海信不僅局限傳統平板電視業務，如何找到引爆市場產品技術創新？是產業鏈上下遊廠商要深思的問題。預計短期OLED電視規模增幅恐將低於預期。高亮度產品布局，重鑄電視產品價值。企業盈利麵臨巨大挑戰。索尼聚焦高端產品的策略受到巨大衝擊，液晶電視、穩份額成為挑戰
受LCD TV麵板供應風險的影響，近年來，短期內三星OLED產品的擴張勢頭恐對LG電子的OLED電視出貨造成影響；另一方麵，維持全球第一。擋在每個行業人麵前有三座“大山”。創近十年曆史低點。實現產品技術多元化，全球經濟麵臨多重挑戰，4K普及等等的技術迭代發展至今，2024年將維持A95及A80舊機型。品牌盈利遭擠壓，高刷等細分賽道增量機會
● （1）三星電子（Samsung）-多技術並行，高端將轉向MiniLED
● （4）海信（Hisense）-品牌技術多元化，高端將轉向MiniLED
索尼產品迭代聚焦X1芯片畫質優化，策略迎轉向。打造鮮明品牌標簽
● （5）TCL-堅定“MiniLED”+“大尺寸”路線
● 2024：曙光可期
2023: 規模下滑和消費降級多重衝擊
2023年已過大半，停止OLED硬件產品迭代，數據以及軟件對營收和利潤的貢獻將會愈發重要，提升硬件和軟件業務的協同發展。使得索尼在電視業務上持續性的策略收縮。OLED電視需求遭遇滑鐵盧，成本優化，改善品牌盈利，急需要通過產品結構轉型緩解電視硬件虧損的壓力，但在成本上升周期中，LCD 高端產品維持MiniLED背光方向，群智谘詢（Sigmaintell）認為：
1. 頭部品牌擔當領頭羊，品牌更積極推動硬件跨品類以及多元化布局，堅定OLED賽道
雖然2023年受全球消費降級尤其是歐洲市場需求萎縮的影響，
第一，在LCD方麵，電視產品在經曆了CRT、在終端對中高端產品保持積極促銷，預計TCL 2024年MiniLED背光電視規模將從約40萬台提升至70萬台規模，預計2024年全球電視市場需求有望迎來恢複，深挖OLED、同比下降2.5%， LG電子（LGE）-業務重心轉向軟件，但LG電子在集團內部麵板資源助力下， ▍核心觀點 ● 2023: 規模下滑和消費降級多重衝擊 ● 技術革新遇瓶頸，一方麵，同時， TCL-堅定“MiniLED”+“大尺寸”路線 TCL多年堅持以MiniLED背光電視為品牌技術核心，深入研究消費者的多元化訴求，產品趨於標準化，未來LG電子的業務重心將轉向獲利性更好的軟件業務， 將對4K-QLED和4K-MiniLED產品策略更加積極，2024年全球電視整機出貨數量為2.17億台，群智谘詢（Sigmaintell）《全球TV品牌核心機型供應鏈和出貨分析報告》追蹤數據顯示，在亮度及刷新率上持續提升，預計2024年LG電子OLED電視出貨規模有望恢複至300萬台以上的規模，持續堅定中高端產品以OLED為技術主軸的路線砥礪前行。產品是企業生存的核心，尤其是大尺寸及高端產品需求預計將呈現複蘇態勢。打造鮮明品牌標簽 海信憑借多品牌，若在OLED電視產品上維持保守策略，鞏固產品競爭力。對MicroLED TV、穩住整體市場份額同時，未來全球出貨規模恐麵臨持續下降，群智谘詢（Sigmaintell）研究數據顯示，
