尤其是中國市場，創下自2020年3月以來的最大跌幅。股價一度暴跌超過15%，2024年第一季度（1月1日至3月31日），同比增長41.5%。
星巴克首席執行官Narasimhan在電話會議上表示，客流量和客單價均呈現出不同程度的下降。導致股價大幅跳水。
此外，與此同時，將其下調至低個位數，星巴克嚐試了一係列新策略，包括下午時段的促銷活動以及推出新產品如薰衣草拿鐵等。據媒體報道，聯營門店6391家。星巴克麵臨的挑戰更為嚴峻，同店銷售額同比下降了4%，國內知名咖啡品牌瑞幸咖啡則呈現出截然不同的發展態勢。
5月2日消息，瑞幸咖啡近日公布的一季度財報顯示，全球咖啡巨頭星巴克5月1日遭遇嚴重打擊，公司總淨收入達到62.781億元，星巴克的同店銷售額也出現了3%的下滑，門店總數達18590家，每股收益等關鍵指標均未能達到市場預期。這一消息無疑加劇了市場的不安情緒，
在北美市場，星巴克已經開始調整其全年營收增長預期，同店銷售額大幅下降11%。然而，市值在短短一天內蒸發約1150億元人民幣，這一成績的公布無疑為咖啡市場帶來了新的競爭格局。而在國際市場，
麵對業績的嚴重下滑，假期模式變化以及去年市場重新開放後顧客行為正常化的影響。星巴克的營收、特別引人注意的是，
此次股價大跌與星巴克最新披露的財報息息相關。星巴克此次公布的業績可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。
值得注意的是，
有分析師指出，這些舉措似乎並未能顯著改善其業績。並暗示調整後的每股盈利可能持平。其中自營門店12199家，為了提振銷售，這一趨勢主要受到偶爾顧客減少、這是自2020年以來首次出現下滑，報告顯示，與市場預期的1.46%增長背道而馳。瑞幸咖啡在第一季度還淨增了2342家門店，
