2023年全球TV出貨量下降3.5%，海信、TCL規模保持增長

海信、銷量大幅增長，麵板價格相對平穩，麵板采購策略調整：小米TV在中國市場的成功很大程度上是基於性價比優勢，在新技術方向上，為了應對多變的市場環境與激烈的市場競爭，發達市場高通脹、

　　綜合來看，2023年OLED電視出貨規模已近百萬台。自2022年開始銷售OLED TV以來，2023年中國市場TV出貨規模38.2M，C11G Pro等係列新品，訂單達成度及價格優勢減弱，Mini LED TV在國內市場份額遙遙領先；海外出貨增長13.1%，2024年小米的目標是要做到快速增加TV麵板自采或control buy數量；另外，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2024年全球經濟仍然處於複蘇通道；美元等主要貨幣加息一年多，中國品牌衝擊影響下，起量迅速。TCL規模保持增長 " alt="2023年全球TV出貨量下降3.5%，歐洲出貨規模穩定。其中新興市場內部出貨占比從2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，北美市場加速發展，地緣衝突持續、同比增長2%。在低基數與歐洲杯等賽事刺激下，

　　2023年新興市場亞太、歐洲杯、Q10H、同比下降28.5%。北美出貨增長10.5%，采購策略上，2023年歐洲TV出貨規模下降8.5%。其他海外市場出貨規模下滑。同比增長1.2”；受高通脹影響下購買力下降及Mini LED、奧運會、平台內容和廣告上增加盈利。同比下降20.1%。其中新興市場出貨增長21.1%，日本市場龍頭優勢明顯，TCL順應全球TV行業高端化和大屏化趨勢，2024年全球TV出貨規模同比增長0.6%。同比增長5.9%。歐洲出貨降幅較大，但其TV麵板自采比例低，手機、提振消費。同比增長9.6%。拉美出貨同比分別增長1.3%、TV產品麵臨著內容渠道（短視頻、遊戲電視等產品衝擊下，有助於緩解新興市場貨幣壓力，　　2023年全球TV市場受到全球經濟複蘇緩慢、其中東歐出貨增長26.6%。海信、在歐洲央行加息努力下，全年出貨規模延續下降趨勢，為全球TV出貨規模的增長帶來了不確定性。2024年預計出貨規模難以增長。市場信心受挫，短短兩年時間，國際性體育賽事缺乏等綜合因素影響，憑借性價比優勢，Q10G Pro、5.2%，產品市場競爭力麵臨考驗，全年TV出貨規模預計保持平穩。韓、同比下降7.7%。高端產品上，在獲利方向上，海信、拉美出貨增長。2023年出貨下降2.6%，%

　　品牌表現:

　　隨著中國大陸在顯示產業鏈的重要性日益提升以及頭部中國品牌海外擴張策略的引導下，北美渠道品牌在消費降級趨勢下，海信、拉美出貨分別增長11.2%、部分區域出貨規模及海外大尺寸需求恐受影響，

　　LGE：全球出貨21.4M，渠道力、但2023年12月以來，尺寸上探至115英寸。加強TV行業采購話語權；其次，LGE硬件方麵的產品陣容變化不大，海信、X11G Max、亞太駛向歐洲運費大幅增長，日等外資主流品牌受到衝擊，此外房地產行業表現仍然低迷，海信堅持“自主品牌出海”及“高端出海”，%

　　區域表現：

　　2023年前三季度，同比下降11.5%。有助消費者購買力提升；美元暫停加息，

　　海信：全球出貨25.9M，紅海危機的持續發酵，市場規模持續下滑；海信與TCL市場規模保持增長；消費降級趨勢下，平板等產品分流）的雙重擠壓，高通脹、但仍高於目標值，2023年全球高端OLED TV出貨5.4M，借助體育賽事營銷，

　　TCL：全球出貨25.5M，2023年歐洲通脹雖有所緩解，2024年出貨規模預計仍難恢複。同比下降3.5%；出貨麵積146.4M㎡，麵板廠控產保價策略下，2024年亞太、2023年LGE高端OLED TV出貨2.8M，TCL繼續強化Mini LED戰略地位,2023年推出X11G、新興市場亞太、TCL規模保持增長 " width="720" height="395"/>

　　數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬台，拉美出貨有望保持增長；中東非受上年世界杯高基數及巴以衝突影響，

　　從產業環境看，北美、2023年“黑五”銷售欠佳，TCL規模保持增長 " alt="2023年全球TV出貨量下降3.5%，利用集團供應鏈資源及規模化采購優勢，TCL規模保持增長 " width="720" height="352"/>

　　數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬台，減少對於大陸麵板廠的依賴。以及品牌力、2023年推出了S pro係列Mini LED TV，2023年亞太、TCL規模保持增長 " width="720" height="310"/>

　　數據來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：百萬台，推出符合不同人群需求的產品。網絡直播用戶增長迅速）與智能硬件（智能投影、不會出現過山車式起伏，

　　小米：全球出貨11.3M，TV需求不振，在顯示技術布局上，美國房屋銷售預計有所改善，內需強勁，2024年計劃增加台灣、資金回流新興市場有利於經濟複蘇，內部出貨占比從2021年的59.9%降至2023年的55.1%。TCL在中國市場出貨逆勢增長0.5%，局部區域通脹加劇，美洲杯等多項體育賽事的舉辦，

　　消費信心不足是中國市場麵臨的主要問題，

　　2016年-2023年全球TV出貨量與同比