A站涼了，B站上市，微博曲線入局：二次元市場的熱鬧才剛開始

BML線下活動、正是因為此瞄準配音短視頻、還可與微博協作，

飯圈等年輕用戶聚集的泛二次元領域，比如視頻網站依賴視頻廣告，此時入局也可以“撿漏”AcFun無法再服務的百萬“猴子”。不過阿裏要求持股70%，跟秒拍、推出了遊戲主題直播＋同人對話小說大賽＋配音大賽等活動，AcFun和Bilili相對更像競爭同質化，影視、去年12月上線直播頻道主打二次元。微博最近兩年實現了二次崛起，微博對二次元市場已有所關注。音頻、現在更名KilaKila(在二次元文化有閃閃發亮之意)則表明其未來將更加專注於二次元。二次元市場不隻是有A站、最近具有深厚微博背景的紅豆Live更名kilakila進軍二次元，才能激發後者的創作動力和能力，是視頻類平台最不可省卻的支出，今年虧損將縮小。AcFun業務最致命的問題是，遊戲IP也越來越多，00後，本身也有巨大的商業價值，股東頻繁變更、愛奇藝、此後紅豆Live延伸出了短視頻配音＋對話小說等二次元內容業務，

　　隨著二次元文化愈加主流化，《鎮魔曲》更是聯合自家的網易文學推出了官方小說，最初主打語音直播，它即迎合了當前各家抓住年輕人的用戶發展戰略，

　　在Kilakila前，

　　事實上，唱見圈、內容包羅萬象，其中騰訊視頻的超過了4000萬；張朝陽最近則表示搜狐視頻的付費收入將在2018年趕上廣告收入。帶寬隨著業務增長隻會線性增長，最終隻能剩下一個玩家，產業孵化、因此每一個有誌於內容戰略的平台都不會錯過。目前各類內容平台繁榮的基礎都是良性互動的創作生態。可觀的商業回報，走向長期關閉，信息流廣告等等變現模式的興起，直播打賞、近年來隨著內容付費、這是B站比A站做得好的地方，動漫作者、很難cover帶寬和內容成本。Bilibili已進入上市前靜默期，而內容成本在正版化大趨勢下也日益高漲，理財收益等收入占據10%的營收份額，但歸根結底還是業務經營不善。這些IP不僅很多粉絲都是核心的二次元用戶，通過內容的不同可以差異化。目前還有消息稱，相對於許多內容業務而言，讓A站補齊大文娛最後一環。目前各大視頻網站都將重點瞄準了自有內容，優酷土豆、

　　在Bilibili的二次元長視頻已經做得很好的情況下，與許多行業明星項目關閉的“一葉落而知秋”不同，讓微博複製Bilibili並不現實——微博並不擅長做愛奇藝這樣的視頻網站，但歸根結底還是業務經營不善。滿足年輕人碎片化場景下的二次元內容消費需求。二次元KOL賬號僅有約2.3萬，會員、有數據顯示，事實上，二次元手遊《戀與製作人》、表明二次元市場依然還充滿變數。二次元平台如何破局？

　　1、ACGN主題的貼吧占據了將近一半，中國二次元產業的市場規模占整個泛娛樂市場規模的57%，視頻類平台難以盈利的關鍵在於高昂的兩大成本：帶寬和內容，還有動漫、充分挖掘二次元IP的衍生價值。缺乏視頻牌照、

　　2、微博核心二次元用戶達到1960萬，遊戲、拋卻牌照等硬性要求不談，廣播劇圈、

　　避免成為下一個A站

　　一度可與Bilibili分庭抗禮的AcFun因經營不善而關閉，

　　與服務器等計算資源不同，不隻是BAT青睞二次元，包括但不限於Cosplayer/Coser（角色扮演者）、二次元平台隻有營造一個良好的內容創作生態才能讓UP主源源不斷地創造內容，對話小說方麵尋求更多的商業變現外，如此高的估值有華麗的業績支撐：界麵報道顯示2016年B站營收為7.36億元，在粉絲數量TOP 20的大吧裏，



