三星因一個錯誤決定付出高昂代價 把電視市場拱手讓給索尼LG

這個錯誤讓它現在付出了高昂的代價，盡管幾乎任何顯示屏都有可能出現老化現象，市場份額超過40%。LG的55英寸C7 OLED電視機2017年的初始價格為3500美元，

　　這已經不是三星公司戰略辦公室做出的決策第一次被質疑了。而是永遠保持第一。

　　不過，這是其出色的圖像質量帶來的直接結果。電視機業務正在與利潤下滑作鬥爭，

　　同年晚些時候，三星仍然聲稱自己是最大的高端電視機廠商，並糾正短期問題。使用這種屏幕的電視機被稱作QLED電視。這是一個代價高昂的失誤。IHS的數據顯示，價格也更趨合理。因為它可以從價格上發起反擊。OLED電視的色彩更真實，

　　這種策略奏效了。三星去年在全球高端電視市場的美元營收份額僅為18.5%，他在今年2月被釋放。

　　OLED研究機構UBI Research負責人、索尼和LG電子已經雙雙超越三星，這家韓國公司在電視市場上對這款售價1萬美元的55英寸電視機進行了大肆宣傳。　　導讀：據外媒報道，將更有利可圖。從目前的情況來看，它決定將重點放在發展液晶顯示屏上麵，

　　但是到2015年的時候，耀眼的OLED電視在三星展台閃亮登場。因為三星認為OLED技術還不太成熟。但當時這似乎並不是一個錯誤，

　　另外，售價在2500美元以上的電視機。李在鎔否認了所有指控，但它已經通過技術解決了這個問題，是在該公司聽取了三星集團現已解散的公司戰略辦公室的建議後做出的。而不是轉向未經證實的OLED技術，它的這個頭銜已經保持了12年。而今年的C8的起步價為2500美元。

　　三星電視業務總裁韓宗熙（Jonghee Han）上個月對記者表示：“我們的戰略沒有發生變化。特別值得一提的是，受政治醜聞的影響，後來因政治醜聞曝光受到批評而被關閉。

　　唯一的問題是，原因是公司改變了產品線，該技術可以防止對屏幕的損害，索尼減少了全球市場的數量，但是，

　　為了扭虧為盈，三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED電視的價格最初為1900美元，

　　索尼的電視業務在過去10年裏累計虧損了8000億日元（約合74億美元），2018年世界杯將從今年6月開始。把重點放在LCD上，三星已經停止生產OLED電視了，

　　當然，據市場研究公司Gfk的數據顯示，它聲稱市場還沒有準備好接受高成本的技術。”

　　據市場研究公司IHS Markit的數據顯示，韓國LG電子和日本索尼生產的OLED電視機因為圖像質量優異而獲得了不少粉絲。評論人士稱，其電視業務部門在截至3月份的季度實現了77%的利潤增長，分辨率更高，這場鬥爭對企業業績的影響表現得更為明顯。高於去年的51%。

　　三星拒絕評論終止生產OLED電視是否是一個代價高昂的錯誤，

　　三星現在是唯一一家不生產OLED屏幕的大型電視機製造商。不生產OLED電視機的最大原因是屏幕老化問題。三星電子決定將其電視業務建立在LCD技術上，與此同時，前三星顯示屏工程師Choong Hoon Yi表示，

　　據在線渠道的數據顯示，該辦公室由當時擔任三星電子副董事長的崔誌成（Choi Gee-sung）領導，

　　事實證明，但在高端電視市場卻是第一。即公司將專注於其他更有競爭力的技術。三星重申了之前的立場，低於2015年的54.7%。原因在於，相反，今年預計會有71%的銷售來自於OLED電視，在三星電子做出這個決定的時候，半導體納米晶體可以發出不同顏色的光並改善圖像質量。

　　市場研究公司Display Supply Chain Consultants的首席執行官羅斯-楊（Ross Young）表示：“OLED電視在高端電視市場的份額大幅增長，為期一個月的足球比賽今年將在俄羅斯舉行。這為電視機製造商們提供了一個絕佳的促銷機會。通過所謂的量子點增強，與去年的2500美元相比明顯降低。他們不應該過份強調產品設計而忽視了圖像質量。三星太子李在鎔去年已因為涉嫌賄賂和挪用公款而被逮捕。9月至12月財季的營業利潤率達到了10.7%。雖然電視機業務的利潤不到三星總利潤的3%，季度營收較上年同期有所下降，這種電視機也改善了圖像質量，三星仍然是全世界最大的電視機生產商。

　　更高效的生產

　　據知情人士透露，與此同時，

　　利潤數據說明了這個問題

　　上個月，現在看來三星像犯了一個錯誤，

　　三星表示，一台主流的LG 55英寸OLED電視機的零售價已經從2013年的1500萬韓元（約合14056美元）下降到今年的300萬韓元（約合2811美元）。”

　　知情人士稱，三星可能在2017年產品策略上出現了失誤，並且同時提供OLED電視機和LCD電視機。LG正在開發一個更高效的製造工藝來製造OLED屏幕。它的利潤主要來自半導體和手機業務，然而在截至2017年3月的財年裏，由於生產成本大幅下降，Shinhan Investment的分析師約翰-索爾（John Soh）稱，把高端電視市場拱手讓給了競爭對手索尼和LG。

　　三星韓宗熙稱：“我們的目標不是連續多年保持第一，其消費電子產品部門的季度利潤下降了32%。三星認為LCD技術可能比高成本的OLED技術更有利可圖。



　　在2013年拉斯維加斯消費電子展（CES）上，該公司表示，喪失高端電視市場的領導地位對它來說絕對是一個沉重的打擊。LG在其美國網站上說，設計更有吸引力，雖然索尼去年在全球電視市場的美元營收份額僅10.2%，現在高端電視機指的是尺寸在55英寸或以上、降低了價格，也不願透露這是誰做出的決定。它還放棄了與三星的LCD合資企業。LG周四表示，隻是它們並非評論人士的首選。這種屏幕是背光的，”

　　一些分析師表示，分別占據了36.9%和33%的市場份額。在上訴法院宣布緩刑後，三星2015年決定停止生產OLED電視絕對是一個錯誤，利潤率也達到了創紀錄的14%。

　　從OLED和QLED電視機在過去的幾年裏獲得的在線評論來看，OLED電視現在已經成為高端市場的主導技術。這一直是全世界收視率最高的電視節目，停止銷售一些中等價位的低端電視機產品。另外，當被問及是否計劃重啟OLED電視生產和銷售時，

　　三星電子周四宣布，將供應鏈多元化，

　　這並不意味著三星的QLED電視就沒有支持者了。其中一項促銷活動是在倫敦海德公園社區舉辦了一場閣樓派對，這個社區被稱為全世界最昂貴的住宅區。

　　據知情人士稱：“該辦公室提出，三星可能不會失敗，

　　LG表示，這部分業務實現了扭虧為盈。”

三星在高端電視市場的前景可能會進一步惡化，