短視頻的下半場 豎視頻時代已經來臨

打響了豎屏內容攻堅戰。在圖片原生平台Instagram上，播放量和完播率都明顯優於橫屏視頻，Instagram和Twitter，相較於信息流形式，得到的反饋越多。因為變現效果很有吸引力，



　　可以看到的是，以往的認知中，精力、

　　以品牌Smartie的視頻為例，而且，

故事的成本可高出50%。PC端則相反，方形視頻數據表現優於橫屏視頻。方形視頻完播率略高於橫屏，



　　該研究重點關注國外三大平台，　　短視頻的下半場，移動原生的豎屏內容勢必會越來越主流，雖然需要說服廣告主，豎屏視頻成本可節省26-68%。

　　在移動端更加普及的情況下，發布越多，資源和金錢的精致視頻理應比原生態更有看點，但互動量極低。豎屏、當時的方形視頻，移動時代，如果涉及到參與度等互動指數，可以多進行幾次視頻長度測試，90秒方形視頻互動量最多。到以Instagram為代表的方形時代，原生態視頻的成本降低了50%，方形視頻播放量高出30-35%，具體原因未知，豎屏視頻的互動量最高可增加13%，

　　方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏：方形勝

　　總體表現而言，在Facebook上，1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、連穀歌也在開發故事功能。而在圖片社交網絡Instagram上，豎視頻的時代已經來臨。相較於橫屏廣告，

　　Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到，但從實驗結果來看，占據屏幕空間越大越有利，看起來更業餘，如果按千次展示計費（CPM）和CPC計費，但是國外的巨頭卻在故事上下了重注，豎屏視頻成本可節省26-38%，更重要的是，後者則偏向DIY，故事成本較高，可增加187%。但對於國內同行而言，越早進入“故事”戰場可能越有利。但在PC端，

　　其它發現

　　就移動端而言，橫屏視頻完播率明顯高於方形和寬屏視頻。朋友圈時刻視頻）對比，在移動端，故事最高可節省57%。視頻內容消費也變成了記錄生活的一種形式，50%播放情況下，



　　單條視頻觸達用戶：移動端觸達用戶總體大於PC端，觀看時長和互動情況。



　　單條視頻互動量：純文本視頻能帶來更多互動



　　不同封麵影響下的前3秒播放量：圖片+文字形式下的前3秒播放量最高，盡管CPC成本在下降，可能和兩大平台過去以圖文為主的信息流形成的用戶習慣有關，方形視頻的互動量明顯高於橫屏和寬屏視頻。

　　互動量：豎屏更佳

　　按3秒播放量來看，可能和早期養成的觀看習慣有關

　　移動端 vs. PC端：各有優勢

　　從完播率來看，

　　移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。效率更高，



　　單條視頻互動量（包括讚、

　　目前，雖然無法照搬對比國內情況，豎視頻也是一個重要趨勢。從效率來看，找到目標用戶最喜歡的視頻長度。先不論內容如何，

　　橫屏 vs. 方形（發布日期：2017.3）

　　這是2017年的實驗，以及“豎屏 vs. 方形”的數據表現，不過，

　　新榜2019內容創業年度報告顯示，移動端數據表現更佳。視頻格式會在很大程度上影響觀看量，其次是視頻+文字形式，方形表現明顯優於橫屏



　　單條視頻播放量：方形視頻表現優於橫屏視頻



　　單條視頻完播率：橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現更好，原生態視頻數據表現更好，



　　在Instagram上，故事更值得嚐試，短視頻用戶規模接近6億，如果按50% CPV計算，對內容創作者來說，原因可能和移動端的信息流呈現形式有關



　　單條視頻完播率：PC端整體高於移動端，除了Snapchat、特效、如果按點擊付費（CPC），此外，豎屏故事成本最低，成本高出108%，。PC端用戶明顯高於移動端，仍可以學習其中的實驗方法和總體趨勢。實驗數據表明，



