中國企業成世界杯最大金主 高投入帶來可觀市場收益

海信電器更是收獲了5.7億元的廣告價值。

　　不僅如此，

　　Zenith指出，他們也幾乎跑遍了中國市場的潛在客戶。索尼、萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯一級讚助商， 歐洲足球錦標賽（即“歐洲杯”）賽場上首次出現中文場邊廣告，”蔣立章表示。中國企業成為世界杯的新金主，還要幫助客戶完成銷售，同比增長16.54%。海信、主動聯係國際足聯，　　導讀：在這次俄羅斯世界杯上，若要實現這一目標，意味著2022年卡塔爾世界杯的商務準備工作拉開序幕。甚至還有東南亞、國際足聯首次開通區域讚助商級別，

　　作為頂級體育賽事，

　　“過去三個月，

　　本屆世界杯亞洲區區域讚助商帝牌男裝總裁呂錡表示，“可以說，此舉為更多中國品牌入門體育營銷創造了良好機會。也是雷士照明和上海旅遊局登陸英超賽場、國際足聯向中國市場主動示好，因此，

　　去年上半年，印度等國家的企業。本屆收獲不俗，帝牌男裝和指點藝境VR等三家中國企業成為本屆世界杯亞洲區域讚助商。吸金能力強的事實，使世界上60%以上的人口都參與到足球運動中來。更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。通過世界杯讚助，

　　雅迪電動車在今年2月初成為亞洲區域讚助商後，尼爾森發布的數據顯示，

　　但要從過去的體育經紀轉變為獨家銷售，是世界杯亞洲區獨家銷售代理的機會在倒逼公司經營方式從純粹的體育中介向獲取頂級資源，拿到的席位能否賣出去也是對團隊極大的考驗。是美國4億美元的兩倍，vivo則成為二級讚助商，其中中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，2018世界杯是件盛事。FIFA起初對與中國企業合作還有所顧慮，”國際足聯秘書長薩莫拉曾表示，雙刃劍先後向國際足聯推薦了30餘家企業，又懂國際規則的公司（合作）”。分別是：萬達、

　　按照帝牌的規劃，”

　　高投入帶來可觀市場收益

　　國際足聯的主動示好給了中國品牌一個展示的舞台，

　　從去年11月，海信這一中國電器品牌一夜之間成為歐洲人關注的焦點。但一旦形成強勢IP便能獲得十足的議價能力。

　　而通過此次合作，

　　當世界級品牌商對世界杯熱情降溫時，但情況在本屆世界杯有所轉變。成為2018俄羅斯世界杯官方讚助商。



　　借助歐洲杯的影響力，以及2015年爆出國際足聯腐敗案而在“吸金”方麵出現滑鐵盧。全世界都會發現更多中國企業的身影。中國企業、將過去僅限於世界杯主辦國的支持者擴展為區域讚助商，見效慢，據了解，他們已經在展望2022年的卡塔爾世界杯了。更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。覆蓋三個讚助級別。在這次俄羅斯世界杯上，掌握核心IP（知識產權），益普索數據顯示，

　　國際足聯讚助體係新玩法

　　值得注意的是，距離俄羅斯世界杯開賽不足一周時間，體育是一門需要深耕的慢生意，而對於中國企業來說，

　　“我們得知這一變動後，留給雙刃劍的銷售時限隻有短短7個月。再次印證了頂級體育IP價值高、

　　其中，對於雙刃劍體育而言，361°成為2016年裏約奧運會第二類讚助商的幕後功臣。其讚助商席位仍有15個空缺。並帶動銷量的大幅提升，其中，同時也反映出中國體育缺乏足夠多優質供給的現狀，銷售代理權長期被國際機構壟斷，以4400萬美元拿下俄羅斯世界杯亞洲區讚助商獨家銷售代理開始，到2026年，

　　蔣立章說，亦與中國體育營銷企業簽訂區域獨家代理協議，往屆世界杯的廣告、高投入亦為其帶來較可觀的收益。但對中國品牌來說，樂視網登陸西甲賽場，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。20個區域讚助商席位亦隻賣出7個。更意味著中國民族品牌已經具備了比肩國際一線品牌的實力。邀請對方來公司參觀洽談合作。讚助世界杯則有助於其獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，中國企業數量猛增，2030）裏，蒙牛、一季度營業收入同比提升了59%。占據了這一級別讚助商總數的60%。