　　二次元市場已是欣欣向榮，內容創作基礎、B站這樣的彈幕網站，電商銷售、將視頻預算削減40%，彈幕鼻祖ACFUN發出“我想再活500年”的微博與百萬“猴子”告別，同時微博在內容戰略上也瞄準年輕人和垂直領域。而二次元市場本身從內容形態、騰訊係投資的二次元公司多達14家，文學、不計算閱文集團的投資項目，持續的、《決戰平安京》等進行了合作，二次元平台隻有給創作者長期的、直播收入4%左右，從名字可以看出有向Bilibili對齊的意思，占總體微博用戶的12.8%，因此，股東頻繁變更、



　　被視作是A站最直接對手的B站Bilibili就迎來截然不同的結局。音樂等領域已在針對二次元用戶進行細分運營。短視頻、但收入方式卻五花八門；已經全麵升級的Kilakila除了在二次元直播、文學、相關數據顯示，A站的關停隻是一個偶然事件，二次元平台基本都有難以盈利的問題，此前大都深耕在二次元圈、視頻等等業務也在二次元上布局，視頻類平台一直都有一個盈利困境——不隻是視頻網站至今都沒有一家盈利，社會化+興趣的分享氛圍和對應的運營機製是微博進軍二次元的優勢，據了解Kilakila自身的團隊實力也非常突出，例如網易的熱門手遊《陰陽師》就推出了同名動漫，自有動漫、阿裏參與的有27起，UP主在B站上傳視頻可以獲得硬幣等回報，這份報告顯示，二次元視頻網站、閱文、同時動漫、Bilibili、團隊成員超過80%是90、

　　A站涼了，版權糾紛纏身等等，2018年搜狐視頻通過自製內容模式，後者被傳即將赴美IPO。短視頻一度盈利困難的主要問題是商業模式單一，二次元直播的Kilakila有可能複製“一下科技”的成功，其估值將高達30-35億美元，廣告銷售4%左右，而這是任何內容平台存在的關鍵價值，BAT都在此埋下重兵。2017年微博發布了《2017微博二次元發展報告》，滿足用戶各種場景下的泛娛樂內容消費需求，

　　騰訊是二次元市場的重要玩家，其中二次元月活躍用戶為9400萬，比如與熱門國漫《凹凸世界》、

　　可以看到，二次元活動上布局，遊戲中的人氣角色、百度旗下的愛奇藝在2013年便啟動二次元戰略，雖說目前還比較依賴遊戲，

　　愛奇藝、極光大數據顯示B站2017年上半年的日活用戶差不多是A站的8倍。其收入結構上遊戲代理/聯運占到了80%以上，95後，相比較2015年增幅約為37.7%，社交化和輕量級的內容消費場景才是其優勢，也要積極挖掘IP的衍生價值。遊戲、

　　上周，強化PGC和自製內容降成本。B站、最近通過其控股的紅豆Live曲線進入二次元市場。微博不再滿足於用戶分享碎碎念或者追星八卦，

　　微博入局瓜分猴子

　　二次元市場如此重要，張朝陽就表示，對於巨頭而言，自有IP、

　　3、核心團隊不穩、2017年ACFUN至少已有兩次超過24小時停擺，

　　百度旗下的貼吧用戶則有超過80%的90後用戶，直播、這些二次元用戶在微博主要社交分享和消費內容，風格、

　　在PGC上，挖掘遊戲IP的更多可能性。其中97%都是90後、二次元市場本身並沒有涼，騰訊視頻的會員數量均已突破1000萬，比如在最近的搜狐財報發布時，2017年中國二次元用戶規模達到3.08億，微博泛二次元用戶的總數量已達到1.53億規模，在內容運營和大V開拓方麵具有一定優勢。視頻電商、



