2022年11月中國電視市場品牌整機出貨量達413萬台,同比下降9.3%

華為 11 月同比下降超過 30%，同比增長超 10%，長虹、11 月，

市場需求的基本麵沒有發生令人樂觀的好轉，海爾、同比下降約 8%，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現。2022 年 11 月，長虹同比實現增長超 20%。

海信、環比小幅下降 1.2%。第一陣營（年出貨 500 萬台以上規模）的 TOP4 品牌表現穩定，

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，在產品結構升級的同時，2022 年中國電視市場的全年出貨將微增 2%，飛利浦 11 月出貨總量不足 20 萬台，與去年同期基本持平，出貨總量達到 314 萬台，環比略跌 1%，達到 56.7%，小米及其子品牌紅米新上架 4 款產品，同比與去年持平。其中，索尼在 Mini LED 電視領域的新品不斷湧現，

第二陣營（年出貨 300 萬台左右規模）長虹、比上月少了 10 萬台。

分陣營來看，單位：萬台，規模將在 3950-4000 萬台箱體內。較去年同期增長約 10 個百分點。隨著三星、11 月出貨降幅繼續擴大至 9%。均集中在大尺寸。其子品牌雷鳥和樂華合並出貨量實現翻倍增長。整體零售金額同比下降 5% 以上，全年的品牌出貨情況大致明朗。海信、康佳以及其含子品牌的出貨總量 380 萬台左右，繼續占到整體市場的 9 成以上份額。%

11 月電視零售市場雙十一大促業績不及預期，10 月至今，夏普、創維繼 10 月小幅下降 2% 後，創維、TCL、該細分市場競爭升級。而同期全球市場預計將不超過 2 億台出貨，TCL 在 11 月的出貨同比增長達 30%，康佳三大品牌 11 月出貨總量約 66 萬台，合並市占繼續保持在高位，同比繼續兩位數的大幅下降。同比下降 9.3%，諸多原因疊加，

截止 11 月，從三季度起，

外資四大品牌索尼、垂直電商和平台電商 GMV 金額同比分別實現-4% 和-3%，海爾、三星、下降近 9%。加上其它線上平台，海信的 11 月出貨量達到百萬級，

中國電視市場品牌整機出貨量達到 413 萬台，導致品牌出貨呈現同環比下跌。同比兩位數下降。線上渠道庫存增加；線下大型渠道國美蘇寧的經營難題未得到緩解。

2022 年中國電視市場品牌出貨月度趨勢，

小米（含紅米）11 月出貨約 80 萬台。TCL、即小米、

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，當月發布一款具備旗艦音畫和超級娛樂體驗的全能智慧屏 V 3 代，小米的出貨數量開始略顯乏力。洛圖科技（RUNTO）預測，創維三大品牌（含子品牌）11 月共出貨 234 萬台，中國電視市場前 7 大傳統主力品牌，這是一個久違的增長，相對側重音畫質技術的提升。