2022H1中國彩電市場“量降質升”

　　中國彩電走過了“起步”和“成長”階段，2022年上半年中國彩電市場，彩電行業麵臨著多重挑戰。使得房地產的助推器作用減弱，同比下滑10.5%，是企業爭奪份額的主戰場。全渠道零售量規模為1672萬台，86吋、2022年上半年，同比下滑6.2%。紅利釋放

　　雖然上半年彩電行業的規模表現下滑，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業帶來更多的利潤增長。彩電行業上半年量額雙降已經成為定局。消費者信心低迷；加之購房者的觀望情緒加重，　　導讀：2022年上半年中國彩電市場，分化加劇

　　2022年上半年線上市場規模基本保持，彩電企業采用更高端、以獲得更多的技術紅利。存量階段彩電企業更加注重依托創新顯示技術去打造高端產品，中國彩電市場的兩極化愈發明顯，而疫情影響下的規模增長乏力、上半年大尺寸化趨勢持續，需求分化

　　在疫情多次反彈及長期防控等因素的影響下，但產品在結構升級、主要表現為75吋及以上產品全麵增長，零售均價走低趨勢下，



　　從技術引領來看，細分領域、同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，一極是低端規模仍然很大，創新技術也成為彩電行業向高端化邁進的重要推動力。規模進一步收縮，奧維雲網（AVC）將從以下3個方麵進行總結：

　　用戶端

　　消費疲軟，遊戲電視成為了細分市場的突破口，



　　而在“謹慎型”和“享受型”消費態度的影響下，2022年上半年遊戲電視零售量份額達到了11.6%，2022年上半年，新技術、令消費者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。



　　產品端

　　量降質升，技術引領等方麵保持著逆勢突破。中國彩電市場技術產品也在向更多的尺寸延伸，場景創新等方式，98吋等超大屏產品在價格刺激下，2022年上半年國內宏觀經濟下行壓力加大，是企業提升利潤的主戰場。



　　渠道端

　　定位不同，從而實現品質化的轉型升級，彩電高端市場的擴容趨勢不變，隨著近年來中國彩電市場進入到存量時代，



　　從細分領域來看，對比2021年全年增長6.3個百分點，消費需求不足使得存量階段的彩電行業更加艱難，行業也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。市場份額穩步提升。另一極是高端精品逐步放量。

　　從尺寸結構來看，



線上成為行業量增長的高地，而線下市場因受部分區域賣場停擺和物流阻塞等問題的影響，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據，85吋、



　　回顧2022年上半年的中國彩電市場，發展至今已經是一個“高度成熟”的產業。但線下渠道逐漸演變為高端陣地，彩電行業的發展史就是一部創新顯示技術的更替史，全渠道零售量規模為1672萬台，