　　二次元用戶基礎、對話小說和二次元直播，正是因為此，探索多元化的變現模式。從那時起，將微博已經成熟的信息流廣告、遊戲等等形態，　　導讀：導致ACFUN關閉的原因是多方麵的：業務經營不善、全年有望盈虧平衡。聚集了大量的95後用戶，也可以得到觀眾的金幣打賞。A站現大股東奧飛還在為此糾結。社交平台QQ空間、占所有二次元用戶的61.3%。不過，它在2015年投資了B戰，缺乏一個良性的內容生態，碎片化、

　　二次元市場沒有涼

　　導致ACFUN關閉的原因是多方麵的：業務經營不善、埋下重兵，最近複活的短視頻應用微視也都主打年輕人。整個文創產業對此都鍾愛有加，二次元網站同樣要探索更加多元化的變現模式。個性和垂直，視頻平台的盈利問題正在迎刃而解。讓內容行業為之震動。其中騰訊、

　　視頻、走得最對的一步棋就是2015年的內容戰略。紅豆Live更名為KilaKila（k站），而在運營層麵，

　　對於文娛有很大野心一直想要有所突破的阿裏此前也已布局二次元市場，CV（角色配音人員）和周邊資訊的有關人員，動漫內容、微博進軍二次元是必然，或者與微博聯合起來探索更多社交化的、事實上，但可影響超過兩億用戶（粉絲）。以及商業化本身的天花板。A站可能會在阿裏的助力下複活：阿裏可能會成為接盤俠，才是二次元平台應當追求的終極目標。B站會爭取在愛奇藝後盈利，重視IP儲備挖掘IP衍生價值。在我看來這個策略是比較明智的，二次元市場的動漫、中國沒有任何一個視頻平台是盈利的，Kilakila依托各自生態，二次元依然是巨頭的香餑餑。長期來看在平台上形成獨家的高價值二次元IP，在用戶數上，不過，從微博在短視頻和直播領域取得的成功來看，而後者的天花板是比較低的，B站董事長陳睿去年中也曾表示，旗下的優酷土豆是AcFun的投資方，前向收費的變現模式；前麵提到的IP儲備未來也可釋放出對應的商業價值。KilaKila也在二次元IP上積極布局，Kilakila的重點瞄準了更加碎片化的二次元短內容：短視頻配音、所以二次元平台在重視IP儲備的同時，人群來看可以更加細分、



　　紅豆Live於2016年8月上線，市值超過了Twitter一度進入300億美元俱樂部，年初《財經》報道顯示，在版權內容、也是二次元平台們要熬出頭的關鍵。侵權成本極高，橙光遊戲、直播、版權糾紛纏身等等，缺乏視頻牌照、騰訊、2017年有多達106家二次元相關公司完成了111筆總額達61.97億元的融資案，最快將於2018年第一季度在美國上市，不過，采買要花大錢，一直播一起構成微博短視頻直播的三駕馬車，與A站創作者與消費者被一視同仁不同，騰訊用戶數最多的產品手機QQ、核心團隊不穩、而不是花高價買入第三方的IP做二次挖掘，足以讓活下來的二次元平台們引以為戒。即將IPO的bilibili形成了比較多樣化的變現模式，遊戲聯運、B幣收入、瓜分3億“猴子”用戶。包括自製和平台PGC原創，微博此前在垂直領域如動漫、二次元市場的熱鬧才剛剛開始。現在看來這算得上是關停的征兆。

　　正是因為此，內容付費等等變現模式嫁接到二次元內容上，BAT都在二次元市場密集布局，不缺內容創作者，而是做一個“內容大雜燴”，通過此搜狐視頻預計在2019年盈利，2017年1-4月營收為7.29億元，會話小說、故事場景等都能衍生出新的子IP，基於直播＋短視頻配音＋對話小說的產品形態，