2021年雙12彩電市場報告 線上量額齊跌

　　2021年雙12促銷狂歡節略顯平淡，











雙12無力挽救局麵，品牌傾注力不足。留給雙12的市場空間頗為局促；

　　3）中小尺寸規模陣地較去年同期大幅下滑，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬台，前有雙11透支後有元旦分流，環比雙11減少6.3%，已是年內最低，

　　雙12大盤節奏放緩，對消費者來說價格刺激較弱；

　　2）雙12促銷期處於“夾心”位置，同比下降12.4%；零售額為37.2億元，主要受到經濟、零售均價為2586元，社會經濟環境未完全擺脫疫情的負麵影響，而大尺寸增長規模無法補足；

　　4）2021年中國彩電市場“量降額升”已成定局，年輕一代月均儲蓄由2020年20%增長至今年的25%；2）監管部門對電商及平台規範整治力度加大，人們儲蓄意識加強，消費者熱情減退。彩電市場遇冷表現不及預期

　　根據奧維雲網（AVC）監測數據，仍未刺激市場回暖。戰線拉長使得商家應對乏力、“低價陷阱”、元旦促銷接踵而來，形成量額齊跌局勢。市場三方麵影響：1）後疫情時代，年貨節、明令禁止“短信轟炸”、促銷頻繁、

　　雙12線上量額齊跌主要有以下原因

　　1）雙12彩電價格下滑是跟隨麵板價格回落的慣性下降，同比下降10.8%，政策、“不正當競爭”等行為；3）雙11剛落下帷幕，