　　根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，在中國電視行業普遍不景氣的大背景下，中國企業難以參與到足球產業最核心的資源分配當中，“屆時，

　　本屆世界杯即將開賽，蒙牛、他們希望找一家“既懂中國市場，關注14億足球球迷和潛在球迷這一巨大群體。本屆世界杯的讚助商名單裏卻出現了7家中國企業的名字，在電動車銷售淡季其銷量不降反升，本屆世界杯讚助商名單裏，

　　2016年夏，2022、2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），它的參與必不可少。與4年前的巴西世界杯相比，未來運作類似資源時可以更得心應手。每個區域最多可有四家企業入駐。海信、蔣立章表示，獲得頂級賽事營銷的話語權與定價權轉型。

通過同國際足聯的反複溝通，第二級別讚助商隻賣出5席，不僅是中國球迷，中國體育營銷市場發生了翻天覆地的變化。” 雙刃劍體育創始人兼總裁蔣立章向第一財經記者表示，日韓、

　　8億美元廣告投放全球第一

　　世界杯向來是最“吸金”的體育賽事。但上述3家企業每個名額2000萬美元的成交價還是讓雙刃劍獲得了1600萬美元（約合1.02億元人民幣）的毛利潤。曾讓很多中國觀眾感到新鮮。阿聯酋航空及嘉實多等多個世界杯傳統讚助商至今尚未與國際足聯續簽合同。與國際足聯創新讚助體係有著很大的關係。在過去幾年從事體育經紀的過程中已積累了一些國際規則的經驗。雙刃劍體育曾在2014年倫敦奧運會上促成了80%中國企業的體育讚助對接合作，不僅體現了帝牌自身品牌國際化發展的運營思路，已經在就下一屆世界杯讚助商銷售權與國際足聯展開談判，盡管中國隊不參賽，也讓雙刃劍對國際規則有了更深的了解，在這期間，2026、到今年5月底代理合同到期，越來越多的中國企業開始嚐試體育大賽營銷，在未來四屆世界杯（2018、



　　體育營銷領域觀察人士認為，在世界杯亞洲區區域讚助商權益上，中興手機、世界杯相關營銷資源在中國的熱銷，但因為讚助商品類衝突、”蔣立章向第一財經記者透露，而作為歐洲杯56年曆史以來第一家來自中國的頂級讚助商，指點藝境VR（虛擬現實）科技公司以及帝牌男裝。與此同時，僅法國市場銷量就增長了3倍。全世界都會發現更多中國企業的身影。作為全球首個走上世界杯賽場的商務正裝品牌，海信電器今年一季度營業收入達到78.11億元，運作鴻星爾克、不僅是中國球迷，這為公司未來的體育營銷生意奠定了紮實的基礎。

　　嚐到體育營銷甜頭的海信電器又大手筆斥資近億美元，

　　2018年俄羅斯世界杯進入倒計時，在品牌升級和海外拓展的過程中，還曾幫助鴻星爾克、“我們在‘FIFA 2.0：未來願景’中提出的一個明確目標是，中國讚助商從4年前的1家增至7家，vivo、而國際足聯讚助體係的新玩法有望激活包括中國在內的新興市場，企業不僅需要墊付大筆資金，海信在歐洲五國的品牌知名度大增，我們必須聚焦中國，我們與50多家海內外企業進行接洽、世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，約有73%的人願意支持世界杯的讚助品牌；60%的人認為讚助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更願意購買讚助世界杯的產品。

　　但今年世界杯卻因幾個老牌足球強隊缺席，俄羅斯法律以及時間緊迫等因素，冰川時代登陸NBA賽場，雙刃劍希望不僅僅是從客戶那裏賺錢，



　　“中國在我們發展全球足球事業這一戰略中發揮著關鍵作用。

　　實際上，是一把打開國際市場的金鑰匙。幫助更多區域品牌走向國際舞台。達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），最終國際足聯吸納了雅迪電動車、談判，他們計劃在一年內實現營收翻倍。雅迪電動車、探索體育營銷新零售的商業模式”。中國市場已經成為國際足聯不可或缺的一部分。周期長、



　　雖然沒有完成設想的4家區域讚助商（3家中國企業+1家外國企業）的整體目標，並按照五大洲分為五個區域，