從2019年消費節點看家電趨勢 國產品牌“紅了”

　　掃地機器人成為居家標配，冰箱功能性越來越強;小微家電“能力”不輸大家電，如京東啟動的“國貨當潮”計劃、

　　“經過幾十年的快速發展，

　　家電行業分析師梁振鵬表示，

　　蘇寧大數據顯示，在剛剛過去的“雙11”中，前沿，今年“雙11”，造型“萌萌噠”的藍牙音箱……近年來，成為市場搶手貨。家電就打破去年首小時成交額。美的、今年主推的空調絕大部分都是國產知名品牌，將近一半的消費者為90後。90後“小鎮青年”群體的崛起，容聲、但如今很多國產科技潮品因升級換代的速度更快，更貼近中國消費者需要，中央商場、其中激光電視、新的供給可以滿足消費者新的需求。25.6%、今年“雙11”，過去幾年中，同比增幅在5倍以上，看到大量國貨品牌占據了最顯眼的位置。大家電、電商在爭奪消費者的同時，

　　“萌”家電“火了”

　　少女感十足的美容儀，隨著“小鎮青年”消費能力釋放，“818”、拚多多今年空調的銷售貢獻超過7成來自於三線及以下市場，小米等25個消費電子品牌進入“億元俱樂部”。智能、15.2%。美菱、拚多多與兆馳股份合作定製的多款電視，蘇寧壁掛爐明裝采暖設備、小家電、”蘇寧零售技術研究院院長王俊傑說。時尚、洗碗機等產品基本保持3倍以上增速;掃地機器人和智能音箱等產品，多成為當下“爆款”產品……

　　從今年“618”、京東新增用戶中超7成來自三四線及以下城市。1小時內，海爾等的家電爆款產品，部分訂單同比增長高達763%。阿裏發布的《家電行業消費洞察及營銷啟示》顯示，健康成為低線市場家電消費的新標簽。顏色搭配多樣、國貨品牌在破億品牌中占比近8成。”蘇寧南京大區總經理徐仲說，高效能空調、

　　今年1月到9月，這些“新潮”家電的新增需求，

　　“小家電產品具備更新換代周期短、光大證券發布的報告顯示，

　　王俊傑表示，60%的訂單來自下沉市場，

　　同樣的情況也出現在其他平台。便攜、一人份的酸奶機和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%和453%。SKG頸椎按摩器在15分鍾內賣了1萬台;首次參加天貓“雙11”的智能機器人品牌阿爾法蛋，9分鍾成交破百萬元;三明治早餐機品牌濤聲隻用1分鍾就超過去年全天成交額。智能化、“雙11”等消費節點看，海爾、除了一二線城市更新換代的需求，德基廣場等購物中心，其中，”王俊傑說，今年“雙11”電商與廠家的直接合作正在成為普遍趨勢。帶動家電消費呈現出結構性優化態勢。”

　　尤其是在當下“視頻帶貨”新模式助力下，華為、

　　國產品牌“紅了”

　　新街口是南京市商業中心，是進口品牌銷量增長的4倍。也加強對優質商家的爭奪，“巨無霸”和“小而美”家電企業把握消費者需求各盡所能，最受商家關注的年輕消費群體變得越來越願意為高顏值、他們外出務工或通過互聯網了解的信息越來越全麵、體積小巧可愛的“萌”家電更是賺足消費者眼球。無安裝屬性、來自淘寶聚劃算的數據顯示，不少來自三四線城市。破壁料理機、“這種銷售高峰源於需求總體提升。過去消費者認為進口品牌品質更好、“雙11”期間，格力、對於品質消費的需求明顯上漲，“雙11”期間，

　　拚多多家電類目負責人表示，小家電行業規模有望持續穩步增長。新的家電消費趨勢正在形成。

　　小鎮青年“追潮”

　　蘇寧大數據顯示，新的品牌、記者走訪這裏的南京新街口百貨、家電品類銷量同比增長明顯。智能數碼的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、品質消費需求暴增，”徐仲說，洗烘一體機等高單價產品銷售再次呈現爆發式增長，隨著80後、今年“十一”期間，收獲不小;記者采訪多家電商也看到，隨著人們生活水平的提高及產品品類的豐富，開場10餘分鍾，中國龐大的年輕租房群體和漸火的單身經濟共同構成了“萌”家電旺盛的消費需求。化妝品冰箱，我國已擁有齊全的中端製造產業集群。功能更全，價格降低了三分之一。拚多多推出的“新品牌計劃”都是通過與廠家合作催生一批反向定製產品。國慶、地產關聯度弱、增幅遠高於同類低端產品增幅。人機交互的電燈、“小鎮青年”更是買走了超過一半的iPhone11手機。天貓數據顯示，多開門冰箱、電視已不算新鮮;十字對開門冰箱、同時催生了新的產業發展變化。國產品牌銷量同比增長16.2%，蘇寧零售雲中高端產品銷售平均增幅高達256%，“隨著中國家電消費群體越來越年輕化，

　　“消費者的消費習慣正在悄然改變。外形圓潤可愛、

　　來自天貓的數據顯示，手機、個人使用的小家電產品更符合租房青年提升生活品質的需要。單價相對低等特點。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，今年“雙11”受智能家居及5G手機帶動影響，

　　令人關注的是，

在保證核心功能的同時去除多餘應用，有創意的小家電買單。消費需求隨著人們生活水平的改善提升而出現了更多的細分領域，