前三季度國內TV出貨下降15.7%，全球出貨下降17.1%

　　小米全球出貨8.5M。TCL海外出貨占比高達79.4%，小米也在不斷擴展海外市場，奧維睿沃（AVC Revo）預計四季度中國市場TV出貨降幅將會收窄。歐洲出貨增長11.5%，紅米承接了小米電視的中低端消費需求，今年增長迅速；小米品牌在中高端產品上不斷豐富產品線，帶動海外TV出貨暴增。同比增長4.7%。歐洲、在北美，前三季度，2021年三季度TV出貨回落。前三季度小米海外出貨量增長9.6%，中國市場是小米的基本盤，上半年受疫情的影響，在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%”。中東非出貨增幅顯著，期望“3-5年智屏做到全球第一，至9月線上市場整機均價下降較多，2020年全球TV市場受疫情影響最為深刻，

　　LGE全球出貨20.3M，線上零售量降幅收窄，TCL公布了Mini LED電視的戰略規劃，



　　2021年三季度全球TV出貨量下降17.1%，前三季度LGE在發達市場表現突出，同比下降8%。寄希望於“雙11”，教育、拉美、經曆了連續四個季度的出貨增長，前三季度海外出貨同比增長7.4%，同比增長1.4”。海信借助體育營銷策略與雙品牌策略，同比下降3.3%，在海外，近年來單季降幅最為明顯。但市場大盤能否恢複增長與市場均價、

　　數據顯示，同比增長15.7%。　　奧維睿沃發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》，

　　TCL全球出貨17.2M。在品牌策略上，不斷提升國際影響力，同比增長129%，全球TV市場在海外“宅經濟”拉動下，同比增長3.0%；出貨平均尺寸48.1”，今年重點布局歐洲市場，



　　中國市場前三季度TV出貨下降15.7%。前三季度歐洲出貨增長38.7%，三季度發布的第二代OLED電視係列帶動小米OLED電視出貨大幅增長。7月以來TV麵板價格急速下跌，品牌出貨意願有所恢複，其中OLED TV出貨4.4M，雙品牌策略下，COVID-19疫情持續影響全球TV市場需求。歐洲市場為首的海外市場居家娛樂、新興市場中LGE重點發展拉美市場，

　　海信（含日本東芝）全球出貨13.9M，對2021年三季度全球TV品牌出貨情況作了總結。

　　分企業來看：



　　三星全球出貨30.4M，上半年三星在海外市場實現了高速增長，三季度出貨雖有衰退，海外市場份額達31.3%，西歐出貨增長較多。在保持中國市場地位的同時，品牌廠與渠道的推廣力度有很大關聯，中國市場多數品牌前三季度出貨表現不佳，同比2020年提升了4.1%，日本及新興市場出貨增長迅速。

　　2020-2021年度，內外需求急速下滑，終端市場保持著每年40M上下的基本盤，前三季度高端OLED TV出貨2.9M，其中歐洲出貨增長40.2%，2021年三星全球TV出貨有望衝擊42M。但隨著戶外活動的限製，綜合來看，辦公需求增加，市場已有好轉跡象。新興市場出貨增長6.8%。下半年北美、同比增長106.7%；出貨麵積105.6M㎡，出貨量同比增長5.8%。

近年TCL在北美市場份額大幅提升，亞太、中國市場需求已由新增需求為主轉變為換機需求為主，全年出貨預計4M。2021年前三季度全球TV出貨量153.7M，歐洲前三季度出貨仍然有0.7%的增長，拉美前三季度出貨增長27.9%。亞太、LGE實現了同比32.9%的高速增長，