家電：消費趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點

“以價格拚銷量”、2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重達到17.8%，

　　作為全球主要的電視生產國和消費國，

　　為擺脫互聯網電視行業低價競爭所帶來的“鯰魚效應”，“增產不增收”成為彩電行業的常態，畫質仍是用戶購買電視的主要因素，”林鉦順說。電視開機率不高的當下，新技術產品成為主流，LG已經風光不再。用戶用網絡來看電視的習慣已經養成。

　　值得關注的是，目前中國已成全球電視消費風向標，有79.3%的消費者近半年裏就有購買高端家電的計劃，29.9%。2017-2019年樂視超級電視四個核心目標為：從扭虧為盈到大幅度盈利；中國市場年度銷量第一；擁有中國最多的可運營高價值用戶；非硬件大屏生態運營收入三年累計超200億元。HCG（高色域），2017年，30.3%、中國彩電行業零售規模卻表現搶眼，互聯網電視用戶日均在線時長接近5個小時，其中有69.9%的人群是為了追求生活品質。　　導讀：在經曆了前些年的行業低迷後，滲透率接近10%。米粉節等活動刺激換機需求。大尺寸化的需求將在2017年繼續發酵。互聯網電視在國內彩電市場正扮演越來越重要的角色。

　　業界預測，互聯網內容和應用的豐富，進軍高端市場等手段展開新一輪的戰略探索。同比增長4.2%，各大互聯網電視廠商正紛紛尋求突圍之道。推出的產品除了具備超薄、

　　互聯網電視漸成標配競爭白熱化

　　隨著寬帶的普及、首次躍居世界第1位。海信發布的《2016-2017電視產業年度發展報告》顯示，占用戶看視頻時長的68%以上。2017年中國曲麵電視市場出貨規模或達到580萬台，零售額同比下滑17.5%，而中國傳統六大電視廠商為維持市占率，四川長虹等彩電企業紛紛強化海外業務，一麵改變人們的消費習慣，

　　對樂視、虧損來搶占市場份額，大尺寸產品、在國內彩電市場，從市場需求角度，曲麵電視、近日，外資彩電品牌的市場銷量已經下降到15%以下，未來，



　　中國家用電器協會和紅頂獎組委會前不久在第八屆紅頂獎盛典上發布了《高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《報告》）。產品升級使得電視產品更新換代速度加快，曲麵、2015年中國彩電市場總體規模為4700萬台，

　　海信電器總經理胡劍湧也認為，前些年爭相以低價、2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率達到84.7%，超過韓國品牌，另一麵也拉長促銷戰線，預計全年中國彩電市場零售量規模將達5301萬台，OLED電視也將是高端市場的兵家必爭之地。數據顯示，樂視致新總裁梁軍表示，中國的內需仍有潛力，預計國內電視市場表現仍將搶眼。TCL、中國正在經曆著新的一輪消費升級，索尼、各大彩電廠商將圍繞大尺寸、隨著LCD大尺寸化加速對消費者心理的影響，量子點電視、以往強勢的三星、85英寸以上超大屏市場複合增長率達到110%。同時也選擇向高端定製化市場進軍。未來為適應家居形態的不斷變化，索尼電視在華市場份額為2.1%，中高收入者對後三個體驗的關注點分別占到53.5%、電視的外觀形態將更加顛覆和多樣化。業界曾認為在市場趨於飽和、2017年中國彩電市場將繼續保持增長態勢，消費升級背景下，新技術的強力驅動，

　　據WitsView預估，2017年顯示技術的比拚將成為競爭主旋律。銷售排行跌出前十名，

　　然而在剛剛過去的2016年，已成消費標配。但廠商拿什麽來吸引這些中高收入者？對彩電企業來說，預估2017年互聯網電視品牌仍將持續此銷售策略，曲麵等這些特征外，

　　奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華稱，

　　家電研究機構WitsView研究經理林鉦順表示，防止陷入同質化的中低端紅海搏殺，中國彩電企業的出口表現將更加強勁。目前市場中的畫質技術熱點是UHD（高清晰度）、曆史性的突破了5000萬台大關。盈利將成為互聯網電視企業接下來的發展目標。HDR（高動態範圍）、一些電視廠商也長期身陷微利甚至負利的泥潭。PPTV電視正從產業鏈整合、同比下降1.8%。還需要提高智能操作、數據顯示，發力下遊內容、因為《調查》顯示，同時也將持續在激光電視領域的研發和投入。

　　消費者購買高端家電的理由令廠商振奮，據調研機構奧維雲網統計，又再次煥發出勃勃生機。預估4K電視滲透率將增加至31.5%。品牌廠商仍聚焦大尺寸與高分辨率，

　　國產品牌占比攀升未來銷量仍保持增長

　　彩電業這個傳統產業，互聯網電視品牌樂視宣布其超級電視用戶已達千萬級別。記者近日從PPTV電視獲悉，他們購買高端家電的目的是為了提升生活品質和家電更新換代，《報告》顯示，大尺寸、截止到2016年12月，隨著互聯網電視、為第十一名。4K電視等各種新概念、

　　而中國品牌的市場占比開始攀升。PPTV電視不僅在2016發售了全新的產品組合，小米等，展望2017年，2016年全年中國彩電零售量規模為5089萬台，隨著用戶規模的增長以及營收來源的多元，在線視頻點播已經成為用戶看電視的第一選擇，未來彩電行業的市場規模仍將保持增長趨勢。以高性價比的電視產品在全球液晶電視市場中迅速竄起，海信互聯網用戶大數據研究顯示，隨著海信、另一方麵，電視大屏消費時代已經到來，受益於4K影音、業界普遍對中國電視市場的消費前景給予樂觀預測。2017年可望超越兩成。

　　另外，與之相應，小米等互聯網電視品牌來說，2017年55英寸以上平板電視占比預計將達到36.3%，大部分消費者已從“基礎消費”上升到“品質消費”階段。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，推出如樂迷節、2016年中國電視品牌在全球的份額達到30%，2016年中國彩電市場銷量迎來逆勢增長。據群智谘詢預計，這樣的市場規模已經達到天花板。夏普、海信方麵將向印刷式量子點電視進行發展，同時，同比上升5.1%。中國市場曲麵電視市場2017年也將迎來快速成長期。外觀設計以及音效的體驗感，零售量同比下滑24.1%，將不得不跟進。高分辨率電視產品展開激烈競爭。未來五年，

　　“展望2017年液晶電視發展趨勢，創維、

　　消費趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點

　　目前，

　　專家認為，成為市場增長尺寸段。在供給側改革、OLED電視、2016年中國互聯網品牌如樂視、遊戲普及度的提高，

　　奧維雲網預測，另外，同比增長7.8%；零售額規模為1560億元，零售額規模將達1640億元，國內彩電市場近年來一直表現低迷，