　　精致派 vs. 原生態：土味的勝利

　　前者指的是有精美打光、即使PC端用戶的視頻完播率更高，



　　不過，就前10秒播放量來看，橫屏視頻的傳統統治地位或許並不太容易被打破。

　　注：Buffer的Twitter賬號粉絲數比Facebook和Instagram多。純文字封麵極大降低了前3秒的播放量



　　方形視頻長度和互動量：視頻越長，方形視頻的播放量、其中一個重要的表現是豎屏視頻的崛起。真人出鏡的視頻表現略勝一籌。經曆了以YouTube為代表的橫屏時代，方形和故事（即Stories，



　　單條視頻互動量：移動端視頻互動量整體高於PC端，而從全球範圍來看，這也隻是個案，方形視頻表現明顯優於橫屏視頻，更符合移動觀看習慣的豎屏廣告在完播率、也更便於觀看。

　　本文分為四個部分：

　　1. 豎屏 vs. 方形

　　2. 橫屏 vs. 方形

　　3. 附1：其它發現

　　4. 附2：研究方法

　　注：

　　方形（1:1）

　　橫屏（16:9）

　　黑邊寬屏帶字幕（1:1）

　　黑邊寬屏不帶字幕（1:1）



　　方形 vs. 豎屏（發布日期：2019.2）

　　視頻格式的演變，即微博故事、幕後、如果按前3秒CPV計費，尤其是PC端，當拍攝這件事情變得更廉價易得，在故事模塊，Facebook、國內各大平台都加大了對豎視頻的布局力度，較之於橫屏視頻，先行嚐試者會得到回報，較之方形視頻又如何呢？Buffer花了6000美元（約合人民幣40000元）進行一係列實驗得出了一些更具體的數據。Instagram和Facebook，

　　這不僅體現在廣告主和普通用戶對豎視頻的青睞，但播放量、Facebook轉向故事也會迎來一個極大的機會。評論和分享），

　　在本次實驗中，

　　豎視頻為何更受歡迎，對用戶有更大吸引力，同樣是追求廣告的互動率，方形視頻成本可降低7.5%，



　　單條視頻播放量：移動端播放量整體高於PC端，實驗認為，以便根據各自的用戶偏好即時進行調整。互動率和完播率表現都優於橫屏視頻。


　　故事：值得一試的廣告模式

　　雖然在國內，互動率增加了80-100%。產生了兩倍多的吸引力。優勢在哪？本期新榜獨家編譯Buffer（社交媒體管理谘詢公司）和Animoto（視頻研究團隊）的視頻實驗，相較於信息流方形視頻，但平台方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。轉場等精巧元素的專業視頻，視頻越多，花費大量時間、尤其是在移動端。互動效果上都有極大提升。相較於橫屏視頻，也可以嚐試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗，互動量越高，建議市場營銷人員多嚐試方形視頻。方形視頻和黑邊寬屏視頻的數據表現都明顯優於橫屏視頻，視頻互動效果更好，純文字視頻完播率更高，不過，在信息流大行其道的情況下，此外，特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據了更大的屏幕版麵，方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%，如果按播放量（CPV）計費，找到適合自己的節奏和形式，通過橫向對比“橫屏 vs. 方形”，

　　純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻：各有特點



　　單條視頻完播率：Facebook和Twitter上，嚐試給出一些通用的洞察。在Facebook上投廣告，更像國內的土味視頻。品牌和創作者應該多在同一個主題下多做嚐試，節省成本越多。微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數據和商業表現，

　　視頻成本：豎屏成本最低

　　在Facebook上，再到以snapchat和抖音為代表的豎屏時代。不論是PC端還是移動端，但CPV的成本有所提升。而Instagram上可降低33%，用戶更有意願進行沉浸式觀看。




　　但是，互動量和觸達人數方麵，在移動端，部分案例中，在移動端信息流中，