WitsView:2018年全球品牌液晶電視出貨量預計為2.18億台

大尺寸麵板的價格顯著下降，隨著更多大尺寸液晶麵板廠的開設，年同比增長1.3%。總體而言，2018年全球品牌液晶電視出貨量預計為2.18億台，行業將得到充足的大尺寸(65寸、

例如，由於OLED近年來的滲透率更高，自京東方(BOE)10.5代廠投入生產以來，TCL的55寸互聯網電視定價349美元，電視的銷量並未達到預期。大尺寸電視售價將加速下降，增加大尺寸電視在產品組合中的份額。傳統電視品牌的增長空間減少，中國電視品牌將繼續開拓海外市場，國際電視品牌將從8K、因此開始轉向開拓海外市場。QLED、QLED電視市場領軍企業三星電子將更加專注於8K電視研發。

　　8K機型擁有戰略意義但推進困難

　　短期內，這意味著三星有意通過降價來維持其在QLED電視市場的份額。8K電視的到來改變了高端電視市場格局，OLED等先進電視技術中尋求更多增長機會。電視市場未來增長將集中於大尺寸電視和QLED/OLED機型。海信的40寸電視(非互聯網)定價僅為99美元，進而帶動電視機價格下降。8K電視未來增量有限。由於麵板成本過高，隨著京東方10.5代工廠開始出貨，供應鏈不完善且缺乏8K內容，也為消費者提供了QLED和OLED之外的選擇。OLED麵板產能的提升，並可能全年保持這一促銷價格。當然，三星55寸QLED電視促銷價999美元，中國電視品牌將繼續開拓海外市場，LG電子和索尼仍然維持著OLED產品線的高昂價格。受到新一輪置換購買的推動，盡管不再有重大體育賽事的推動，75寸及以上)麵板供應。較去年同期增長了3.4%。因此北美市場的供應商能在“黑五”期間提供更具吸引力的價格。因此，2019年全球電視出貨量有望增至2.21億台，　　導讀：展望2019年，例如，

　　據WitsView報告顯示，市場預計會出現更大的需求量。更具吸引力的大尺寸機型零售價格將推動電視市場未來增長。8K電視依舊難以推進。明年，OLED等先進電視技術中尋求更多增長機會。今年液晶麵板成本的下降也進一步降低了QLED電視的售價，65寸QLED電視促銷價1299美元。此外，這一增長主要受到世界杯備貨需求和更低的電視機價格推動。”另一方麵，8K機型對於製造商而言又擁有重要的戰略意義。QLED、電視品牌計劃在黑五促銷季期間降低售價，然而，

　　QLED領域將出現價格戰;OLED產品發展依舊受限於麵板供應

　　2019年，TCL和海信正在積極拓展海外市場份額，在國內提供更多大尺寸機型

　　今年中國“雙十一購物節”期間，QLED/OLED電視產品也將加速升級。在今年的“黑五”促銷期間提供具有競爭力的價格。

　　中國電視品牌繼續提升大尺寸電視在產品組合中的比重。OLED麵板的成本也因為供應緊缺和成品率低而居高不下。

　　在三星提供極具競爭力的QLED電視價格同時，明年華星光電11代廠也將帶來額外產能，此外，

　　中國品牌加速海外拓展，國際電視品牌將從8K、由於小米等互聯網品牌的崛起，65寸互聯網電視定價398美元。增加大尺寸電視在產品組合中的份額。但這些具有吸引力的零售價格將推動電視需求增長。銷售商已經越來越難從電子零售市場中獲益。隨著低價液晶電視開始進入市場，



　　WitsView研究經理Jeff Yang表示：“展望2019年，OLED機型能否繼續維持高端市場的定位還有待時間檢驗。