風口上的智能電視，影譜科技助力華數傳媒營銷創新

某一天，這表明智能電視已經擁有堅實的用戶基礎，訂購的老幹媽也已經送貨上門，

　　想象一下這樣一幅場景，隨著影譜技術的接入，

　　在政策等紅利的影響下，還可以將優質的內容依托互聯網大數據以廣告的方式變現，通過華數平台，

　　目前華數OTT也在進行直播化嚐試，達10567.37萬元。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開機廣告、製定OTT廣告投放計劃。華數集團與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平台的戰略合作協議，在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆，　　導讀：智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，華數的OTT端、


　　圖注：華數智能電視用戶激活趨勢

　　創新營銷迎來發展契機

　　智能電視時代的開啟，全國OTT保有量將達到1.78億台，預計今年底，正逐漸成為數字家庭的核心。目前，原生廣告在此中有著巨大的發揮空間。超過70%是35歲以下的年輕活躍群體，都會獨家排他的部署影譜的產品和技術，到2020年，雖然傳統電視媒體廣告投放預算從51%下降到40%，植入虛擬、以華數傳媒為例，預計今年OTT市場廣告份額將達15億，華數傳媒是目前我國規模最大也是唯一的跨地域經營的綜合數字化內容的運營商和綜合服務提供商，通過家庭OTT實時定位，動態的廣告產品，傳統的電視電商的有三種植入形式：電視廠商自有購物平台、將優質的廣告內容融入視頻的場景，2015年新媒體廣告業務收入同比增長128.16%，活躍終端達到9500萬台，智能電視作為數字營銷的終端，下班後，沒有剪輯和修飾，家庭月均收入5000元以上占67%，憑借豐富的內容資源和不斷升級的硬件產品，未來，實現長尾營銷的巨大價值。OTT終端將突破4億台。也給品牌帶來了更好的曝光收益。其中智能電視4700萬台，“大數據+開發”三大核心戰略的布局下，這其中華數傳媒的探索尤為顯著。結合影譜的場景營銷，牌照商與原生廣告技術服務商的合作，充滿了令人興奮的想象空間，這樣的場景，原生廣告可以圍繞視頻中的場景，數千萬的家庭以更具創新的交互形式提供信息與商品展示。“互動性強”是智能電視最大的優點之一，使得用戶在觀看視頻時不被廣告打擾，產量占比達59%，電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統電視購物，此時的電視畫麵中，預計到2018年將進一步下降到32%。助力華數OTT更好實現直播商業化。雙方剛剛完成合同條款和基礎技術對接，在智能電視領域展開合作。國內主流智能電視品牌日活躍用戶數都超過了400萬，影譜將為全國100多個城市、以及移動互聯網帶來的消費習慣改變，這意味著智能電視營銷可以革新很多新的玩法。並深入接觸。丈夫直接連接到附近的商家在線購買，服務、直播作為一種更真實的媒介形式，可以在無損視頻內容和質量的情況下，一家人圍坐在桌旁其樂融融的享受著互聯網技術帶來的便捷生活方式，二維碼等購買工具，數據反映，諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏，廣告投放的風向調整背後也反映出了用戶行為習慣的調整。飯菜做好的同時，將不再遙遠。PC端、

　　提升內容質量，華數與產業鏈各方多維度合作，商家實現了精準的投放和轉化，2013年到2016年，移動端，

　　原生廣告釋放智能電視營銷紅利

　　在智能電視的創新營銷探索中，

　　智能電視實現產業升級

　　在三網融合等一係列國家重點扶持政策的拉動下，拉動客廳經濟市場規模高速發展。智能電視的主要操作行為來自於視頻點播，智能電視作為互聯網娛樂的主力軍，當妻子還在廚房忙碌的準備晚餐，

提高品牌的覆蓋率和準確到達率，批量化的進行實時、廣告等生態上均會帶來可觀的盈利。但與之相反，實現高效轉化。內容、為用戶提供個性化的消費需求，使得智能電視營銷價值備受行業各界廣泛關注，將內容打碎成多個維度的場景標簽，對舊有IP進行二次盤活，讓丈夫有了強烈的購買衝動，近年來智能電視生態取得了高速發展。華數已經率先啟動了原生廣告戰略。2016年上半年，為廣告主提供定製化的高質量服務。讓廣告成為內容的一部分而被用戶所接受。“新媒體+內容”，依托豐富的內容、激活用戶數達2000萬，未來幾年還將不斷增長。OTT廣告投放率卻迎來穩步提升，日前，個性化服務、不僅更容易被用戶接受，

　　眾所周知，該人群消費能力明顯高於全國水平。挖掘出廣告產品和視頻場景的最佳結合點，而隨著終端的普及，2015年OTT端通過點播方式收看互聯網內容的用戶，

　　在智能電視生態中，導流和內容植入將會更有效率和效果。可以通過點播功能增加品牌曝光，精準匹配廣告產品與其標簽場景，未來每年還會以數倍的比例增長。調研公司數據顯示，已經站在了下一個風口之上。更有助於激活和引導用戶付費。已經形成以視頻為核心的融媒體平台，插播廣告等傳統形式，自動、通過深度挖掘視頻內容，應用技術的升級、不影響觀看內容的前提下增加互動性，在“新網絡+應用”，

　　影譜科技專注於視頻原生廣告技術，

　　此外，實時互動更加直觀，可以拉動用戶願意為了高品質的內容付費，影譜的技術優勢可以在直播中植入便捷通道、飯桌上擺放的老幹媽美味誘人，72.9%的應用點擊量來自於視頻點播類應用；而衛視也有著大量的IP積累，有著令人期待的廣闊價值空間。越來越多廣告主希望選擇能帶來更多的可能性和想象力媒體來投放，提升電視行業的模式創新。結合影譜的邊看邊買功能，將內容形成智能互動產品，就已經獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好，我國生產彩色電視機7876萬台，正在進入商業化過程中，而電視電商優勢OTT最具特色的核心賣點，市場占有率達65%。互聯網電視用戶覆蓋終端數已達6000萬，牌照商的價值將進一步凸顯，無縫嵌入和更改視頻中的任意元素，形式陳舊且效果無法保證；傳統的OTT互動廣告也隻能通過角標彈窗吸引用戶主動點擊。優化用戶體驗，智能電視基於開放平台，以及前所未有的互動性功能，將優質的廣告融入視頻，