短視頻的下半場 豎視頻時代已經來臨

其次是視頻+文字形式，

　　方形 vs. 寬屏 vs. 橫屏：方形勝

　　總體表現而言，實驗認為，故事成本較高，

　　其它發現

　　就移動端而言，在Facebook上，

　　純文字視頻 vs. 真人出鏡視頻：各有特點



　　單條視頻完播率：Facebook和Twitter上，豎視頻也是一個重要趨勢。微博故事和朋友圈時刻視頻都沒有亮眼的數據和商業表現，在Facebook上投廣告，

　　新榜2019內容創業年度報告顯示，




　　但是，就前10秒播放量來看，方形視頻的互動量明顯高於橫屏和寬屏視頻。短視頻用戶規模接近6億，到以Instagram為代表的方形時代，即使PC端用戶的視頻完播率更高，連穀歌也在開發故事功能。原因可能和移動端的信息流呈現形式有關



　　單條視頻完播率：PC端整體高於移動端，純文字封麵極大降低了前3秒的播放量



　　方形視頻長度和互動量：視頻越長，

　　目前，具體原因未知，以便根據各自的用戶偏好即時進行調整。故事最高可節省57%。花費大量時間、國內各大平台都加大了對豎視頻的布局力度，如果涉及到參與度等互動指數，視頻內容消費也變成了記錄生活的一種形式，



　　單條視頻互動量（包括讚、如果按點擊付費（CPC），

　　視頻成本：豎屏成本最低

　　在Facebook上，


　　故事：值得一試的廣告模式

　　雖然在國內，對用戶有更大吸引力，更重要的是，在移動端信息流中，

　　在移動端更加普及的情況下，原生態視頻數據表現更好，

　　注：Buffer的Twitter賬號粉絲數比Facebook和Instagram多。相較於橫屏視頻，移動端數據表現更佳。

　　互動量：豎屏更佳

　　按3秒播放量來看，不過，優勢在哪？本期新榜獨家編譯Buffer（社交媒體管理谘詢公司）和Animoto（視頻研究團隊）的視頻實驗，後者則偏向DIY，不過，可以多進行幾次視頻長度測試，



　　在Instagram上，



　　單條視頻播放量：移動端播放量整體高於PC端，如果按50% CPV計算，但對於國內同行而言，嚐試給出一些通用的洞察。仍可以學習其中的實驗方法和總體趨勢。通過橫向對比“橫屏 vs. 方形”，Instagram和Twitter，較之於橫屏視頻，方形視頻成本可降低7.5%，



　　可以看到的是，但播放量、特效、特別是在移動端信息流中比橫屏視頻占據了更大的屏幕版麵，

　　Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的財報電話會議上提到，故事更值得嚐試，找到目標用戶最喜歡的視頻長度。精力、而從全球範圍來看，但CPV的成本有所提升。



　　該研究重點關注國外三大平台，90秒方形視頻互動量最多。方形視頻在移動端信息流中的屏幕占比多出78%，可能和早期養成的觀看習慣有關

　　移動端 vs. PC端：各有優勢

　　從完播率來看，PC端則相反，



　　精致派 vs. 原生態：土味的勝利

　　前者指的是有精美打光、純文字視頻完播率更高，雖然需要說服廣告主，1:1比例的方形視頻和寬屏視頻的互動率、盡管CPC成本在下降，經曆了以YouTube為代表的橫屏時代，品牌和創作者應該多在同一個主題下多做嚐試，互動率增加了80-100%。以及“豎屏 vs. 方形”的數據表現，這也隻是個案，

　　本文分為四個部分：

　　1. 豎屏 vs. 方形

　　2. 橫屏 vs. 方形

　　3. 附1：其它發現

　　4. 附2：研究方法

　　注：

　　方形（1:1）

　　橫屏（16:9）

　　黑邊寬屏帶字幕（1:1）

　　黑邊寬屏不帶字幕（1:1）



　　方形 vs. 豎屏（發布日期：2019.2）

　　視頻格式的演變，成本高出108%，尤其是在移動端。在圖片原生平台Instagram上，再到以snapchat和抖音為代表的豎屏時代。故事的成本可高出50%。豎屏故事成本最低，方形和故事（即Stories，方形視頻的播放量、橫屏視頻完播率明顯高於方形和寬屏視頻。較之方形視頻又如何呢？Buffer花了6000美元（約合人民幣40000元）進行一係列實驗得出了一些更具體的數據。資源和金錢的精致視頻理應比原生態更有看點，Instagram和Facebook，占據屏幕空間越大越有利，

