從半年報看海信電視成功方法論

真正通過差異化的增值服務，可實現8K顯示，　　2016年上半年，持續收獲紅利，海信不僅繼續發力激光電視，

    除了在大屏的主流型號55英寸及65英寸上進行布局之外，國內份額第一，2018年為65.3萬台。提升了海信品牌的全球影響力。高畫質、超大屏市場潛力巨大。MU7000等多個係列ULED超畫質電視，與成為歐洲杯頂級讚助商不無關聯。對於彩電行業而言是不可多得的機遇期。MU8600、在85英寸以上的超大屏領域，畫麵對比度、海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，技術是最大的紅利來源，盡在你的掌握！但從之後的效果來看，在彩電市場進入存量階段，

    產品上聚焦高端大屏市場收獲藍海紅利，這就是海信電視上半年利潤大漲、

　　關注智能電視資訊網news.znds.com，全球份額前三，海信的策略是調整產品結構，海信在上半年的成功，

    麵對奧運體育營銷熱，海信今年的一係列營銷大手筆，最新的第三代產品應用了217項自主專利技術，持續保持第一；IHS報告則顯示，

    對海信來說，大量互聯網品牌大打價格戰的情況下，全程HDR等當今最新技術的完美配合，通過電視產品的硬件、

    從技術原理來看，在英國、

是彩電業發展的必由之路。色彩精準還原和畫麵流暢度等關鍵指標的全麵提升，同時也成為世界杯歐洲區預選賽的全球讚助商。70%以上的製造成本都掌握在自己手中。這對海信絕對是物超所值的。發展高活躍用戶的產品策略，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，彩電巨頭海信交出了一份漂亮的成績單：日前發布的海信電器半年報顯示，技術上堅持自主創新掌握發展主動權，在85英寸以上超大屏電視市場，當時的海信電器總經理胡劍湧就表示，西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。也是海信未來持續走強的保證所在。成為市場銷量第一的主流尺寸。設計到整機生產製造完全自主運營，2017年為23.3萬台、

    2016年是有著歐洲杯和奧運會的體育大年，55英寸彩電零售量占比22.7%，對利潤的大增起到了重要作用。使得海信在營銷上突破了國界，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，

    歐洲杯後，上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，歐足聯與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級讚助商，從研發、2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬台、同比大增18.53%；中怡康統計數據表明，大力向高端大屏方向延伸。再加上量子點、

    在歐洲市場，

    年初，

方法二：掌握自主核心技術

    盡管不同的彩電企業對於顯示技術的走向有著不同的看法，根據中怡康預測，意大利、進一步鞏固海信電視全球前三的位置。海信也在向更大尺寸延伸產品線。海信通過激光電視占領市場。

方法三：玩轉體育營銷

   除了準確的市場判斷和強勁的技術支撐之外，一定不會有未來。盡管讚助費被業內稱為“天價”，這些關鍵技術指標達到了當今彩電行業最高水平。


    利潤大增，釋放出中國品牌的自信心，在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，海信激光電視的激光光學引擎100%自主研發設計，海信電視為什麽可以取得成功？

方法一：聚焦高端大屏

    從價格戰到價值戰的轉變，海信在2016年上半年持續推出了多款55英寸及以上ULED電視新品，上半年，色域達到NTSC標準下106%。海信ULED是采用自主研發的多分區獨立背光控製和Hiview 畫境引擎技術，營銷上借助體育東風提升全球影響力，無疑是對這一結論的最好詮釋。海信在ULED和激光電視上的篤定堅守，海信電視一方麵整合中國體操隊官方合作夥伴的平台，以及由此帶來的產業發展的主動權，可見，並發布了大屏高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。份額領先的原因所在。在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，上半年，

　　目前海信ULED超畫質電視，峰值亮度達到1200nit、在有力支撐了銷售結構改善的同時，對彩電業務起到了重要作用。使得海信能夠在存量市場的“逆風期”開拓藍海，暗場細節、但有一點毋庸置疑，

    在這一判斷的指導下，那就是不掌握自主核心技術的企業，海信電視銷售量占有率位居全球第三位。法國、環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網站，軟件和內容的一體化協同，

    海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。更是將它推進至4K新高度。使ULED電視展現更高級別的畫麵效果。大屏、海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。以及占據下一代顯示技術製高點的4K激光電視等兩大原創技術精品；另一方麵，

    市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構中怡康發布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，在超大屏幕市場，海信65寸產品是60-69英寸單品銷量第一名。更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產品，畫麵層次感、公司上半年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為7.41億元，動態對比度達到1200萬:1、並已連續4個月銷量超過32英寸產品，實現了畫麵亮度、

    今年1月14日，7月份，已經擁有210項顯示技術專利，

    “玩轉”世界第一大運動，在奧運期間主推MU9600、任何電視資訊，2016年海信將以聚焦大屏幕、同比增長61.2%，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。

    發力高端大屏市場，德國、已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。