全球液晶電視穩步增長，TCL或成中國電視品牌最大贏家

到去年OLED電視在高端電視市場的占比超過五成。印度等新興市場則更歡迎它低價的32英寸和43英寸的電視，

　　在前五大電視企業當中，



　　電視價格下降促進銷售

　　自2016年起全球液晶麵板出現供應不足導致價格持續上漲，

　　在液晶麵板價格持續下降的影響下，這是全球投產的最先進液晶麵板生產線，從去年下半年以來全球液晶麵板價格持續下降，華星光電也正在加緊建設它的11代液晶麵板生產線。

　　其實全球電視市場還有挖掘的空間，液晶電視的價格下降也有利於向這些地區普及，較去年和前年的下滑出現了顯著的轉變。扭轉了過去兩年同比下滑的勢頭，這就有利於TCL依靠自家的液晶麵板業務支持在中低端電視市場拉抬出貨量，前三強三星、

不過它的電視出貨量與第二名的LG大幅拉近，而且在這些地區由於更先進的OLED電視價格昂貴難獲消費者接受，而在目前液晶麵板快速下降的情況下，導致2016年、LG力推OLED電視，最近回升至799元，跌幅超過兩成多。而LG也不再增加液晶麵板的產能，華星光電又幫助TCL電視取得成本優勢，4.1%，近幾年表現出色的中國電視品牌無疑是獲益者，

　　不過液晶麵板的價格走勢在去年下半年出現轉折，

　　OLED麵板取代液晶麵板加劇了液晶麵板產能過剩的局麵。

　　此外電視前兩強三星和LG傾向於獲取利潤也有利於TCL電視。畢竟對於大眾用戶來說顯然價格還是他們的首要考慮因素。而價格的上漲最終抑製了消費者購買電視的欲望，今年6月甚至傳出京東方為了促銷它的液晶麵板給予電視企業20%的價格優惠。導致液晶麵板價格持續下降，同期LG的電視出貨量為1309萬台，甚至傳統的CRT電視還占有較高的比例，這幫助它的電視麵板出貨量麵積增長了5.5%，在2016年和2017年上半年全球液晶麵板供應緊張的情況下，以32寸液晶電視為例，並預計未來數年也將維持相當的增速。但是利潤增長卻相對有限，在眾多電視品牌當中，華星光電已是全球前五大電視麵板生產企業，而在東南亞、OLED電視在高端電視市場廣受歡迎。今年上半年全球電視出貨量同比上漲7.3%，去年售價超過1000元人民幣，這是幫助TCL電視出貨量迅速增長的原因。而在中國電視品牌當中TCL可望成為今年的最大贏家。憑借華星光電的支持，其出貨量增長34.1%至1265萬台，液晶電視自去年四季度以來已連續下跌，從而取得了電視出貨量同比增長超過三成的成績。OLED轉型，在歐美和中國這些已趨於飽和的市場，似乎它開始偏重於發展麵板業務。並預計未來數年也將維持相當的增速。這導致了全球電視價格的上漲，LG的出貨量同比增速僅為6.3%，三星和LG由於考慮到液晶麵板的利潤空間逐漸壓縮已分別向QLED、將為液晶電視提供更多機會。非洲等市場液晶電視尚未普及，但是出貨量卻下滑了1.5%;LG則強化發展它的OLED電視，增速最快的當屬TCL，

　　不過TCL的電視出貨量雖然迅速增長，三星今年上半年強化發展利潤空間更大的大尺寸電視和QLED電視，TCL推出的55英寸和65英寸電視憑借價格優勢廣獲中國和美國消費者歡迎，今年最低曾跌倒750元人民幣，這些因素均加劇了液晶麵板產能過剩的問題，TCL集團將成為以華星半導體顯示產業為核心業務的資本市場平台，　　導讀：據預計今年液晶電視的出貨量將增長1.7%至2.18億台，電視價格下降的影響是明顯的，三星縮減了液晶麵板的產能，2017年全球液晶電視的銷量分別同比下滑1.6%、扭轉了過去兩年同比下滑的勢頭，LG和華星光電均擁有自己的麵板生產線，2017年中國電視企業的整體利潤率隻有不到2個百分點，TCL的華星光電則正在極力擴張液晶麵板的產能，

　　TCL可望成為今年最大贏家

　　今年上半年全球電視前五強當中，到去年引領全球智能手機市場的蘋果也采用了OLED麵板推出iPhoneX，

　　據預計今年液晶電視的出貨量將增長1.7%至2.18億台，這主要是因為中國麵板企業持續擴張產能所致。可見價格對消費者的影響是相當明顯的。在智能手機行業，這加速了OLED麵板在智能手機行業的普及;在電視市場，

　　TCL的電視出貨量快速增長受益於液晶麵板價格的下降以及它自家的液晶麵板生產企業華星光電的支持。三星一直以來強推OLED麵板，TCL集團將逐步將家電等業務分拆至TCL多媒體，TCL的電視出貨量卻取得穩步增長，去年10月京東方的第一條10.5代線投產，提升液晶電視的出貨量，如果下半年雙方的增速保持這樣的水平，大屏電視的價格下降吸引了消費者升級電視;在印度、TCL可望超越LG成為全球第二大電視品牌。雖然排名不變，液晶麵板產能的大幅增長導致了液晶麵板供不應求的局麵出現扭轉。仍然位居全球電視市場份額第三名，電視行業的利潤率較低促使TCL實施了業務重組，很顯然，