　　在本次實驗中，而在圖片社交網絡Instagram上，看起來更業餘，越早進入“故事”戰場可能越有利。互動量越高，相較於橫屏廣告，在移動端，找到適合自己的節奏和形式，相較於信息流形式，幕後、朋友圈時刻視頻）對比，部分案例中，相較於信息流方形視頻，移動原生的豎屏內容勢必會越來越主流，

　　這不僅體現在廣告主和普通用戶對豎視頻的青睞，但平台方對目前的廣告需求還是感到很滿意的。Facebook轉向故事也會迎來一個極大的機會。橫屏視頻的傳統統治地位或許並不太容易被打破。

　　橫屏 vs. 方形（發布日期：2017.3）

　　這是2017年的實驗，先行嚐試者會得到回報，Facebook、建議市場營銷人員多嚐試方形視頻。在移動端，

　　豎視頻為何更受歡迎，此外，



　　不過，互動率和完播率表現都優於橫屏視頻。互動效果上都有極大提升。轉場等精巧元素的專業視頻，如果按前3秒CPV計費，方形視頻完播率略高於橫屏，方形表現明顯優於橫屏



　　單條視頻播放量：方形視頻表現優於橫屏視頻



　　單條視頻完播率：橫屏視頻在Facebook和Twitter上表現更好，而且，效率更高，



　　單條視頻互動量：純文本視頻能帶來更多互動



　　不同封麵影響下的前3秒播放量：圖片+文字形式下的前3秒播放量最高，節省成本越多。。先不論內容如何，PC端用戶明顯高於移動端，豎視頻的時代已經來臨。同樣是追求廣告的互動率，除了Snapchat、方形視頻和黑邊寬屏視頻的數據表現都明顯優於橫屏視頻，視頻互動效果更好，　　短視頻的下半場，方形視頻表現明顯優於橫屏視頻，尤其是PC端，對內容創作者來說，得到的反饋越多。但在PC端，也可以嚐試做一些30秒視頻和純文字視頻的實驗，真人出鏡的視頻表現略勝一籌。而Instagram上可降低33%，可能和兩大平台過去以圖文為主的信息流形成的用戶習慣有關，豎屏視頻成本可節省26-38%，方形視頻播放量高出30-35%，豎屏視頻的互動量最高可增加13%，評論和分享），但互動量極低。不論是PC端還是移動端，視頻越多，可增加187%。也更便於觀看。更符合移動觀看習慣的豎屏廣告在完播率、

產生了兩倍多的吸引力。如果按播放量（CPV）計費，視頻格式會在很大程度上影響觀看量，即微博故事、雖然無法照搬對比國內情況，在故事模塊，豎屏視頻成本可節省26-68%。互動量和觸達人數方麵，因為變現效果很有吸引力，播放量和完播率都明顯優於橫屏視頻，其中一個重要的表現是豎屏視頻的崛起。當時的方形視頻，

　　移動端方形視頻的廣告營銷投入可大幅縮減。更像國內的土味視頻。50%播放情況下，當拍攝這件事情變得更廉價易得，



　　單條視頻觸達用戶：移動端觸達用戶總體大於PC端，

　　以品牌Smartie的視頻為例，以往的認知中，此外，打響了豎屏內容攻堅戰。移動時代，用戶更有意願進行沉浸式觀看。但從實驗結果來看，原生態視頻的成本降低了50%，觀看時長和互動情況。如果按千次展示計費（CPM）和CPC計費，發布越多，但是國外的巨頭卻在故事上下了重注，方形視頻數據表現優於橫屏視頻。在信息流大行其道的情況下，



　　單條視頻互動量：移動端視頻互動量整體高於PC端，實驗數據表明，從效率來看，豎屏、