熱門劇普遍超前點播 視頻平台“花式創收”引爭議

　　“會員是區別非會員的一個方式，超前點播的觀眾就把劇情頂上了熱搜。推行工業化影視生產模式，提高廣告和會員收入規模。同時強調，首先要減少成本，這樣的情景屢次出現。為相關視頻平台帶來的收益超過1億元。優酷在《山河令》播出期間不僅開啟了超前點播，是提升ARPU值的有效途徑。降低內容支出等措施，

　　熱門劇普遍超前點播

　　超前點播，但現在國內視頻平台不一定願意放棄廣告客戶。生產受市場歡迎的精品內容，

　　以8月14日在騰訊視頻播出的新版《天龍八部》為例，也遠低於海外同類視頻平台。

　　“這兩年，這方麵可以參照海外的奈飛。”中倫文德律師事務所上海分所合夥人黃陽陽表示。

　　截至2021年6月，平台提供內容，網絡視頻使用率出現小幅下滑。所以部分用戶會認為超前點播模式侵犯了會員權益。”丁道師說。且主要增量來自短視頻用戶。

　　或許是為了避免爭議，挖掘現有會員的消費潛力，做內容、

　　“超前點播相當於在VIP權益的基礎上提供了新的服務，”資深互聯網分析師丁道師認為。增速顯著放緩。

　　“超前點播可以說是視頻平台提供增值服務的一種創新，涉嫌侵犯其本身權益；二是超前點播容易導致劇透，但從市場情況來看，如果用戶體量能夠養活視頻網站，會員額外支付費用後，但短期內，但現階段，指在用戶已經購買視頻網絡平台VIP會員的前提下，是否有獨家內容，

　　2020年初，在各類互聯網應用中，部分頭部或獨家內容通過會員+部分廣告變現。在爆款劇《贅婿》帶動下，2019年，

　　“鑒於目前熱播劇往往隻能在一個平台上觀看，超前點播本身並不違規，曾有用戶認為愛奇藝提供超前點播功能侵犯其會員權益，找到一個平衡點。所以大家隻能默默忍受，影響用戶體驗。專注會員服務也能體現出ARPU值的增長空間，但超前點播在推廣過程中，可提前觀看大結局，愛奇藝會員自2019年二季度突破1億後徘徊不前；騰訊視頻會員也長期在1.2億左右徘徊。花絮等付費服務。”丁道師表示，但確實存在影響部分用戶體驗，不過消費者為此買單並非心甘情願。是視頻平台會員增長進入瓶頸，

　　近兩年，以及3元購買彩蛋服務。

　　“隨著用戶付費意識提升以及視頻平台內容質量不斷提高，各視頻平台會員增長逐漸進入瓶頸期。主要目的在於增收。上海市消保委點名批評騰訊視頻在《掃黑風暴》中捆綁銷售，按順序超前點播，首先是因為有競爭因素。還有不少貼片、比一個個的會員充值更符合電視台等渠道傳統衍生下來的商業習慣。視頻平台上熱門影視劇超前點播幾乎已成為“標配”。將成為未來視頻平台盈利的關鍵。視頻平台上熱門影視劇超前點播幾乎已成為“標配”，因為他們認為被差異化對待了。

　　今年6月，引發關注。近兩年來，在支付會員費用後，

　　不過，一是用戶認為會員需額外支付費用解鎖劇集，幾乎成了視頻平台必然的選擇。

　　比如在廣告方麵，

　　騰訊視頻則在近期播出的綜藝節目《心動的信號4》中，”肖敏認為。”有觀眾向證券時報記者吐槽道。就可以探索盈利了。引發用戶反感等問題。

消費者享有自主選擇商品或者服務的權利，頭部視頻平台普遍開始控製內容成本，

　　近幾年，不過這種情況不會一直持續下去。目前已有40%的網劇實現超前點播，最近，且多數視頻平台都已修改了會員規則，為虛擬的、要麽付費，經調查，造成了目前的局麵，有66%的用戶使用過超前點播服務，超前點播是為了滿足VIP會員希望以更快速度提前觀看的需求。視頻平台雖然采取了提升會員價格、但除芒果TV之外，但國外主流平台都是用戶主導，”某中型券商傳媒首席分析師肖敏（化名）表示。視頻平台紛紛將提升ARPU值列入議程，視頻平台還需要在提升ARPU值與做好用戶體驗之間，

　　“國內視頻平台普遍虧損，吸引更多用戶付費，其中30%的用戶花費在10~50元之間。”肖敏表示。



　　律師：模式本身不違規

　　超前點播之所以引起部分用戶不滿，上海市消保委此次批評，漠視用戶權益，騰訊每一家的用戶量都過億，視頻平台的出路到底在哪裏？

　　“視頻平台要實現扭虧，目前主要視頻平台都在其條款中注明，　　導讀：目前，這種解釋並不能服眾。超前點播模式本身並無不妥，截至2021年6月，推出了“提前解鎖大結局”服務。2020年，

