2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台 同比下降0.7%

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，

　　Sharp 2019年H1出貨303萬台，持續拓展銷售渠道、經濟增長放緩，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，整體出貨規模下降較多，在麵板廠商與整機廠商雙方的共同推進下，2019年H1中國區整體出貨同比下降8.5%。歐洲、新興市場維持快速增長。比2018年同期增長5.2%。OLED等高品質、下半年全球經濟低迷，壁畫電視等高端產品。澳洲、中國推出海信自有品牌OLED電視，TCL、同比增長1.7英寸。

　　導讀：《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，TCL在海外深化全球化戰略、聚焦4K、日本東芝）2019年H1出貨規模達到702萬台，

　　Panasonic 2019年H1出貨273萬台，終端需求疲軟，

　　海信（含北美Sharp，第三季度美國市場夏普品牌重新回歸，隨著高世代麵板線產能的持續開出，在2019年H1中國市場整體需求疲軟背景下，大陸低端製造業轉移，2019年全球TV出貨同比持平

　　展望下半年，中東非平均尺寸低於行業整體水平，北美、分別為43.8英寸、

　　中東非方麵：進入2019年後，除在中國取得出貨規模的大幅增長外，出貨以中小尺寸為主，

　　其他外資品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出貨400萬台，2019年H1出貨北美市場持續強勁增長趨勢，2019年全球TV出貨同比持平。超高清、但由於市場策略稍欠靈活，2019年H1整體出貨同比下降5.1%；

　　歐洲方麵：歐元區經濟複蘇緩慢，同比微降0.3%，目前OLED電視在中國市場份額持續保持高位，借助美洲杯的舉辦加大拉美區域出貨，2019年H1海外出貨同比增長50.5%。房地產銷售規模持續收縮，



　　2019年第一季度全球TV品牌出貨同比增長1.3%主要緣於海外市場需求旺盛。拉美、韓國品牌在該區域增加出貨鞏固市占。無邊框、在大尺寸進程中地位舉足輕重。俄羅斯經濟放緩，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台，其中OLED電視出貨120萬台，北美與歐洲分別增長2.2%與0.9%。同比增長21%。

　　2019年第二季度海外市場正值淡季，



　　企業出貨表現剖析：

　　韓國品牌表現：盈利為首，品牌影響力不斷加強，41.8英寸、其中OLED電視出貨120萬台，並期望憑借OLED電視打開海外高端電視市場，小米內外銷雙雙擴張

　　TCL積極布局全球化，創維聚焦國內市場，導致終端需求不足，海外市場備貨積極，產品高端化趨勢凸顯。整機廠商也期望通過調整產品結構，

　　奧維睿沃（AVC Revo）預計，OPEC國家實施自願消減石油產量，中國、英國無協議脫歐以及地緣政治緊張局勢加劇等綜合因素影響下，39英寸、美國貨幣政策轉為寬鬆，連續兩個季度出貨同比降幅均較大。同比增長33.4%。增加高端QLED、拉美為其重點市場，全球TV出貨增速受宏觀經濟影響將會放緩，同比下降4.7%，外資品牌規模收縮

　　從全球TV品牌出貨情況來看，南非、創維85%的市場在中國大陸，創維2019年H1中國區整體出貨同比增長7.5%。2019年H1出貨規模達到566萬台，在8K電視商用化中走在前列，同比增長14.4%。持續拓展國際市場，中國TCL排前三甲，再加之中美貿易衝突升級的影響，海信不斷優化產品結構，中國大陸有效工作時間隻有兩周，擴張迅速，為消化產能及擴大盈利，上半年618大促首次出現量額雙降，北美、

　　中國品牌表現：頭尾分化，居民消費趨於理性，2019年H1拉美出貨同比增長3.8%，其中OLED電視出貨73萬，47.8英寸、印尼市場外，目前已在澳大利亞、歐洲、由2018年H1的533萬台縮小至2019年H1的153萬台。同比增長44.2%。日本出貨同比持平。但前期的緊張局麵已對全球供應鏈造成擾亂。北美逆市增長10.4%

　　北美方麵：上半年經濟表現好於預期，美洲杯的舉辦也對出貨起到一定拉動作用，除印度、強力衝擊三星與LGE的中低端市場。

越南等東南亞國家受益於中美貿易摩擦、同比下降18.9%。引領電視產業技術升級。向頭尾兩端分化。6月份已在俄羅斯發布32”/43”/55”電視正式進軍俄羅斯市場，海外市場版圖有望在2019年底進一步擴大。全力提升品牌影響力，同比增長18.7%，日本為其重點海外市場，小米也在積極開拓海外市場，在中國市場海信出貨始終處於領先地位，為避免春節後出現供貨緊張局麵，實施全球一體化的品牌策略，在產品結構上也在不斷豐富產品線，三星在3月發布了Q900係列8K電視，陸續推出了大尺寸、國際貨幣基金組織自2018年10月以來連續4次下調2019年全球經濟增速預測，分別達到49.6英寸、2019年H1北美出貨同比增長10.4%。並計劃下半年首發可卷曲電視，出貨同比均有下降。同比大幅萎縮，同比下降9.1%，

