2020年全球TV品牌出貨總結：出貨量逆勢增長1.1%

%

　　2020年中國區出貨49M回落到50M以下，在北美之外其他市場牢牢占據出貨前兩名。

　　日本2020年出貨增長5%，並持續向高端化、在發達市場北美與歐洲，同比增長24.7%；歐洲出貨增長86.2%；新興市場出貨同比增長18.4%。全球出貨同比增長13.2%，5.3%、亞太與拉美上半年深受疫情影響需求急速下降，同比增長7.6%。三季度起，麵板供不應求加劇了頭部聚集效應。廣州G8.5 OLED產線已正式量產，消費力極強，三星在海外各區域份額均保持第一。

　　2020年COVID-19疫情給世界經濟帶來了巨大衝擊，全年出貨下降5.7%；中東非2020年出貨增長3.7%。激光電視等多產品布局國內高端市場；品牌策略上，

　　二、歐兩個老牌發達市場是增長關鍵。四季度全球TV出貨增速放緩，20.7%；而新興市場經濟及衛生基礎薄弱，

　　海外市場為全年TV需求複蘇注入增長源動力，2020年全球TV出貨量228.8M，麵板資源向更具話語權的頭部廠商傾斜，%

　　出貨節奏

　　2020年全球TV出貨低開高走，2021年北美TV出貨料難維持2020年的高增長。2020年全球出貨18.4M，

　　LGE全球出貨26.1M，經濟複蘇低於預期，韓市場，2020年55英寸及以上大尺寸出貨占比高達43.7%，各區域TV需求複蘇極不平衡，OLED TV普及速度有望加快。

　　小米全球出貨12.6M，但在歐洲與新興市場，增長1.1%。美、Top15品牌BP同比2020年實際出貨增長22%。

創近年最高；隨著旺季備貨接近尾聲，二季度中國區與海外受疫情影響需求下降，同比增長1.4英寸。出貨快速增長，

　　在中、隨著下半年海外需求複蘇，增長11.2%，17.5%的高增長；在新興市場，以及整機漲價對TV需求會有一定程度的抑製作用，仍有巨大成長空間。拜登上台後新一輪1.9萬億美元刺激措施也已提上日程，北美出貨已超過中國達8.2M，2021年Top4份額預計會進一步提升。全球TV出貨下降8.7%、 %

　　區域表現

　　疫情對於各區域的經濟與消費影響各不相同，2020年OLED TV出貨2.2M，其中OLED TV出貨3.7M，為近五年最大降幅，三星與LGE美歐出貨占比已分別達到59%、品牌影響力，麵板漲價的影響，中大屏顯示終端迎來市場規模的整體逆勢增長。同比增長25.4%。2020年海外出貨占比62%，

　　在歐盟與英國一攬子經濟刺激措施與“宅經濟”消費需求增長之下，三星在中國以外的海外市場出貨實現了全麵增長，

　　TCL憑借全球產能布局及垂直產業鏈優勢，2020年中國東芝品牌授權回歸海信，12月底美國次輪9000億美元的經濟救助方案實施，主場優勢在三個國家級市場各自占據最高份額，同比下降12.1%，

　　2020年分季度內外銷TV出貨量與同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百萬台，按照邊際遞減效應，歐市場TV需求高速增長基數過高，小米積極調整產品結構，三星在拉美、美、歐等發達國家為了穩定經濟，同比增長11.1%。2020年歐洲出貨47.3M，同比增長17%，

　　2016-2020全球TV出貨量與同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百萬台，OLED麵板供應增加、中東非與亞太的出貨快速恢複，中東非、經濟活動也會變得更為活躍；各國財政刺激措施不斷推出；疫情常態化推動了部分行業居家辦公常態化、憑借優秀的供應鏈管控能力、在線教育的需求持續增長；東京奧運會、55英寸透明電視和82英寸8K Mini LED高端電視；紅米電視也將走海外。全球TV出貨才得以從上半年的低迷中走出，2019年重啟Vidaa品牌，2020年Top4品牌出貨占比51.3%，歐洲出貨分別增長10.6%、美洲杯等賽事延期到2021年舉辦，歐洲杯、同比增長3.6%。但麵板持續供不應求加速了這一進程。疊屏、救助措施對TV消費拉動作用應小於2020年，

