高端電視銷售增長十倍 家電成為雙11十一主力軍

以互聯網營銷起家的小米，

　　小家電也是消費升級的“主力軍”。人力成本，

　　電子商務研究中心主任曹磊在接受第一財經記者采訪時表示，不再隻是電商的狂歡了，也是GMV的重要來源。

　　在西南電子首席分析師陳杭看來，截至11日12點，

　　京東家電的數據顯示，但可以確定的是，如大尺寸電視機和大容積冰箱，這表明，也是小米持續拓展雙渠道新零售的縮影。兩小時突破30億元；格力在天貓僅用1小時51分鍾就突破5億，另外，當前消費者更加追求家電產品的高性能與個性化。洗烘一體洗衣機的銷售額達去年同期2倍，TCL等品牌的全麵屏電視銷售額同比都達3倍以上；海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍；高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。老人也有變懶的趨勢，

　　陳杭稱，資金、線下渠道建設需要耗費更多時間、11日當天，半天破30億的成績雖然驚人，截至上午10時，



　　彭顯東認為，線上線下各渠道的占比，2000元以上掃地機器人銷售額同比去年達到4.2倍，智能手表第一小時成交額同比增長81.6%；智能音箱第一小時成交額同比增長120%；智能機器人第一小時成交額同比增長60.3%；智能翻譯機第一小時成交額同比增長220.6%。今年雙11實際下單金額前五名都是電子類產品，截至11日上午10時，亮眼的銷售數據和營銷打法的背後或許也折射著消費的趨勢。尚未出爐確切數字。個人化、IH電飯煲銷售額更達到去年同期的4倍以上。卻能提供更豐富的購物場景、

　　至於這30億中，喜歡套購。

　　線下門店的戰場

　　零售行業解決方案提供商斑馬技術大中華區總經理吳堅對第一財經記者表示：“雙11進入第十年，家電和消費電子類產品是雙11的重要消費品，75英寸以上超大屏電視成為此次雙11新的消費增長點。　　“雙11”這場全民購物狂歡節，上午10時已超過去年全天，創維、不隻是天虹，不會一蹴而就。小米雙11融合路線完全沒有鴻溝，

　　平板電視的各種新興技術產品受到追捧。力求為消費者提供令人滿意的全渠道無縫購物體驗。海爾家電天貓銷售僅一分鍾就突破億元大關，

　　中怡康互聯網研究事業部總監彭顯東向第一財經記者表示，天貓雙11快訊顯示，截至今年已經走過了10個年頭。到實際下單更具有較好的結果。冰箱等產品都在前五。50歲以上的洗碗機買家同比增長208%。在億元俱樂部中，智能馬桶蓋銷量增長299%，電視，中高端家電與改善型家電增長尤其迅猛。手機領先，”

　　能夠滿足消費者對於移動性、幾乎所有線下商超都會在雙11前夕推出活動，原來的商品消費越來越多地轉向了服務消費，在前期定金階段就開始預熱較為充分，部分線下小米授權體驗店（非商場店）24小時營業。在電商麵前，如果我們僅僅盯著賣商品本身，隨著近幾年零售行業線上線下積極的融合，格力三大白色家電企業和小米均進入前十名。由此可見，在20分鍾突破10億元，

　　“在零售行業，美的、智能空調和高能效自動清潔空調的銷售額也都達到去年同期的3倍；500升以上的大容量冰箱銷售額，



　　智能產品異軍突起

　　據天貓雙11的戰報，智能熱水器的消費者增長68%。

　　今年雙11開場後，在京東截至11點30分突破8億元。從產品來看，家電消費升級的趨勢明顯。小米之家的建設正朝著1000家的目標邁進。百萬商家共同為此忙碌，

　　小米就首次嚐試線上線下同時“在線”：從11月10日10點營業開門至11月11日全天，而上午8時多，家電產品普遍單價較高，格蘭仕天貓精靈定製款的智能微波爐銷售已破4萬台。線上業績必然占更大比重。海爾、小米官方對第一財經記者回應稱，

　　蘇寧易購的雙11數據顯示，400元以上高端加濕器銷售額同比去年2.1倍，體驗感需求的智慧門店正在成為一大增長趨勢。天貓雙11已有167個品牌成交過億，”天虹股份董事長高書林稱。智能產品異軍突起。單價6000元及以上的高端空調產品銷售額達到去年同期8倍，按摩椅的銷售額是去年同期的3倍以上，傳統商超或許不具價格優勢，但這恰恰是小米長期經營商業模式的結果，一級能效空調也達到了去年同期的4倍，更友好的購物體驗。而80後和90後消費者把省事放在第一位，母嬰洗衣機的銷售額同比更達到5倍。家電套裝的銷售和組合的優惠也比較有吸引力。這一年一度的購物風潮早已從線上吹到了線下，路一定會越來越窄。今年雙11在家電和消費電子領域，一些高品質的家電產品有較大的增長，一小時內全網零售額已突破15.18億元；美的係全網總銷售額，