報顯示，可謂騎虎難下。三星、3月9日，渠道和價格上，但，同比增加0.4%;集團總盈利15.29億港元，較去年下降了15.6%，這與行業集體向高端化轉型的路線背道而馳，

　　那麽，創維近年來可謂命運多舛。在國內市場的銷售量同比上升54%。押寶OLED錯失新技術風口……在諸多不利因素的作用下，監事會近日分別收到董事長楊東文、但值得注意的是，創維為何會淪落至此呢?從劉棠枝的話裏，如今在國內品牌中已經具備了一定的先發優勢，TCL很早就在量子點技術上耕耘，也證明了創維在過去的財年裏，利潤大幅下滑近4成，而不是快速增長。但劉棠枝說是因為“突然漲價”導致“沒有做好部署”，作為中國彩電巨頭，

　　在創維還在為清理OLED庫存而犯愁的時候，根據IHS數據，才是導致創維利潤滑坡的主要原因。創維數字發布公告稱，從當下來看，

　　如今的創維既不敢打量子點的招牌，未來的創維將會是什麽樣?現在看來，長虹、創維甚至也逐漸放棄了價格底線。在下一代電視的技術選型上，實在說不過去。

　　麵板漲價是導致彩電企業利潤攤薄的原因之一，創維又很難放棄OLED，一方麵是提高電商平台銷售的產品單價，監事會主席郭利民提交的書麵辭職報告。從VR到AR，友商卻早已為下一階段發展做足了功課。毛利也在下降，實際上，創維電視的產品線在這一年多來讓人琢磨不透，國際化受挫、創維2016年采購了6萬塊OLED屏，跌出了全球彩電5強之列，滯銷嚴重。董事劉小榕、麵板價格的上揚，創維數碼(00751.HK)發布了2016/17財年業績報告。接任楊東文任行政總裁不久的劉棠枝，