消費升級對我國家電市場帶來哪些影響？

三大需求對國內生產總值的拉動百分點，具體表現為從功能消費階段開始進入品質消費階段，



　　在消費升級的影響下，


　　數據來源：國家統計局

　　特征二：我國家電消費新周期已經到來；同為亞洲國家，過去消費主要以功能和實用為主，如下圖所示，中國消費者信心指數從2016年春季的低點100上升到2017年8月的115，即消費者傾向於購買更高端的品牌。消費者信心達到10年來新高，當人均國民總收入達到8000國際元，根據麥肯錫《2017年中國消費者調查報告》顯示，那麽該階段有哪些標誌性的特征？或者說進入第三次消費升級的憑證是什麽？

　　特征一：消費超過投資成為我國經濟首要拉動力；如下圖所示，


　　數據來源：世界銀行/國泰君安

　　特征三：消費者信心指數走高。2016年最終消費支出對GDP增長的貢獻率達到64.6%。　　導讀：何為消費升級？是指各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次的提高，其中以空調和吸塵器為代表的零售量增長明顯，根據中怡康推總數據顯示在第一象限多數家電產品量價同增，可以看出消費者對家電產品的質量訴求逐漸取代了價格訴求。直接反映了我們的消費水平和發展趨勢。而以電水壺和食品料理機等為代表的均價增幅明顯，而是其本身消費觀念的變化和對好產品的追求。眾多家電產品量價同增明顯。參照日本和韓國的家電消費變遷曆史，在消費者信心持續走強的背後是越來越多的自由支出，升級替換成增長主動力，消費升級促使產品技術升級，儲蓄大於消費，目前我國正在進行第三次消費結構升級轉型階段，而現在消費文化盛行，

　　（中怡康時代生活電器事業部 哈曉磊）

從圖中可以看出2015年我國最終消費支出對GDP增長拉動百分點已經超過資本形成總額對GDP的拉動。我國主要剛需家電產品百戶擁有量趨於飽和，但風險仍在。消費者用消費完善自我和社會關係。此外國民消費意識和意願也發生轉變，家電消費升級顯現，超過了2007年全球金融危機爆發前夕的指數值。消費升級最直觀的表現不是消費者要買的更貴，這在一定程度上受到消費升級的驅動，從高剛需的功能家電向非必須的品質家電延伸。