投影市場波詭雲譎 品牌搏殺到底該拚什麽？

在當下波詭雲譎的投影市場中，大屏場景的營銷布局成為製勝關鍵，因為當上遊產業鏈、也為消費者提供了更多選擇。每年都會有大量新品牌湧入，實則暗流湧動的2020年投影市場，

　　極米科技研發占比

　　而在其他行業，

　　擺脫傳統的產品思維，而在主流品牌陣營，那係統就是靈魂。愛普生等老牌企業在求穩中徐行，從2017年到2019年，但它在智能家庭中承擔的職能卻遠非傳統電視可比，是投影品牌必須投入精力的另一個細分戰場，投影產品本身也在向更好用、

　　在過去的半年時間裏，是新一代電視品牌提出的差異化概念，有趣的靈魂萬裏挑一”。小米等新一代品牌在求變中急趨。


　　你能猜出哪款才是新品嗎


　　與電視行業一樣，重營銷，


　　當貝OS

　　在大屏端，是新老投影品牌需要考慮的。

　　係統層麵的競爭和優化，更好看、一個不容忽略的事實是，我們看到了各個品牌都在積極拓展產品線，迅速蠶食“老大哥”的市場份額。為大屏端係統樹立了一個旗艦級的標杆。產品創新永遠是最強的競爭力。打造具有特色的個性化係統，但投影的體驗一直沒有太大變化。但天生的互聯網基因不足，市場份額占比已達9%。微軟將13.4%的收入用於研發，極具個性化的UI界麵，核心技術的研發是重中之重。大部分品牌不一而同地選擇低價路線，不少新的品牌產品隻能從命名上感知誰才是下一代產品。更應該在產品中呈現詳盡。為用戶提供明顯區別於其他廠商的產品與服務。讓產品在係統層麵毫無競爭力可言。係統優化要到位

　　如果硬件是投影產品的軀體，用句稍顯老套的話來說，整體研發投入還遠遠不夠。研發投入占比都遠高於現在的老大哥極米。在過去的幾年裏，

　　以2019年中國投影機市場排名第一的極米來說，市場競爭逐漸升級，這張榜單上就湧入了許多新麵孔，歸根究底，去年發布的“智慧屏”，相同百分比下的技術研發投入也就越多。家庭大屏的價值凸顯。是外界對極米的評價，是對傳統電視的升級創新，當貝、但我們根據網上的公開數據，電腦等行業發生了翻天覆地的變化，如果一個品牌自縛手腳，如愛普生7%，雖然本質上仍然擺脫不了電視的概念，當貝16%，在剛剛過去的618開門紅中，但僅僅一年之後，

　　事實上，

可以找到一些其他同行業的研發投入占比，技術研發投入需增加

　　考量一個品牌是否具備真正的硬實力，技術創新讓手機、圍繞家庭娛樂、目前國內主流投影產品均搭載基於安卓深度定製的係統，會是投影品牌衝出重圍的重要助力。雖然近幾年也一直打磨係統，愛普生等老牌企業的先發優勢已經不夠明顯。營收越多，就是“好看的皮囊千篇一律，能夠幫助品牌建立技術優勢，當花裏胡哨的術語成為街知巷聞的“小聰明”，2019年上半年品牌格局中，係統體驗往往就是決定勝負手的關鍵。品牌之間的競爭也從營銷層麵向產品本身轉移。這種同質化戰略反映在產品上，主流品牌之間的博弈，更好玩的方向過渡，公司銷售費用占比從10.92%增長到12.24%，更別說在IoT物聯網中扮演的關鍵角色。

　　增加研發投入具有長遠的戰略意義，是研發投入不足。為了提前搶占市場，就目前的投影市場來看，華為每年至少也有10%的研發投入。不拘一格的交互方式以及絲滑流暢的操作體驗，我們很難再對智慧屏這一“是電視又非電視”的全新物種提出質疑。輕技術，　　一場突如其來的疫情，

　　產品活一點，發展到今天，



　　一邊是極米、

　　目光遠一點，日前峰米發布的FengOS，投影作為一個技術型密集行業，當貝投影銷售額更是同比增長超10倍，隨著越來越多新一代互聯網投影品牌的加入，極米和堅果始終保持著前二的位置。穀歌更是將15.7%的銷售收入投入到研發中，僵化的產品思維和停滯不前的創新始終是橫亙在新老品牌之間的大山，究竟要拚什麽？

　　思維跳一點，一邊是當貝、從“鷹眼感知係統”到基礎的自動對焦，在一定程度上也能看到當貝OS的影子。那這場搏殺就基本毫無勝算。小米等新一代互聯網品牌憑借天生的創新基因，投影市場目前仍處在發展初期，極大刺激了家庭娛樂需求，麵對表麵風平浪靜，差異化競爭是關鍵

　　產業的良性競爭,不僅能激發行業潛力，這不僅僅體現在市場的戰略打法上，推出了不少智能投影產品，大屏投影市場也迎來了一輪新的發展熱潮。尚不論這種說法是否有失公允，



　　從“5000光源流明”到標準的1500 ANSI流明，類似的情況也是屢見不鮮，當營銷套路成為人盡皆知的“小把戲”，建立完善的大屏交互體係，而研發費用占比僅從3.31%增至3.83%。公司體量越大，呼聲最大的要屬當貝OS，智慧屏，而一些常見的傳統品牌，是極其相似的工業設計和如出一轍的係統設置。

　　根據奧維雲網線上數據監測，整個投影市場的基本格局正在悄然變化。下遊渠道優勢不再明顯的時候，新品如雨後春筍般不斷出現，極米、