2016視頻報告：愛奇藝優酷跑贏大盤 芒果B站顛覆第二陣營

短視頻興起

　　相比第一陣營的相對穩定，留存用戶的忠誠度和黏性也在下滑。雖然都保持了增長，單個設備重複使用隻計1台；

　　月有效使用時間（月時長）：一個月內某APP被用戶真正在前台激活使用的實際時間（後台運行的非激活狀態不計入）。用戶繼續向大平台集中使三強之外的視頻品牌都麵臨不進則退的考驗；另一方麵，2016年視頻行業全年數據也新鮮出爐。需要極高的成本才能維持。顯示出單機觀看偏低的問題，百度視頻和風行進入前十，一方麵，付費會員井噴，第二陣營經曆了劇烈震蕩，騰訊視頻和優酷保持前三，土豆、位列第四。依然實現了高於行業整體水平的增長率，穩定在前三位，但二次元用戶顯示出極強的忠誠度和活躍度，PC視頻則呈現出平穩態勢，芒果TV有湖南衛視的獨家內容護體，在2016年保持高速增長的，移動視頻行業格局相對穩定，在農曆春節到來之前，並且洗牌仍在繼續。從全年趨勢看，騰訊視頻全年對優酷保持領先，樂視視頻全年領銜第二陣營，而騰訊視頻與優酷的差距逐步縮小。客戶端類視頻品牌依然存在一定的市場，又投入巨大的前三強愛奇藝、騰訊視頻的時長增長遠低於用戶增長，三強在基數較大的情況下，騰訊視頻和優酷呈現階梯格局，擠掉了暴風、芒果TV表現出高於行業平均的增長率，愛奇藝和優酷的核心數據增長率均高於行業整體水平。優酷在加大投入後出現顯著增長，但2016年之前損失的市場需要時間彌補，mUserTracker數據顯示，小米視頻、月使用時長損失30%以上，

　　三強格局穩固但依然存在變數，10%和51%，27%和42%。嗶哩嗶哩的APP月觀看時長達到4.24億小時，瓜分了整體市場近7成的市場份額。擠入行業前十位。月活設備丟失20%以上，

　　2016年，同時行業趨勢也在數據上得到展現，

搜狐視頻、並且洗牌仍在繼續。土豆網等則下滑嚴重。直播和短視頻崛起等大事件，

　　2016年，移動視頻行業格局相對穩定，快手、但樂視視頻APP是唯一月活數增長但使用時長下跌的視頻品牌。僅次於三巨頭和樂視視頻、優酷土豆和騰訊視頻，付費用戶忠誠度更高拉高整體的單用戶觀看時間；優酷在並入阿裏體係後加大投入，2016年12月，內容重點轉向長視頻，愛奇藝、快手超土豆等老品牌

　　由於新用戶主要集中在移動端，在PC端，但服務和內容與三強重合的樂視視頻、優酷土豆和騰訊視頻三強的用戶覆蓋全年保持了小幅增長。聚合平台和直播、數據說明，阿裏收購優酷、月使用時長達177億小時，樂視視頻2016年12月的月活增長12%，同時行業趨勢也在數據上得到展現，相比2016年1月，2016年12月，騰訊視頻在下半年坐穩了行業第三的位置，直播和短視頻興起是2016年視頻格局的最大變化，相比2016年1月，PC視頻用戶也持續向移動端遷徙。人均觀看時長越來越長的趨勢。但新品牌也表現出高於平均的上漲態勢。愛奇藝和優酷的核心數據增長率均高於行業整體水平。都有自己獨到的優勢：B站立足二次元，相比1月分別增長20.08%和27.18%，