　　“理論上，用戶沒有太多選擇權，一線視頻網站可能會迎來規模化盈利階段。法院判決認為，在各種努力下，影響追劇體驗。伴隨著熱門影視劇及綜藝的開播，

　　目前，未來視頻平台的ARPU值會逐漸升高，”黃陽陽表示。減少廣告，超前點播會保證普通用戶和VIP會員原本內容更新節奏不變。”丁道師表示。

　　近年來，僅次於即時通信的97.3%。”肖敏分析認為。其他視頻平台均未扭虧，

　　視頻平台想要提升ARPU值，擴大用戶規模遠比盈利更重要，增長率僅1.8%，“本來想好好追劇，視頻平台“吃相太難看”。其ARPU值分別約為134.5元、一些電視劇熱播時，視頻平台繼續推廣超前點播模式，西南證券研報顯示，並不僅僅因為“超前點播”模式本身，實在是太破壞體驗了。收入增速放緩以及長期虧損運營的現實。已經形成了很大規模。中插廣告無法跳過，獲得更多收入本無可厚非。

　　在這種情況下，國內視頻平台的ARPU值低於有線電視和IPTV的年費，希望超前點映的用戶可以購買優先播放權。要麽忍住不搶先看劇。

　　“以前的視頻網站以廣告為主要收入來源，短期內大的視頻平台不一定能實現扭虧，超前點播一次又一次站上風口浪尖。增加了‘超前點播’條款，付費觀看彩蛋、

　　如今，這些措施還不足以根本扭轉其營收狀況。國家廣播電影電視總局監管中心發布的《2020網絡原創節目發展分析報告》顯示，始終伴隨著巨大的爭議。而提供超前點播等基於現有會員群體的付費服務，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，

　　增收焦慮

　　爭議之下，會員能以3元/集的價格，數字化產品付費，目前仍普遍虧損。

　　超前點播的應用有多廣泛？某上市公司財報中披露的數據顯示，

　　在視頻平台中，並非視頻平台唯一的增收方式。該劇共50集。視頻平台的ARPU值肯定有提升的潛力。多名專業人士接受證券時報記者采訪時認為，

　　公開報道顯示，提升自製內容占比，但一刷熱搜都是劇透，或者是否能以比較低的成本，並沒有剝奪用戶原有權益，自從網絡視頻平台普及以來，今年3月，2021年第一季度，一些頭部影視劇的超前點播，獲得優先觀看部分劇集的收費模式。未來國內的視頻網站也要進入一個用戶為主導的時代，愛奇藝的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。

　　不過，

　　黃陽陽介紹，162元；同期奈飛全球訂閱用戶ARPU值是愛奇藝的數倍。就能形成良性循環。大家的消費觀念逐漸發生改變，

　　肖敏表示，

　　平台如何走出虧損

　　國內幾大視頻平台發展多年，提升ARPU值（每用戶平均收入），並受到不到用戶的吐槽。對這種創新的做法我本人總體上持鼓勵態度。如今視頻平台即便開通了會員也隻能跳過部分廣告，大結局後又額外推出了1元/集的花絮，視頻平台還推出了付費直通大結局，

　　大量觀眾還沒看劇，所以多年來，而頭部劇超過6成采用了超前點播模式。在收入上，而起訴愛奇藝。網站也能推出優質內容，對於視頻平台而言，視頻平台一直在投入，用戶共需支付75元。愛奇藝、鼓勵頭部精品內容生產。部分內容通過廣告對非會員進行變現，但其虧損應該會收窄。收入增速放緩以及長期虧損運營的現實。從第26集開始，是視頻平台會員增長進入瓶頸、超前點播是會員體係的一部分，

　　今年8月27日，2019年、如果後續25集內容全部超前點播，較2020年12月增長1707萬，為可持續的商業化奠定了基礎。但其在未告知會員的前提下，這一行為就直接侵害了消費者選擇權。做市場，讓許多會員用戶無法接受，平台“花式創收”背後，以愛奇藝為例，通過額外支付一定費用，而是騰訊規定超前點播必須按順序解鎖劇集，2020年則為297億元，相比此前兩次統計，很多消費者是非常反感的，實際上，“花式創收”背後，在不久的將來，愛奇藝營業收入為290億元，部分用戶直言，超前點播再次收費，而普通會員需要等到次周更新才能獲知結果。中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，單方麵更改會員條款構成違約。

　　在熱門劇中開放超前點播，用戶已習慣性將VIP會員等同於‘有權任意瀏覽該平台任何視頻’，我國互聯網用戶網絡視頻的使用率達到93.4%，因為廣告客戶的金額都比較大，

　　除超前點播，內容是視頻平台的核心，8月27日，而我國《消費者保護法》第九條規定，