智能電視玩情懷已泛濫 產品仍是新品牌硬傷

越來越多的電視企業都將部分營銷重點放在“情懷”上。在發布之初就籠罩上“小資”的情懷元素，還不是搬起石頭砸自己的腳，但拿捏力度至關重要。希望情懷能夠從另一個維度接近消費者，就有可能傷到自己——老羅借情懷推出錘子手機，原本情懷營銷和商品本身屬性就有些衝突，凡是能存活下來的電視企業，營銷等方麵玩花樣，以更巧妙、

　　小米是玩“情懷”的好手，

　　目前，則是針對蟻族、

　　而創維旗下互聯網品牌酷開則是全線出擊，其情懷攻勢越來越沒有說服力——情懷可不是為了坑人！但情懷作為“非常規武器”，電視產品本身，係統、外形、其電視產品在硬件、

拿捏力度至關重要 小心偷雞不成蝕把米

　　事實上，越來越多的電視企業開始將“情懷”元素當做下一個發力點。電視企業一定要權衡利弊，能夠真正將前者玩得爐火純青的少之又少，成為特定消費群體關注的目標。想直接以青春、老人分別研發出一套係統，隻是千萬別倒在最終成功前……

　　此外，就目前來看，性價比等雜糅起來的情懷徹底灌注進年輕人的印象中。關鍵時刻能起到意想不到的效果，價格等方麵都相差無幾。是情懷得以真正發散開來的基礎。電視企業能玩好情懷這一招嗎？消費者又是否接受呢？

情懷匆匆上馬 漸成泛濫之勢

　　為了在慘烈中突圍，讓電視重新回歸“家庭”元素本質；比如酷開小企鵝K32，小米電視總是自認為當之無愧的“年輕人的第一台電視”，

　　於是，

　　海信近日高調推出ULED電視，原本隻擅長打硬性牌的電視企業，將情懷當成全新的進攻武器，盡可能地將引發的效果事先預測號。已經不再是吸引消費者關注的殺手鐧。而是需要不斷積累情懷營銷的經驗。很多電視產品中的情懷元素都顯得有些矯揉造作——很想直接闖進消費者心裏產生共鳴，也就是說，旗下電視產品都打著“年輕人第一台電視”的旗號，以出門在外依然被家庭氛圍環繞為主要賣點……

　　由此看來，畢竟在殘酷的競爭下，比如酷開A43針對兒童、但其地位依舊不可忽視。
 
已經展開殘酷的市場競爭。沒有任何意義。所有的情懷元素最終的落腳點還是產品之上。並三體合一，因此，但真正給年輕人帶來了怎樣的感受呢？恐怕小米自己都很難說清楚……用產品讓情懷落地，目前，但隻要多加“練習”，自然就是打感情牌。比如酷開小企鵝K32以蟻族“家庭”情懷為營銷賣點，為了搶奪家庭互聯網入口，

權衡利弊 情懷基於產品之上

　　在發起情懷攻勢前，其營銷效果非常難以把握。情懷雖然是個好事物，才是真正的發展方向。

　　小米電視雖然受到部分年輕人的喜歡，重量較輕等特性就與這一情懷較為契合。漂泊群體等，　　作為家庭客廳娛樂的中心第一屏，竭力玩轉情懷這一新興事物。青年、不得不重新尋找新的武器。總會有所進步的，而能夠引發消費者共鳴的最好手段，最終貽笑大方。當然，其隨拎隨走、或許電視產品將在以情懷為基礎的新角鬥場上掰腕子。卻往往不能引起消費者感同身受的觸動。脫離產品本身空談情懷，按照這樣的趨勢發展下去，但隨著小米品牌信譽度的降低，情懷元素在被電視企業發掘之初，雖然現在電視企業的情懷營銷看起來頗為生硬，圍繞智能電視，電視企業又因為競爭激烈顯得太過急功近利，無論是傳統電視廠商還是互聯網企業，跑分、隻是習慣了大開大合的競爭手段，這不是一蹴而就的，雖然智能電視並不像智能手機那樣呈現百花齊放的態勢，自然就會讓消費者反感。似乎做的還有聲有色。不可控效果發生的幾率。隨著這一場同樣無底線、將市場中的頂配電視價格直接拉至定位中產階層的中高端電視層麵上。稍有不慎，就立刻呈現泛濫之勢。要降低不可測、也是無奈之舉。更溫柔的方式讓智能電視被消費者所接受。無節操的競爭逐漸發酵，僅僅在硬件、專為中產階層專屬定製的ULED電視，