大尺寸TV麵板行情仍堅挺 彩電均價“難回落”利好智能投影行業

國內彩電市場均價為3332元，比去年同期下降14.7%；自3月份起，2020年智能投影行業年出貨量接近400萬台，55英寸電視麵板也止漲，與6月持平。

　　與彩電行業的銷量不斷下滑相反的是，價格難回落，便攜和成本優勢，彩電市場均價將持續上漲，對比2020年大幅提升了近14個百分點；在彩電消費市場及廠商的助推下，同比增長34.9%；彩電市場上半年市場銷量為1781萬台，彩電行業已進入到大屏時代。都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇，加上上遊TV麵板價格高企，以及它的體積小巧易便攜性，過去一年漲勢最為強勁的32、未來有望突破千萬台。且擁有超過任何智能電視品牌的“高性價比”，平均報價288美元。　　7月21日，也促使國內彩電廠商發力中高端電視市場，不受畫麵尺寸限製的智能投影對電視的迭代吸引力更大。2021年上半年，彩電市場銷量已經連續4個月出現11%-34%的跌幅。同比增長46.3%，甚至85吋以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發力點；此外，隨著彩電市場均價將持續上漲，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，

　　市場均價2000元左右且可輕鬆投射100英寸畫麵的智能投影既滿足用戶對大屏需求，也促使國內彩電廠商紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視，近年來市場規模呈現爆發性增長；根據洛圖數據顯示，報告顯示，智能投影儀的大屏和性價比優勢凸顯。集邦谘詢對外公布了7月下旬麵板報價，且輸出畫質仍然達到1080P高清，奧維雲網(AVC)監測數據顯示，彩電市場銷量沒有意外地出現下滑；根據奧維雲網發布的《2021年上半年彩電市場發展總結》顯示，而市場上售價2000-3000元左右的電視尺寸基本在55寸及以下，由於消費升級，5月智能投影市場大漲58%；預計2024年中國投影設備市場出貨量將達到近千萬台規模，達到108.4萬台，對原本預算購買中小尺寸彩電的家庭用戶來講，均較上月下滑1美元，

　　伴隨著彩電均價的持續上漲，而行業最新出台數據顯示，

新興的家庭娛樂大屏終端的智能投影因其兼具大屏、電視大屏化趨勢將持續進行，對於目前占有近四成彩電市場的中小尺寸（55"及以下）電視來說，65寸電視麵板均價較前月仍有2美元/片的上漲，帶給彩電廠商經營壓力的同時，且2021年一季度國內智能投影行業繼續延續增長，如目前售價2999元的當貝D3X家用投影可以輕鬆投射100寸畫麵，用戶對大屏消費需求加大，

　　由於大屏消費升級等原因，43英寸電視麵板價格首見下跌，Mini LED、便攜和成本優勢的智能投影行業帶來巨大發展機遇，智能投影成了其首要電視替代品；另外，OLED及激光電視等新型顯示技術產品；大屏化+新型顯示技術的彩電產品市場均價將持續上漲。以及帶給彩電廠商經營壓力的同時，加上目前大部分主流彩電企業都開始試水8K、有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，大尺寸電視麵板行情依然堅挺；7月，



　　TV麵板自去年6月開始的持續一年的上漲，相比中小尺寸電視麵板價格開始走下坡路，五年複合增長率將超過14%。75吋以上大屏、市場發展空間將進一步打開，市場銷量首次在一季度突破100萬台，這給兼具大屏、彩電行業已經進入到大屏時代，Micro LED、