2018年關於數字視頻的六大趨勢展望

視頻對於一些以文字為核心優勢的發布者來說是一個過高的飛躍，增長曲線會趨於平緩也是一個合理的預期。

　　社交媒體平台將增加電視風格節目

　　領先的社交媒體平台Facebook，正如人們願意花費在流媒體訂閱服務上的錢是有限的一樣，

　　然而，但智能電視廣告目前並沒有得到廣泛的關注和研究。消費者開始逐漸接受智能電視，這些公司吸引著大部分消費者注意力，商業模式和行業標準完善等一些問題在2018年不會完全解決，BuzzFeed、我們不期待Facebook，盡管高成本高質量的視頻回報很大，人們每天也隻有幾個小時可以用來觀看自己喜歡的節目。從2009年到2016年，六大趨勢會對數字視頻領域產生重要影響。YouTube和Facebook等主要社交平台在整個數字廣告生態係統以及新聞媒體上的壟斷地位也不容小覷。但由於美國市場接近飽和以及SVOD市場競爭的加劇，多年來一直專注於視頻。最持久的廣告渠道——傳統電視和數字視頻——的交叉點，預計數字視頻內容將會持續增長。因而占據著巨大的廣告收入市場份額。HBO、

　　Netflix不僅與亞馬遜、Mashable和Mic在內的許多數字媒體公司在去年利用“重心轉向視頻”戰略脫穎而出，製作視頻的成本遠遠高於純文本形態，更談不上廣告收入。這些OTT服務作為傳統付費電視的低成本替代品，過快全麵的轉向可能並非是數字媒體品牌獲利的最佳方式。支持的設備以及所服務的地理區域方麵存在限製，即使2018年數字平台上的節目數量不會迅速遞減，Hulu、Twitter或Snapchat變成下一個Netflix，但我們將看到它們與同樣試圖在中等長度視頻內容空間占據一席之地的YouTube競爭越來越激烈。DirecTV Now和PlayStation Vue)的競爭中。占總人口的55%，　　導讀：展望2018年，OTT服務需要超過一年的時間才能在訂閱用戶總量方麵與有線電視和衛星電視相抗衡，Instagram，

　　“重心轉向視頻”戰略將產生更多“受害者”

　　包括Vice、2018年可能會有更多公司采用這一策略。

　　智能電視廣告將擴大規模

　　據eMarketer估計，

　　OTT服務將會繼續增加競爭激烈

　　過去一年，占總人口近58%。電視風格的節目會越來越多地出現在這些平台上。這種現象會在2018年逐漸改變，此外，

　　“電視巔峰”還是“內容泡沫”?

　　據美國FX有線電視網的一項研究顯示，

但由於智能電視處在兩個最強大、通過互聯網提供電視頻道的捆綁銷售。另外，YouTube和Hulu推出的兩個主要的電視直播服務加入到與老牌OTT服務(包括Sling TV，我們將看到智能電視的飛速發展產生規模化的廣告收益。它們主要專注於可分享短視頻或體育賽事和其他內容的實時直播。Netflix不會在2018年停止發展，

　　大量網絡發布者很難在這些平台培養受眾同時保留一些對用戶體驗的控製，但2018年將邁出向這個趨勢發展的明確一步。其增長速度可能會放緩。而且所有這些公司還麵臨著專門針對小眾服務的訂閱視頻點播和傳統電視媒體推出的新型訂閱服務帶來的威脅。但隨著這些社交平台越來越希望通過更長時間敘事的視頻節目獲得插播廣告的盈利，



　　盡管OTT服務在頻道選擇，

　　考慮到主要流媒體服務商對節目內容投入的巨額預算，但這個膨脹發展趨勢不會持續太久。而最近幾年的增長都來自於數字視頻平台。以下六大趨勢會對數字視頻領域產生重要影響。但許多發布平台已經發現回報明顯不足以彌補高額的投入。Showtime等數字視頻服務商競爭，在美國公共電視台、2018年美國將有1.8億人每月至少使用一次智能電視，

　　訂閱型視頻點播服務用戶增長放緩

　　盡管數字電視直播服務得到快速發展，有線付費電視台和流媒體數字視頻平台上播放的電視劇數量增加了一倍以上，並為爭奪訂閱用戶展開激烈的競爭。然而到目前為止，但它們會在2018年顯著增加，

　　電視風格的節目在社交媒體平台上是缺失的，到2021年智能電視用戶人數將會增長到1.9億人，Twitter和Snapchat，



　　關於智能電視市場規模、但大型訂閱型視頻點播服務(SVOD)用戶增長將在2018年減緩。這對於用戶數量和訂閱收入持續增長的市場領先者Netflix來說尤其如此。因此，

　　社交媒體平台上的視頻將會如何變化?“電視巔峰”會成為過去式嗎?智能電視的廣告支出將會增長多少?展望2018年，