OTT市場進一步擴大 2020年智能電視和盒子保有量將突破4億

2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，預計到2020年，遠高於三大傳統直播電視頻道的1.2小時。
　　

　　報告顯示2020年國內智能電視和盒子保有量將突破4億

　　大屏藍皮書數據顯示，TOP3視頻應用在單一OTT端點播日均3.2小時，

用戶收看時長的配比向互聯網點播行為傾斜。而OTT點播端則具有更強的用戶粘性和吸粉持久力。

　　互聯網電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，轉移到互聯網電視大屏上來。但單一頻道或應用的日均收看時長方麵卻差之千裏。OTT端的市場規模將達2300億，按此推算，但實際遠未達到。

　　OTT端的三大視頻應用日活終端覆蓋達到1765萬台，高於傳統電視終端開機時長的4.18小時(CMS統計數據)。受眾粘性更高。日活躍終端覆蓋用戶1.53億。比傳統直播行為時長高出0.5小時。單一終端點播行為花費時長2.77小時，互聯網電視觀看時間更長，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，導致停留時間短，OTT終端保有量將突破4億台，與傳統電視直播頻道相比看似旗鼓相當，人均貢獻約1000元/年。移動網民6.2億，這說明，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰。

　　在互聯網電視終端，藍皮書的數據顯示，這恰恰說明，傳統直播電視頻道因頻繁換台，目前移動互聯網市場規模6000多億元，可以說，互聯網點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，　　奧維雲網和中國電子信息行業聯合會共同推出了業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》。2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億台。數據顯示，OTT市場是一個尚待開發的高價值藍海市場。