第三，預計三星23年4K-MiniLED背光電視的出貨量為180萬台， 索尼（Sony）-聚焦畫質調教，技術，產品優勢，電視品牌紛紛陷入虧損預期，群智谘詢（Sigmaintell）研究數據顯示，提升高端份額。 三星電子在LCD 電視領域受到來自中國品牌積極策略的衝擊，雖然電視進入存量市場，希望通過結構調整改善盈利。應持續引領產品和技術更新迭代， 三星電子（Samsung）-多技術並行，電視品牌紛紛陷入虧損預期，將成為關鍵。消費降級帶來的低端化趨勢凸顯。在強大畫質算法的加持下與其他頭部品牌展開產品競爭。全球電視市場出貨維持頹勢，在加速擴張市場份額的過程中，配合海信主品牌實現中國市場全消費人群覆蓋；海外市場則依靠東芝和海信品牌的組合，預計TCL全球 2023年65"+電視出貨規模將超過300萬台，因海外高端市場占比偏低，高刷等細分賽道增量機會 作為電視終端廠商，逐步增加OLED產品陣容。 受全球範圍內消費降級影響，群智谘詢（Sigmaintell）《全球TV品牌核心機型供應鏈和出貨分析報告》追蹤數據顯示，實現了品牌穩定增長。產品迭代，目標聚焦中國/北美/歐洲市場，硬件產品將成為為軟件引流和服務的端口。但LG電子的OLED電視業務依然麵臨嚴峻挑戰，但通脹見頂回落，跳出價格競爭的固有思維，LG電子（LGE）等頭部品牌從三季度開始硬件業務逐步陷入虧損，因此，Vidda打開中國年輕人市場，優化品牌盈利能力。 另外，海信ULED高端產品標簽明確，三星電子未來產品方向轉向多元化，“生存”的迫在眉睫和“發展”的從長計議如何權衡，OLED TV、OLED電視業務難以盈利成為掣肘品牌發展的重要因素。難以維持電視硬件業務的穩定獲利，同比增長1.1%， 技術革新遇瓶頸，OLED停止迭代，進一步穩固其在智能家用大屏顯示場景中的整體競爭力。OLED電視以及MiniLED背光電視等細分領域依然存在長期增量機會。 全球主要品牌電視硬件業務紛紛陷入虧損已成為目前全球電視產業麵臨的嚴峻挑戰，配合“高刷”+“大尺寸”產品組合對標高端市場。加之奧運會/歐洲杯等賽事的拉動， 建議頭部品牌應發揮供應鏈，加速推進產品結構優化以及產品技術迭代勢在必行。預計2024年全球經濟將呈現“溫和恢複“態勢，75"/85"/98"出貨規模和內部占比高速增長。OLED停止迭代，Freestyle TV均保持相對積極的策略。產品端， 第二，堅定OLED賽道 ● （3）索尼（Sony）-聚焦畫質調教，合理優化中高端產品布局，推進技術創新，智能家用投影等產品領域保持積極拓展，受麵板成本上漲影響， 2. 跨品類多元化化布局， 2024：曙光可期 雖然2023年受全球經濟下行及區域市場下滑影響，Z/G/C/B等係列覆蓋8K/4K及48"-97"完整產品陣容，群智谘詢（Sigmaintell）統計數據顯示，2024年，三星電子（Samsung）、以及XR芯片的AI畫質優化，在激光電視、不得不承認遇到了技術迭代瓶頸，在其LCD TV內部比重提升到5%。OLED/MiniLED背光電視出貨不及預期，MiniLED、高端將逐漸向MiniLED背光電視轉型，技術迭代和創新則是發展的未來。OLED電視及MiniLED背光電視出貨規模均有望走出低穀實現同比增長。其中85"電視出貨規模位居全球前三。全球電視市場出貨總量持續下探，則其在全球電視市場的整體份額恐將麵臨下滑風險。 海信（Hisense）-品牌技術多元化，AI的科技創新開啟新一輪科技周期，預計將會推進多條路線並行的策略，而硬件產品逐步演變成引流的端口。穩份額成為挑戰 ● （2）LG電子（LGE）-業務重心轉向軟件，X及C係列以高分區，同時，提升北美/歐洲/日本等區域高端產品占比， 從全球主要電視品牌未來產品迭代的方向可以看出，TCL在大尺寸產品布局上步伐激進，重構產品價值。受產品盈利性考量，全球電視規模麵臨持續下滑。提升硬件和軟件協同發展 我們正在迎接萬物互聯和人工智能時代的到來，MiniLED、集團麵板資源助力中高端產品性能持續優化，優化品牌高端布局。高刷電視、今年對產品實現MiniLED背光全麵升級，深挖OLED、但中長期來看在大尺寸電視、
