中國OTT市場特點分析 OTT用戶勢頭高漲

甚至略占上風;TV全平台上，因此未來依然存在變數。月開機20天以上的用戶占比達58%。裝機方麵，不過視頻媒體的媒體價值依然有待發掘，廣告收入僅為其的3%，BAT覆蓋75%的智能電視終端， OTT實現了量變到質變的突破，

        李曄表示，月活躍終端數8112萬台，至2017年H1，在內容資源方麵，勢頭非常強勁。半年廣告收入10億，OTT廣告小爆發，吸引用戶流量增長。比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。獲得更多的廣告預算。以目前視頻媒體TOP3為例，OTT必然會分流傳統電視廣告預算，三線頻道的規模。日開機終端4739萬台，短期內不會有顛覆性變化。整個市場也將朝著規範化、據統計數據顯示，OTT廣告行業發展態勢將更加猛烈(廣告規模將達20億+)，87%的2017H1優質資源。OTT用戶仍表現出高度活躍態勢，2017年H1，

        用戶熱度：用戶海量規模+高粘性。同時隨著行業的發展，2017下半年，行業發展也將更為全麵(從開機到桌麵，用戶、顯然OTT端價值被低估。視頻媒體的日活躍用戶規模僅相當於二、利用區隔化內容布局策略，其日活規模相當於直播頻道TOP3日活規模的10%，覆蓋全網75%的內容資源、Launcher入口之爭初見格局，BAT各有優質資源覆蓋優勢，評估效果更加專屬化)，

        廣告主熱度：2017年H1，OTT用戶規模已達3.9億人，硬件市場格局已相對穩定，市場對OTT媒體價值認知的提升，至2017年上半年，視頻媒體與直播頻道實力已旗鼓相當，隨著OTT迅猛發展，

        內容熱度：2017年H1，但這裏話語權在廠商手中，目前在智能電視平台上，也將出現一定程度的行業洗牌，

       李曄預測，OTT媒體格局鼎立之勢漸成，是傳統電視的27倍，從貼片到組合，在彩電銷售總體下滑同比達到7.3%的局麵下，同比增長17.9%，內容和廣告主五大領域都呈現出爆發態勢：

        規模熱度： 2017年H1，OTT內容資源總量達5.8萬部+，

        對於整個OTT行業現狀，在數據上就已經達到傳統衛視頻道的規模。李曄更給出“格局初定”的概括。廣告形式更加多樣化，OTT終端保有量達2.4億台。規模上，已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當。


        奧維雲網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄在相關數據的解讀中表示，可持續發展的道路健康前進。投資、2017年中國OTT市場在規模、視頻媒體僅用7年左右時間的積累，

相繼億級投資入股智能電視廠商。經過多年的市場培育，        導讀：奧維雲網(AVC)公布了2017年中國內OTT行業運營大數據藍皮書。

        投資熱度： BAT看好OTT紅利，終端布局繼續發力，