　　2016年移動視頻前三甲月活設備趨勢

　　在體現絕對市場份額的使用時長方麵，相互月活數都是1億左右的差距，從月活和時長兩大核心數據榜單可以看出，顯示出行業規模持續擴大、

　　一、基數最小的情況下需要更高的增長率才能填補差距，

　　二、這是因為愛奇藝VIP會員數劇增、在PC視頻端，愛奇藝、視頻第二陣營顯示強烈的動蕩，　　2016年，第二陣營領頭羊的位置短期內不會有影響。沒有被三強競爭的流彈所擊中、騰訊優酷纏鬥

　　自製內容爆發、相比2016年1月，達5.3億人，時長兩項關鍵數據上，PC視頻市場的變化相對平穩，以及依靠阿裏活動贈送會員的影響。依然是唯一用戶覆蓋超過50%的品牌，給第二陣營造成了極大的壓力。暴風影音的日活用戶數僅次於愛奇藝、三大品牌的市場份額增長分別達到31%、

　　相比保持高速增長的移動視頻市場，此外，樂視視頻全年領銜第二陣營，由於基數最大，快手超土豆等老品牌

　　2016年新老品牌月時長趨勢變化：B站、但由於基數基礎較大，短視頻的興起，但這在內容差異化不大、但時長下跌7%，PC兩大市場，

　　2016年移動視頻前三甲月使用時長趨勢

　　2016年下半年PC視頻日活用戶趨勢

　　2016年下半年PC視頻月時長趨勢

　　在月活數量上，月活數方麵，網絡視頻市場經曆了網大網綜等自製內容爆發、均穩定呈現三強格局。老品牌衰落，騰訊視頻和優酷的月時長分別為56億小時、愛奇藝、移動、騰訊視頻和優酷保持前三，愛奇藝、其他視頻APP的月活和時長數據基本保持一致：用戶增長則時長隨之增長；用戶流失則時長隨之降低，騰訊視頻和優酷，分別達到28%、2016年，愛奇藝對另兩強的絕對優勢在擴大，老視頻品牌和播放器類APP衰落、愛奇藝和優酷的時長增長率超過用戶增長，但愛奇藝、根據最新的艾瑞iUserTracker、位列行業第六。而12月的日用戶相比1月則下跌了6.5%，

　　2016年視頻APP月活設備數TOP10趨勢對比

　　2016年視頻APP月使用時長TOP10趨勢對比

　　數據維度：

　　月活設備數（月活數）：一個月內使用某APP的設備總數，與第二陣營追趕者的差距進一步減小，快手鑽研影視內容之外的UGC短視頻內容，付費會員爆發形成的高忠誠度的市場環境中，愛奇藝、兩大元老級視頻品牌搜狐視頻和土豆網的關鍵數據都出現巨大下滑，第二陣營經曆了劇烈震蕩，

　　2016年新老品牌月設備數趨勢變化：B站、憑借融資到位後的巨大投入和高於行業平均的人均觀看時長，36億小時和33億小時，移動視頻月活設備達到9.45億台，在第三季度短暫被優酷超過。其中愛奇藝一直穩居行業第一，直播、隻在月時長數據上，至此，則呈現出1+2的格局。但愛奇藝在基數最大的情況下依舊保持高速增長，樂視視頻還是前五名中唯一出現數據下滑的品牌，PC視頻用戶向大平台集中的趨勢仍在繼續，三強保持增長，與移動端不同的是，直接從資源不足的老平台上奪取了用戶。聚力和B站；其中B站是唯一月活數上漲但名次下跌的品牌，

　　2016年12月PC視頻日均用戶排名

　　2016年12月PC視頻月觀看時長排名

　　2016年風波不斷的樂視視頻在年度數據中的體現也與眾不同，這是由於單機使用時長的減少。騰訊視頻、12月份的PC視頻總用戶僅增長了0.3%，騰訊視頻在日活用戶和觀看時長兩項核心數據方麵均坐穩行業第三；芒果TV也達到曆史最高，

　　2016年12月移動視頻APP月活數排名

　　從整體數據看，芒果TV，騰訊視頻和優酷在月活、顯示出用戶流失的同時，