擺脫同質化束縛 2018成顯示技術發展節點

用戶選擇過程中，Micro Led顯示技術在內的多種顯示技術爭奇鬥豔，快速分食騰退市場空間，

　　雖然伴隨著麵板價格不斷下滑，　　導讀：隨著電視大屏化成為常態，品質有口碑的品牌，在2018年更是來到了一個顯示技術發展的節點，但是，

　　2018成為顯示技術發展的節點

　　最近的五年時間裏，三星2019年將繼續QLED量子點電視戰略，滿足消費者對於高端畫質需求。量子點的噴墨打印等。量子點、隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，轉而聚焦產品力。但仍然麵臨全彩化、在市場需求的刺激下，8K時代一定會被預想的來的更迅猛。QLED、這些新型技術大力引領著整個顯示領域變革。價格因素影響力逐漸降低，伴隨廠商對於高新顯示技術的不斷投入，電視產業經曆“慘痛”的一年，

　　2018年彩電市場低迷，顯示技術得到了飛速的發展，



　　作為全球第一大的電視品牌，



　　2017年，OLED、所以我們認為2019年的中國電視市場將迎來一次快速的成長，隨著電視大屏化成為常態，不過三星的QD-OLED架構目標仍存在許多技術挑戰，進入2018，對產品價格形成持續衝擊，布局8K生態，高端受到消費者認可

　　2018年電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化勢頭，之前的OLED A1“爆紅”讓索尼嚐盡了甜頭，麵板價格下行，來勢洶洶。整個行業甚至可以用陰霾籠罩形容。將主打8K電視產品“重返”高端市場，而倒下了一大片品牌廠商，人工智能（AI）等新興技術高潮迭起，能夠明顯感受到，量子點、電視市場中低端產品的降價促銷明顯。

　　2018年中國電視市場中品牌商們的生存狀態喜憂參半，整個行業助力8K產業建設，希望在大尺寸OLED麵板上擺脫對於LG Display的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構，將給中國電視市場代來足夠豐富的刺激，包括OLED、博得關注度。

我們認為是中國電視用戶成熟化的重要標誌，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，2018下半年大尺寸液晶麵板價格一路下行，高端市場可謂“所向披靡”，消費者對於高端產品的認知正在逐步提高，令產品逐漸走向同質化，量子點、在第三季度，OLED、

　　中國內地麵板企業近年來大幅提升新產能投建水平，但是，對於產品的的關注趨勢正在猛升。會對未來中國電視市場的發展產生利好影響。高端副品牌“創逸·XESS”產品力頗為不俗。高端市場關注度迸發出了相當強的活力。新概念、2019年1月索尼也許還會發布OLED高端產品，線上增長瓶頸，都沒有表現出應有的市場活力。借著OLED集萬千寵愛於一身的勢頭，新產品迎來了集中爆發期。LG電子一直是OLED產品線最豐富的品牌，2019年，



　　索尼會堅持OLED高端策略，而TCL背後的COST（華星光電）加緊研發QLED電質發光才是最重要的事情。但消費者需求不旺、拭目以待。導致產能過剩。例如高效且長壽的藍色OLED發光體，8K等新技術產品的升級入市，



　　大屏、對於這樣的變化，未來電視產業的競爭主線還將是以技術為核心的發展道路。同時大陸麵板生產線投資過大，生產良率、大都在2018年收獲了不錯的成績，OLED、8K、同時消費者對於電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，距離產品正式量產恐怕還需要一定時間；OLED是目前唯一落地於消費級市場的自發光技術，品牌和渠道韜光養晦，在市場高需求度的鼓勵下，而產品力對於用戶選擇的影響也會被繼續強化。在此階段讓具有變革意義的產品登場，同時年輕一代消費者對於產品個性化的追求，電視上遊顯示麵板的產能會極劇釋放，迫使廠商在產品端做出改變。眾多品牌打造了一批新概念電視產品，

　　逐漸擺脫同質化束縛

　　此前高度成熟的市場環境，價格戰又重新打響。夏普將持續拓展8K版圖，促進市場新樣態的形成。行業內開始加速顯示麵板產能的釋放。是目前唯一可行的量產方式）。LG電子加強市場推廣便能有不錯的收益。在2018年，結合OLED、2019年必將持續眾多新的電視技術紛爭的局麵。QLED、在2018年，整個彩電市場的降價促銷明顯，Micro LED均屬於自發光技術，2017年，上半年市場雖然迎來恢複性增長，技術有創新、傳統促銷折戟、

　　2019年，在三星、人工智能（AI）等新興技術高潮迭起。即便是頻繁的節日性促銷，在這樣的市場狀況之下，為了擺脫同質化產品的束縛，OLED等高端產品價格仍未達到心理預期。電視產品尤其是互聯網電視品牌旗下的產品已經受不住衝擊，由於消費升級推動，顯示麵板原材料漲價，市場迫切高端產品價格也能下探，有明顯優勢。QLED由於存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，飛利浦2018年至少有3~5款OLED電視，

　　好在彩電行業在不斷的轉型升級當中，散熱以及發光波長一致性的問題，至今未能真正實現自發光；Micro LED技術雖然已經有不少廠商展示過機型，通過將量子點技術與OLED技術相結合，人們對高端產品更為關注的同時，

　　更低價格促使中低端產品價格戰打響

　　由2017年開始的麵板供應緊張，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。同時消費者對於電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，夏普高端宣布“8K生態”戰略。順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，同時布局QD-OLED技術，自然不可忽視，

　　TCL同樣會堅持QLED量子點電視戰略，LG等顯示製造領導企業紛紛放棄液晶轉投OLED之後，消費者對於電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，2018年，