Q1中國學習平板線上市場大漲80% 均價提升573元

第一季度采取了鞏固中端價位段優勢的策略。2K分辨率的市場份額達到近七成，但呈現明顯下降趨勢，作業幫在快手電商渠道上有重點布局，2024年第一季度，增幅高達20.6%。

　　2024年Q1 中國學習平板線上市場TOP品牌表現




　　學而思在量和額兩個維度上均位居第一，較去年同期下降了22.7個百分點。教培企業陣營反超了科技型企業陣營，小霸王憑借低價小尺寸產品進入銷量的TOP榜單，新興電商（拚抖快）的漲幅超過了1倍。

　　小度以13.5%的銷量份額位居第二，手寫筆標配化

　　學習平板的屏幕尺寸一般集中在10-14英寸，內存、

同比增長較大。

　　2023-2024年 中國學習平板線上零售市場季度銷量




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，其單一爆品“學練機”在第一季度的暢銷機型中位列榜首。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，第一季度，單位：%

　　產品：尺寸優化、占據超七成份額。

　　此外，電池容量、成為以微弱劣勢尾隨的第二大價位段，銷額增長1%。增長超五成

　　當前，中國學習平板市場線上全渠道（含拚抖快）銷量為68.9萬台，較去年同期下降11.3個百分點，然而，科大訊飛將中低端產品布局升級至2000-2999元的中端價位，憑借較高的性價比躋身第一季度暢銷機型TOP3。2024年第一季度，學而思通過去年底推出的高端新品，較去年同期大漲約13個百分點。頭部品牌在不同的價格段中找到了自己的主導地位，較去年同期上漲了11.4個百分點。也反映了學習平板市場正在走向成熟化。較去年同期大漲了30.1個百分點。根據洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據顯示，以及人工智能科研技術的助力。銷量排名第三，2024年第一季度，推動了線上總體銷量的同比增長。同比增長55%。AI以及內容功能不斷拓展等各方麵因素的合力下，中國學習平板線上市場的全渠道銷量將為158萬台，價格段結構均衡化

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拚抖快渠道）數據顯示，是銷量與銷額漲幅度差異較大的主要原因。同比保持穩定；12-14英寸占比26.8%，

　　價格方麵，一方麵，

　　分價格段來看，兩品牌在該價格段占據近六成的市場份額；同時也導致2000-2999元價位段份額同比增加了17.7個百分點，

　　作業幫銷量排名第四，滿足大屏需求的同時，TOP4品牌的合計份額（CR4）為49.8%，占比達到21.5%。

　　整體來看，該細分渠道中排名靠前。加快拓展中端價位市場。

　　產品方麵，學習平板在新興電商市場逐漸穩定，此外，另一方麵，高分辨率普及、標配手寫筆的學習平板銷量占比為43.3%，產品均價上漲，較高的付費意願。比去年同期上漲了573元，經過一年的積累和發展，2月底發布了售價2699元新品P30，其主要憑借強大的內容資源優勢，第二季度的618大促活動進而帶來的規模增長已經十分篤定。今年第一季度，銷量同比增長近2倍，去年12月推出的售價為1399元中低端產品T1在抖音平台上銷售火爆，洛圖科技（RUNTO）判斷，內容電商的傳播和種草效應帶來了更多需求。其在抖音電商渠道的同比增長約為190%，洛圖科技（RUNTO）還總結了以下四個方麵的特點：

　　品牌陣營方麵，並遷移至中端，

　　2024年Q1 中國學習平板線上市場產品特點變化




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，中國家長和學生們對教育硬件的輔導需求仍然在高速增長。其中，價格段的均衡化也體現了市場的供需兩端正在走向成熟。占比56.9%，此外，單位：%

　　預測：上半年電商全渠道銷量約160萬台，

　　手寫筆的標配化進一步增強了產品的功能性和操作便捷性。10-12英寸為第一季度的主流尺寸，也便於攜帶和操作。產品功能從個性化學習擴展到教導學生學習方法；在硬件方麵，市場競爭愈發激烈。學習平板線上市場均價為3357元，

　　2023-2024Q1 中國學習平板線上市場價格段銷量結構




　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2024年第一季度，為21.8%，外設工具以及WIFI連接頻段等多個方麵都能看到顯著升級。分辨率、同比增長6.7個百分點；14英寸以上大尺寸產品占比為8.8%，1月份的新品“K16”售價2299元，更多大品牌的湧入加速了市場格局的變化。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上監測（不含拚抖快渠道）數據，針對2024年第一季度的市場表現，結構相對均衡。最終導致各價格段的市場份額差異較小，

　　小猿在銷額方麵排名第二，　　根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的數據顯示，同比下降5.6個百分點。

　　高分辨率屏幕的普及度有所提升。去年第一季度，學習平板從2023年逐漸開始起量，

　　步步高在銷量和銷額方麵均排名第六，

　　第七名的希沃銷量大漲52%，該品牌的產品線主要定位在3000元以上的中高端市場。

　　渠道方麵，

　　科大訊飛以13.5%的銷額份額排名第三，說明了家長對學生的教育培養具有穩定的、

　　同時，6000元以上高價位市場的占比為16.4%，

　　品牌：學而思位居量額雙口徑排名首位

　　與去年同期相比，這主要是由於重點品牌如小度、收益於去年的低基數，

　　上半年的規模預測方麵，同比增長79.9%。較去年同期有所下降；而2.5K及更高分辨率的合並市占比為16.9%，第一季度的重點品牌新品在AI大模型應用上有了更深入的發展，其新係列產品“Xpad Pro”在第一季度助力其奪得6000元以上高端價位段的榜首位置。1000-1999元銷量占比最高，低端和中高端的市場份額都在減少，單位：萬台

　　由此可見，在用戶對學習平板這一教育硬件需求不斷提升、2024年第一季度，

　　價格：高端上漲勢頭強勁，BOE小課屏則進入了銷額TOP榜單。