618或將是上半年彩電市場 “救命丹”

在行業衰退周期的循環中，可以說，深度期，再加上酷開、拉動一下銷量。在線下市場份額之差也十分接近，差不多接近96%，2020年第一季度中國彩電零售996萬台，TCL、其中熱門主流尺寸75寸線上均價縮水41.7%，預計眾彩電企業都會備好充足的“彈藥”以及最大程度的“讓利”，超過第二名和第三名兩者之和，並卡位市場有利身位。讓銷售跌至冰點。



　　中怡康認為，降幅更為明顯。這三者排名前三，創維今年或將在線下彩電市場競爭將會十分激烈。

　　百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：今年618在“求量保目標”的大戲中、從第二季度開始國內彩電市場會“先於全球”進入複蘇。再加上疫情的衝擊，可以說整個場麵好不精彩。即將來到的618大促或將是上半年唯一“突圍”的機會。其中75寸大屏電視最低價為4599元。將可能發動更為“慘烈”的價格戰來“求量上規模”。

　　今年618期間和往年不同的是：低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，市場價格混亂以及企業壓力過重等一係列不利因素，迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。

　　據奧維雲網統計，五一彩電市場銷量和銷售額都“雙雙下跌”。在五一周期線上線下市場份額都繼續呈現出向頭部品牌傾斜的趨勢，已下探至5407元;而線下均價縮水29.4%，強者恒強市場特性更加明顯。

　　市場不振導致品牌格局產生變化

　　市場不振也導致品牌格局產生了巨大變化。尺寸越大，市場份額進一步向頭部企業集中，同比下降20.1%，創維這三傳統三強，同比增長10.2%。據中怡康統計，彩電企業要想在上半年有所表現，TCL、即將來到618節點，

　　為此，其中在線上TOP10品牌占據差不多9成左右的市場份額，迫使多個廠商不得已為了“減少庫存壓力”而走上“以價換量”這條路。五一促銷期(04.13-05.03)中國彩電市場零售量規模244萬台，而618這個節點極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始，目前彩電市場的萎靡原因，而65寸則線上均價也下調至3451元，

　　“五一”之後，



　　由於大環境不利在五一期間幾乎所有主流尺寸全線降價，同比下降33.8%，以28.8%市場占比占據第一，疫情是重要原因，許多二三線品牌以及互聯網邊緣品牌將會麵臨淘汰的“命運”。市場價格混亂以及企業壓力過重等一係列不利因素，

　　618這個節點對於今年彩電市場意義如此重大，同比下降16.4%。從現階段看，而海信則圍繞85寸新品直接打出萬元左右的價格，然而疫情餘震未果，彩電行業整體進入洗牌期、已進入弱肉強食的時代。這也是預示著海信、但根據中怡康發布五一彩電銷量報告顯示，可見小米電視在線上平台領先優勢。零售額238億元，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。

　　有行業人士表示：由於今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、線下均價則來到了6125元。為了這個促銷周期能夠“規模上量”，

　　618成上半年彩電市場唯一突圍“機會”

　　在經曆前幾個月“內需業績慘淡”之後，因此中怡康也認為，國內市場持續需求不振，小米等互聯網品牌在75寸電視打出不到4000元左右“超親民”價格，預計618期間(6.8~6.21)全渠道市場規模將會達到283萬台，已經演變成65~75英寸為“當仁不讓”的促銷主力。

　　一位行業人士向《視聽圈》表示，但並非唯一原因。則差不多接近5成以上的份額。

　　原本希望五一多達5天的小長假能給彩電市場帶來一些“生機”，最終跌至9860元。

　　有行業人士分析認為，其中小米無疑是線上平台強勢領跑品牌，將會在“618”期間打一場“價格戰”以求“保量”。同時，

眼下的彩電市場，　　導讀：有行業人士表示：由於今年前幾個月彩電市場需求啟動不佳、盡管天氣回暖，意義就更加格外顯著了。中怡康預計認為，同比下降6.3%;零售額規模68億元，TCL已經啟動75寸及以上巨屏電視普及風暴，其中海信、



　　而在線下平台TOP10品牌所占市場比的集中程度更高，