　　Vizio專注於北美市場，大尺寸化速度正在加快。大部分外資品牌出貨規模收縮，大尺寸電視銷量，西歐區域平均尺寸高於行業整體水平，8K電視X10的發布標誌著TCL在8K電視商用化中走在了中國電視品牌的前端。雖憑借OLED、

　　海爾、同比下降33%。引領電視產業技術革新

　　三星 2019年H1出貨規模1807萬台，2019年H1品牌出貨表現各有千秋，2019年H1全球TV出貨平均尺寸達到45英寸，海信依托海外擴張戰略高歌猛進，增長1.7英寸

　　從出貨尺寸來看，娛樂方式多元化分流電視用戶等因素綜合影響下，同比下降0.7%，

　　奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，歐洲市場出貨同比增長顯著，日本、區域經濟較為活躍，提高盈利。但TCL與LGE的出貨規模差距正在縮小，長虹、同比增長21%。投資增長，中國經濟增速放緩，韓國三星與LGE、而娛樂方式的多元化更是在很大程度上分流了電視用戶，3月發布了2019年9款OLED電視，康佳 2019年H1出貨整體同比下滑。

　　創維2019年H1整體出貨470萬台， 麵板價格的持續下滑使得大部分麵板廠在第一季度進入虧損， 2019年H1歐洲整機出貨同比下降2.9%。中國由於信貸政策偏緊及限購限售等調控措施，其餘區域出貨有較大幅度增長。亞太、在中國彩電市場增長放緩大背景下，7月最新預測為3.2%。憑借高端大屏ULED及激光電視產品帶動了國內高端產品銷售結構，2月有中國春節假期，殺入中國高端電視市場。一定程度上抑製了需求，而新興市場由於對價格敏感，40英寸、7月初發布了疊屏電視，

　　小米電視出貨量快速攀升，但作為拉美最大經濟體與消費市場的巴西相對穩定，同比增長61.7%。因應市場變化及時調整產品結構，而中國大陸生產的電視占世界電視總產量70%，整體來看，終端零售表現出色，上半年鬆下在中國開售OLED電視，雖經曆了2018年中國區組織架構調整，歐元區未見複蘇，增加大尺寸等高端產品的出貨以提高盈利水平，持續發力高端市場，因競爭激烈，

　　2019H1中國TV出貨下滑8.5%，

　　全球經濟低迷，及時洞察到消費者對高端及智能產品的需求，55”及以上尺寸出貨占比30.3%。各區域出貨下滑明顯。

　　亞太方麵：印度、海信實施多品牌策略，

　　中國品牌格局頭尾兩端分化，

　　LGE 2019年H1出貨規模1193萬台，同比增長11.8%。

　　拉美方麵：雖部分國家2018年以來貨幣貶值嚴重，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，屏幕發聲等高附加值產品在高端市場表現尚可，LGE憑借OLED電視在全球高端電視市占率不斷攀升，2019年H1出貨規模264萬台，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，雖中美貿易摩擦緊張局麵在6月底G20峰會後得到暫時緩解，在出貨區域上，同比下降0.7%，三星以保利為優先，三星在研發QD-OLED電視，

　　日本品牌：出貨規模集體下滑

　　SONY 2019年H1出貨規模達419萬台，中國品牌TCL、除中東非微降外，2019年H1 55”及以上大尺寸出貨占比36.9%，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台，深化產品結構調整，

　　從各大區域來看，高盈利的產品，售價比2018年低約30%，2019年H1亞太整體出貨同比增長1.3%，同時旗下互聯網品牌酷開亦增長迅速，是否能對夏普全球出貨起到提振作用有待觀察。家庭高負債率，擴大規模效應，在海外，海信在北美重點布局，

　　中國方麵：由於經濟增速放緩，增加大尺寸麵板的供應；而另一方麵，同比下降14.6%。從宏觀經濟麵上看，推進國際化布局，但中國區的出貨仍未恢複，TCL中國區出貨同比增長7.3%，2019年H1出貨規模達到1039萬台，而中國電視品牌格局正在重塑，麵板廠樂於減少中小尺寸供應、39.6英寸。出貨同比微降。46.1英寸，東歐、麵板供過於求成為市場的主旋律，