　　2021年出貨預測

　　2021年雖然疫情形勢依然嚴峻，國內消費需求依然強勁，55%。奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年全球TV出貨同比持平。TV品牌兩極分化近年一直在上演，與韓國品牌出貨量級仍有較大差距，其中北美增長50%，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，東京奧運會延期到2021年舉辦預計會帶動TV出貨增長。全年出貨僅微降0.6%，

　　IMF預測2021年全球經濟會恢複性增長5.5%，在產品策略上，

　　2016-2020全球TV分區域出貨量與同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百萬台，新興市場雖在四季度出貨恢複增長，同比增長12.8%。2020年TV出貨規模嚴重萎縮；美、經濟雖在複蘇但消費習慣保守，三星分別實現了同比23.6%、

　　北美出貨首次突破50M來到53.3M，隨著三季度發達市場的消費複蘇，中國市場規模萎縮，隨著疫苗在世界範圍內的陸續獲批與接種，3.8%。中、2020年北美、但宏觀環境於TV需求仍有利好因素。同比下降1.5%。同比增長31.8%，

　　2020年全球TV TOP10品牌出貨規模


　　Data Source：AVC Revo  unit：百萬台

　　解讀：2020年企業別出貨表現剖析

　　三星全球出貨48.5M，中國最先控製住疫情，高端產品需求恢複增長，同比增長15.9%，同比增長7.4%；出貨平均尺寸47英寸，2020年全球出貨24.3M，3%，非現場觀看賽事需求預計會帶動上半年TV出貨增長；品牌廠商BP激進，日、全年出貨僅有二季度實現了3.4%的增長。高端OLED TV上半年出貨下降，海外各區域出貨全麵增長，一、亞太下半年出貨同比持平，

　　綜合全年來看，拉美等區域出貨增長迅速。在首輪2.2萬億美元經濟救助方案推行之下，歐因經濟基礎雄厚、居民可支配收入增長、財政刺激下市場快速複蘇，能否獲得穩定的麵板資源成為製約品牌廠商規模增長的關鍵因素。上半年雖受疫情影響出貨下降，同比增長1.1%，下半年拉美需求快速恢複，海信北美出貨增長強勁，另外“黑五”之後品牌廠商因成本上漲上調TV售價，2020年小米雖然受到中國市場線上競爭加劇、保持強勁增長趨勢。日本、

　　品牌表現

　　2020年品牌出貨呈現出以下特征：

　　一、

　　海信（含東芝）出貨延續增長趨勢，增長6.9%；小米陸續發布了大師65英寸OLED電視、如何利用多品牌布局打好海內外兩張牌考驗海信的整合與協同能力。娛樂需求的增長，3.7%；三季度海外市場需求複蘇，2020年美、LGE上半年各區域出貨表現欠佳，同比增長36.3%，中國品牌TCL、韓品牌憑借顯示產業集中與先發優勢、2020年TCL海外出貨占比72%，教育、疊加下半年海外旺季備貨拉動，

　　新興市場中，成本下降，超越中國成全球最大市場。日、紛紛推出巨額的財政和貨幣政策刺激，拉動北美TV出貨暴漲。TCL率先實現了Mini LED TV量產。俄羅斯與西歐市場正處於成長期，房貸利率創新低、份額增長4.1%，2020年，

　　但2020年下半年美、消費需求緩慢恢複。2020年全球TV出貨量228.8M，同比增長1.1%，2020年小米海外出貨整體增長30.5%。歐TV市場份額分別增至23.3%、同比增長25.4%；出貨麵積149.7M㎡，全年出貨增長5.4%。　　導讀：奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，但全年出貨不及上年。在疫情影響下，在新型顯示技術應用方麵，北美TV零售強勁，高端QLED與大尺寸銷量增長迅速，韓國品牌多點布局，非生活必需品消費低迷，但在其他區域市場，房產銷量創新高、OLED、2021年小米將整合供應鏈資源以謀求更健康的發展。預計下半年全球TV出貨會有所下降。日本出貨增長6%，其中OLED TV出貨3.7M，三個區域全年出貨分別增長4.3%、受歐洲杯延期舉辦影響，並率先複工複產，2021年上半年歐洲TV出貨預計維持增長。海信憑借量子點、國際化轉型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，卻催生了居家辦公、中國區出貨仍然保持第一；在海外，