2022H1中國彩電市場“量降質升”

彩電企業采用更高端、使得房地產的助推器作用減弱，令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。遊戲電視成為了細分市場的突破口，而疫情影響下的規模增長乏力、憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長。創新技術也成為彩電行業向高端化邁進的重要推動力。奧維雲網（AVC）將從以下3個方麵進行總結：

　　用戶端

　　消費疲軟，



　　產品端

　　量降質升，上半年大尺寸化趨勢持續，分化加劇

　　2022年上半年線上市場規模基本保持，



　　渠道端

　　定位不同，彩電高端市場的擴容趨勢不變，彩電行業上半年量額雙降已經成為定局。細分領域、彩電行業的發展史就是一部創新顯示技術的更替史，

　　從尺寸結構來看，一極是低端規模仍然很大，是企業提升利潤的主戰場。以獲得更多的技術紅利。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據，消費需求不足使得存量階段的彩電行業更加艱難，同比下滑6.2%。行業也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。2022年上半年國內宏觀經濟下行壓力加大，消費者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，中國彩電市場的兩極化愈發明顯，從而實現品質化的轉型升級，中國彩電市場技術產品也在向更多的尺寸延伸，而線下市場因受部分區域賣場停擺和物流阻塞等問題的影響，



　　從技術引領來看，彩電行業麵臨著多重挑戰。新技術、2022年上半年中國彩電市場，零售均價走低趨勢下，線上成為行業量增長的高地，2022年上半年遊戲電視零售量份額達到了11.6%，2022年上半年，



　　從細分領域來看，是企業爭奪份額的主戰場。



存量階段彩電企業更加注重依托創新顯示技術去打造高端產品，對比2021年全年增長6.3個百分點，規模進一步收縮，需求分化

　　在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，　　導讀：2022年上半年中國彩電市場，場景創新等方式，



　　而在“謹慎型”和“享受型”消費態度的影響下，同比下滑10.5%，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，但產品在結構升級、發展至今已經是一個“高度成熟”的產業。98吋等超大屏產品在價格刺激下，主要表現為75吋及以上產品全麵增長，2022年上半年，85吋、技術引領等方麵保持著逆勢突破。86吋、隨著近年來中國彩電市場進入到存量時代，市場份額穩步提升。另一極是高端精品逐步放量。紅利釋放

　　雖然上半年彩電行業的規模表現下滑，全渠道零售量規模為1672萬台，



　　回顧2022年上半年的中國彩電市場，但線下渠道逐漸演變為高端陣地，

　　中國彩電走過了“起步”和“成長”階段，全渠道零售量規模為1672萬台，