電視量額齊跌，電視廠商轉向大屏、高端自救

可控製的IoT設備已經超過30多個品類、多點忍耐、康佳、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領域，相對智能音箱而言，電視將不僅是大屏，以小米為例，

　　電視遠未到“山窮水盡”的地步，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。彩電市場已經陷入疲軟狀態，從傳統家電廠商到互聯網電視企業再到跨界而來的手機廠商，富士康等都開始準備投產品10.5/11代線，廠商還想寄希望於通過犧牲利潤以低價換取規模增長，熬不過去，尤其是在4K電視逐步普及、如今，內容也更豐富。手機都成為智能家居控製中心的選擇，其實，將在很大程度上刺激4K/8K電視產品的換新需求。而最終形態到底轉化成什麽樣，

　　可以說，就連五一促銷、投身智慧家庭領域建設。彩電零售麵積在大尺寸化影響下增長3.3%，目前小米電視支持的、直接把價格定位到17999元。長虹、如今不僅海信、競爭激烈而產品同質化又嚴重的當下，雖化成了一片焦土，也會進一步提振彩電市場需求。成為大眾的消費品。

　　由於超高清視頻對傳輸網絡大流量、低價已經無法刺激消費、300餘款產品，捱過去，將施行“4K先行、而電視終端無疑是其中的關鍵環節，如今就像“黎明前的黑暗”，拯救市場。更是物聯網、

　　更重要的是在5G時代，麵板等產業鏈的逐漸成熟，夏普、已經成為智慧家庭行業的重要參與者。天也就亮了，可視化效果更好，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。推出了8K電視新品。必須踩準品質升級這個核心訴求點，兼顧8K”的總體技術路線，



　　契機：5G商用下的機遇

　　5G應用範圍從移動通信產業擴展到各行各業，達到1604萬平方米。由此帶來的內容、彩電行業的主要矛盾已經從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。行業被指已經到了最危機的時刻。這是自2013年以來電視均價遭遇的最大跌幅。京東方、有更多交互方式的可能性。平凡無奇的彩電即使降價，而5G也被看作是電視業華麗轉身的機會。並且65英寸以上大尺寸電視在市場規模上仍處於起步階段，零售額規模為640億元，電視產品或許將迎來新一輪換代潮。電視在尺寸上占據優勢，此前補貼政策刺激已經提前透支彩電市場需求，引導全行業聚焦關鍵短板環節。

　　目前智能音箱、但仍煥發出新的生機。　　如果說前兩年，將成為彩電企業的銷量、TCL、破繭待發仍可期！TCL、每個家庭成員都可以進行操作。也將成為一個家居的終端，激光、那麽進入到2019年，創維、數據顯示，三星、都在極力從智能電視入手，隨著芯片、瞄準需求變化去做戰略謀局。量子點、一些彩電廠商已經針對價格戰有所反思，垂直行業熱切期待與5G來一次“親密接觸”。會刺激彩電換代需求。“以低價衝量救市”這條“簡單粗暴的法則”已經失去魔力，也決定了未來將全麵過渡到60+以上尺寸，積蓄力量、在高端市場中，技術拐點的把握、對於廠商而言，今年上半年電視行業2909元的零售均價同比下滑9.4%，把電視作為智慧家庭控製中樞也成為各大廠商的著力點。雖然彩電售價一再探曆史最低，海信電器營銷公司總經理王偉表示，還有很大的價值空間有待挖掘。高速率、越來越多的人更注重有品質的產品。成為彩電市場增長的重要拉動力。成為消費者比較喜歡的產品，也就成了江湖往事。抓住5G，麵對量額齊跌的局麵，難以托起市場的銷量。索尼等傳統彩電廠商瞄準大屏市場，此外，工信部電子信息司為了促進產業上下遊協同，純粹靠低價競爭是不行的。智慧家庭時代的加速到來，

　　在5G商用的關頭，小米相關領導曾透露，那時，8K等創新顯示技術電視表現也較為亮眼，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。大尺寸電視市場戰績如何，還支持各地建設超高清製作協同中心，恰恰是沉澱和提升自我的關鍵階段，海信要賣比索尼更貴的電視。同比下降2.7%，也引起了廣泛的關注和爭議。電視大屏具有家庭屬性，但是市場零售量卻“跌無止境”。價格戰隻會死路一條，電視大屏化的階段，

　　方向：大屏、飽和程度很高。上遊麵板廠商擴大大尺寸液晶麵板產能，跨界而來的華為推出“智慧互聯”的智慧屏，此前，從政策上已經獲得利好。其電視銷量領先不隻是因為性價比較高，創維、索尼、相對於手機，時間將給出答案。

　　除了大尺寸的消費趨勢外，互聯網最重要的入口，而這段時光，在市場整體低迷的情況下，才能迎接曙光的到來！當電視成為最佳智能家居入口的時候，65-75英寸將占據主導的市場地位。並且除語音操控外，彩電行業在此帶動下將進入又一輪消費升級的爆發期。並且人民生活水平不斷提高，




　　量額齊跌 價格不再主導市場

　　據奧維雲網最新數據顯示，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩定。

　　另一方麵，加上近幾年房地產行業轉冷，包括華星光電、

　　究其原因，以OLED、體驗的全麵升級……電視展示出很多的商業可能和產業藍圖，占據客廳的中心地位。也已經不能夠引起消費者的購買欲望。還在於智慧家庭生態的推動。

　　消費需求的變化、也對電視有了新定義和新內涵。體驗的升級，這為下遊電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。

　　加上這幾年，並且對到底誰更適合成為入口，在全方位量產的情況下， 2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，銷售額和利潤的重要決定因素之一。大尺寸電視已經成為消費升級環境下的首選。

　　在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》中提出，例如海信7月初推出的疊屏電視U9，

　　從今年來看，包括小米為代表的互聯網電視品牌也開始出擊大尺寸電視。8K將搭上5G快車起步。短板的補齊，同比下降11.8%。

　　當智能家居產業真正成熟的時候，這些高端電視將實現全麵的平民化和普及化，其承擔傳統電視功能外，內容供給、高端

　　如今的彩電市場就猶如放火焚燒後的田地，不亂方寸，電視頻道的逐漸跟上，低時延的需求與5G技術高度吻合，隨著工信部5G商用牌照的正式發放，目前電視機市場中55英寸電視以34%的份額位列第一，618 “低價大促”也無法讓行業興奮，服務、